Cuprins
Recomandări cheie
- Cookie-urile de la terțe părți urmăresc și partajează activitățile dvs. online cu agenții de publicitate pentru a personaliza reclamele.
- Preocupările privind confidențialitatea au dus la eliminarea treptată a cookie-urilor de la terți și la introducerea standardelor de conformitate.
- Agenții de publicitate vor trece la anunțuri contextuale, la colectarea datelor primare și la analiză predictivă pentru a oferi experiențe personalizate fără a compromite confidențialitatea.
Ai simțit vreodată că internetul îți citește gândurile, afișând reclame bazate pe ceva la care ai vorbit sau te-ai gândit recent? Aceasta este munca tăcută a cookie-urilor terță parte.
Ei urmăresc și își amintesc în liniște tot ceea ce faci online pe mai multe aplicații și site-uri web. Apoi, împărtășesc acele date cu agenții de publicitate, care folosesc acele informații pentru a decide ce reclame să îți afișeze.
Acest lucru a creat o problemă de confidențialitate care a dus la eliminarea treptată a cookie-urilor terță parte. Să analizăm de ce acestea dispar, ce le înlocuiește și cum vă afectează această schimbare pe dvs. și pe agenții de publicitate.
De ce au fost importante cookie-urile?
De fiecare dată când vizitați un site web și vă solicită să acceptați cookie-urile, este, în esență, să vă cereți permisiunea de a colecta date care îl ajută să vă amintiți. Acum, există diferite tipuri de cookie-uri cu funcții ușor diferite, dar în general ajută la crearea unei experiențe personale și eficiente de navigare pentru dvs.
Cookie-urile au fost (și, uneori, sunt încă) importante din mai multe motive.
1. Gestionarea sesiunilor
Așadar, gândește-te la toate momentele în care ai vizitat magazinul online preferat și ai umplut coșul cu câteva articole. Dar poate ai fost întrerupt și ai închis browserul. Datorită cookie-urilor de sesiune, ori de câte ori reveniți în magazin mai târziu, nu trebuie să vă conectați din nou, iar toate articolele sunt încă în coș, așteaptă să treceți la checkout.
2. Analiza comportamentului utilizatorului
Cookie-urile pot aduna informații neprețuite despre comportamentul dvs. online, urmărind modul în care navigați pe site-uri web. Aceste date, fie că este timpul petrecut pe o pagină, fie secțiunile pe care faceți clic cel mai mult, îi ajută pe proprietarii de site-uri să își rafineze conținutul, să îmbunătățească navigarea pe site și să optimizeze experiența generală a utilizatorului.
3. Direcționarea anunțurilor
Reclamele pe care le vezi online nu sunt aleatorii. Cookie-urile urmăresc obiceiurile dvs. de navigare și se asigură că reclamele pe care le vedeți sunt aliniate cu interesele dvs. Te-ai întrebat vreodată de ce, după ce ai răsfoit adidași, reclame pentru încălțăminte similară apar pe site-uri diferite, fără legătură? Acestea sunt cookie-uri la locul de muncă, care vă arată produse de care probabil că veți fi interesat.
De ce cookie-urile terță parte sunt eliminate treptat?
Cookie-urile de la terțe părți fac parte din cei mai mari factori ai unei industrii de miliarde de dolari – publicitatea online. Companiile majore se bazează foarte mult pe datele dvs. de utilizator pentru a vă înțelege mai bine și pentru a vă arăta lucruri pe care este mai probabil să le cumpărați. Cookie-urile de la terțe părți ajută la crearea de profiluri complete de utilizator. Ei fac acest lucru eficient prin urmărirea în tăcere a activităților dvs. online, adesea fără știrea și permisiunea dvs.
Cu toate acestea, modul în care aceste cookie-uri vă colectează datele poate fi adesea simțit ca o invazie a confidențialității, mai ales că acestea sunt adesea neconsensuale. Cu toate acestea, realitatea că mai multe companii importante știu atât de multe despre obiceiurile tale online și le pot exploata pentru profit este tulburătoare.
Guvernul a răspuns acestor preocupări prin introducerea unei legislații care stabilește standarde de conformitate pentru a vă asigura confidențialitatea datelor online. Pentru Uniunea Europeană, există Regulamentul general privind protecția datelor; pentru Statele Unite, există Legea privind confidențialitatea din California.
Principalele companii de browser, Firefox și Safari, au luat, de asemenea, inițiativa de a bloca cookie-urile de la terți în mod implicit. Cu toate acestea, Google a anunțat o întârziere în eliminarea treptată a acestor cookie-uri, dar propune în mod activ alternative care sprijină confidențialitatea pe web și oferă editorilor modele de afaceri durabile.
Ce va înlocui cookie-urile terță parte?
Pe măsură ce începe trecerea la nivelul întregii industrie de la cookie-urile terță parte, lumea se îndreaptă către un viitor al publicității fără cookie-uri. Editorii și agenții de publicitate trebuie acum să folosească instrumente și tehnici care încurajează transparența și confidențialitatea datelor.
1. Accentuarea reclamelor contextuale
O renaștere a unei strategii clasice, dar inofensive, de afișare a anunțurilor bazate pe conținutul paginii web. Pe măsură ce agenții de publicitate potrivesc reclamele cu conținut relevant, ei pot optimiza șansele de implicare și se pot asigura că promoțiile lor ajung la publicul relevant.
În acest fel, cel mai probabil veți vedea un anunț pentru un blender de sucuri în timp ce citiți o secțiune de pagină web despre beneficiile pentru sănătate ale consumului de smoothie-uri. Această metodă nu se bazează pe colectarea sau urmărirea datelor dvs. de navigare. Este mai respectuos pentru intimitatea ta.
2. Concentrarea asupra datelor primare
Ar fi înfricoșător să intri într-o cafenea pentru prima dată și să-i ceri barista să-ți ofere o ceașcă de cafea așa cum îți place, fără ca tu să plasezi măcar o comandă. Așa se simte când ai vizitat pentru prima dată un site web care ar fi putut deja să afle informații despre tine folosind cookie-uri terță parte.
Pe măsură ce lumea online începe să elimine cookie-urile terță parte, direcționarea către publicul pe mai multe site-uri va scădea, iar companiile vor trebui să vă solicite informațiile în mod direct. Când creați un cont, oferiți feedback sau setați preferințe pe un site web, veți alege să furnizați date primare. Acestea ar putea include detalii precum numele dvs., adresa de e-mail și istoricul achizițiilor.
Deoarece datele dvs. sunt colectate în mod transparent și direct, este mai probabil să aveți încredere sau să vă implicați în campanii de marketing de pe site-uri web și companii online unde vă furnizați direct detaliile. Acest lucru ajută la crearea unei experiențe de utilizator mai personalizată și mai relevantă, fără a compromite confidențialitatea individuală.
3. Utilizarea analizei predictive
Gândiți-vă la modul în care Netflix sugerează filme și emisiuni pe baza istoricului dvs. de vizionare. Algoritmul ia în considerare diverși factori pentru a organiza recomandări personalizate, cum ar fi genurile pe care le urmăriți, actorii pe care îi preferați și chiar orele în care de obicei transmiteți în flux. Amazon folosește, de asemenea, un model similar de analiză predictivă cu funcția „Clienții care au cumpărat acest articol au cumpărat și…”.
Multe alte site-uri web și companii online vor lua în considerare adoptarea de algoritmi proprietari care îi ajută să prezică ceea ce ți-ar plăcea să vezi sau să cumperi în continuare, pe baza a ceea ce ai vizualizat, salvat sau căutat anterior pe acel site web.
În timp ce cookie-urile terță parte produc un profil folosind comportamentul trecut, analiza predictivă este dinamică. Își perfecționează constant predicțiile pe baza unor date noi. Deci, dacă sunteți un pasionat de ficțiune istorică care explorează un nou gen, algoritmii predictivi își ajustează recomandările în consecință.
Cum se va schimba navigarea fără cookie-uri terță parte?
Pe măsură ce confidențialitatea și transparența datelor devin tot mai importante în ecosistemul digital, modul în care navigați se va schimba. De îndată ce cookie-urile de la terți devin un lucru din trecut, modul în care marile companii de tehnologie și afacerile online comunică, fac publicitate și oferă servicii pe web va evolua în consecință.
1. Modele de abonament
Probabil că veți vedea mai multe site-uri web care adoptă modele de abonament într-o lume post-cookie. De ce? Cu venituri reduse din reclamele direcționate, plata abonaților pare a fi următoarea cea mai bună modalitate de a genera venituri substanțiale.
Deci, în loc să fii bombardat cu reclame, poți plăti o mică taxă pentru a te bucura de conținut premium fără întreruperi. Acest lucru se traduce într-o experiență web mai curată pentru dvs.
Cu toate acestea, există un potențial dezavantaj – îngrijorări legate de accesul egal la informații de calitate online. Doar cei care își permit abonamentele pot avea acces la conținut rafinat de înaltă calitate.
2. Feedback-ul utilizatorului
În loc să vă urmărească fiecare mișcare în tăcere, site-urile web vă vor cere direct opiniile sau preferințele. Este posibil să întâlniți mai multe sondaje și formulare de feedback. Această metodă vă respectă confidențialitatea și vă asigură că conținutul și serviciile web sunt adaptate nevoilor și preferințelor dumneavoastră reale.
3. Caracteristici browser
Browserele se vor intensifica, făcându-vă confidențialitatea o prioritate. Funcțiile care blochează instrumentele de urmărire, limitează accesul la date sau vă informează despre solicitările de date vor deveni standard. Sistemul Intelligent Tracking Prevention (ITP) de la Apple în Safari este un exemplu excelent. Alte browsere nu sunt cu mult în urmă — Firefox și Microsoft Edge oferă, de asemenea, funcții de prevenire a urmăririi care vă permit să navigați cu încredere, știind că activitatea dvs. nu este înregistrată și vândută de fiecare site pe care îl vizitați.
4. Noile tehnologii
Inovația nu se oprește. În timp ce cookie-urile terță parte se estompează, apar noi tehnologii, iar Intelligent Tracking Prevention de la Apple este doar un exemplu. Pe măsură ce industria explorează tehnologii alternative, puteți aștepta cu nerăbdare un web mai transparent, în care datele dvs. să nu fie valorificate fără consimțământ.
Este timpul să reconstruim încrederea
Oferta de a face cookie-urile de la terți să fie învechite se referă în principal la restabilirea încrederii în internet și asigurarea faptului că păstrați controlul asupra datelor dvs. Și nu este vorba doar despre inovarea de noi instrumente tehnologice, ci și despre un angajament față de construirea unui ecosistem sigur care să vă plaseze pe dvs., utilizatorul, pe primul loc.
În timp ce marile companii tehnologice și companiile online lucrează pentru a implementa tehnici conforme în procesele lor, ar trebui să utilizați cele mai recente browsere care țin cont de confidențialitate, să revizuiți în mod regulat setările de confidențialitate și să fiți mereu atent la amprentele digitale pe care le lăsați în urmă.