TIC-tac: adolescenților le place, iar părinții nu o înțeleg. Congresul se teme de asta. Brandurile vor să facă bani din asta. Este, poate, cea mai controversată (și îndrăgită) rețea de socializare vreodată. Descărcările aplicației le depășesc rapid pe cele ale rețelelor sociale mai consacrate, cum ar fi Twitter și Facebook. TikTok chiar a fost difuzat o reclamă în timpul Super Bowl 2020.
Deci, ce este TikTok și cum funcționează? De ce parlamentarii se tem cu disperare de asta? Și – poate cel mai important – de ce ar trebui să-ți pese?
Cuprins
O scurtă introducere în TikTok
În esență, TikTok este o aplicație de partajare video, nu diferită de Vine, pe care Twitter a întrerupt-o în 2016. Oamenii pot posta videoclipuri și pot folosi o serie de coloane sonore și filtre în stil Snapchat, care pot transforma fețele sau pot crea alte efecte vizuale interesante.
Oamenii pot urmări alte conturi și pot crea un flux de conținut nou de la creatorii care îi plac cel mai mult. Există, de asemenea, un feed „Pentru tine” care arată un sortiment aleatoriu de videoclipuri de la alții. Acest mecanism oferă un fir nesfârșit de lucruri noi de urmărit și alimentează natura extrem de dependentă a TikTok. Cu toate acestea, este și ceea ce face TikTok o platformă atât de atrăgătoare – le permite celor cu cei mai mici urmăritori să „devină virale” și să devină celebrități online peste noapte.
Poate cea mai mare virtute a feedului „Pentru tine” este modul în care expune pe cineva la conținut de la creatori pe care altfel nu i-ar urma de obicei. Perforează bula de filtru. De exemplu, în 10 minute, s-ar putea să vedeți conținut de la cei ale căror opinii politice diferă sălbatic de ale dvs. sau de alte comunități cu care nu vă implicați în mod obișnuit, cum ar fi armata sau forțele de ordine.
Pentru a exemplifica acest punct, în cinci minute, am trecut de la a vedea pe cineva care demonstrează o nouă ținută de cosplay la un aviator american atârnat cu încredere de rampa de marfă a unui avion de transport C-130 Hercules.
Natura accidentală a faimei pe TikTok atrage și oameni de pe alte platforme. Când l-am intervievat pe rapperul Shevin McCullough (care joacă rolul Showtime Shevin), el a descris platforma drept „terenuri fertile” în comparație cu YouTube. În timp ce YouTube este mult mai stabilit, este mai greu pentru noii creatori să-și creeze o mulțime de urmăritori.
În plus, TikTok are caracteristicile standard la care te-ai aștepta de la o rețea socială, inclusiv mesaje directe și posibilitatea de a „aprecia” videoclipuri.
TikTok este pentru Memers
Bineînțeles, am scuturat doar suprafața a ceea ce face TikTok special. În comparație cu aproape orice altă rețea socială, TikTok este mai optimizat pentru a crea meme. Oamenii pot reutiliza înregistrările audio din alte videoclipuri și pot crea o interpretare unică a ideii altcuiva.
Cum arată asta? Iată un supercut de patru minute de oameni care își fac propriile videoclipuri cu sincronizarea buzelor într-un scurt fragment din No Mercy de la The Living Tombstone, despre pericolele de a alege un personaj din popularul FPS multiplayer, „Overwatch”.
Există și duete, care sunt exact așa cum sună. O persoană se suprapune lângă videoclipul altcuiva și creează în mod eficient un conținut nou-nouț. Dacă sunteți curios cum este, iată un scurt clip cu oameni care fac în duet un clip cu cineva care sincronizează buzele cu melodia lui Charlie Pugh, Betty Boop.
Cum fac bani TikTokers
Spre deosebire de YouTube, monetizarea conținutului este încă relativ subdezvoltată pe TikTok. De exemplu, în prezent, nu există o opțiune pentru creatori de a câștiga bani din reclamele difuzate pe videoclipurile lor. Acesta rămâne cel mai mare obstacol pentru TikTok atunci când vine vorba de atragerea de talente celebre din alte rețele sociale.
O modalitate prin care creatorii pot câștiga bani este prin streamuri live, în timpul cărora primesc „sfaturi” de la spectatorii care au cadouri virtuale. Acest mecanism este oarecum complicat. Practic, oamenii de pe TikTok pot schimba monede din lumea reală pentru monede TikTok pentru a-și încărca „portofelul” virtual. Ei pot folosi aceste monede virtuale pentru a da bacșiș creatorilor cu cadouri virtuale. Odată primite, aceste cadouri sunt convertite într-o altă monedă virtuală numită Diamonds, pe care creatorii o pot retrage în numerar real. Rata de schimb variază și poate fi modificată chiar de TikTok.
Există și marketing de influență. Nu este neobișnuit ca mărcile – în special cele din spațiile de modă și stil de viață – să colaboreze cu creatori populari și să le trimită bani sau bani în schimbul mențiunilor. În timp ce streamurile live sunt deschise pentru toată lumea pe TikTok, doar cele mai mari nume vor fi solicitate pentru o afacere de marketing influencer.
De ce TikTok este atât de controversat
TikTok este deținut de o companie chineză numită ByteDance. Este rezultatul unei amalgamări între două aplicații existente: muzical.ly și douyin. TikTok este neobișnuit, deoarece este singura rețea socială chineză de succes internațional, cu un atractiv care se extinde departe în lumea occidentală.
Acest lucru a provocat o oarecare consternare în sălile Congresului, mulți parlamentari considerând-o „amenințare la securitatea națională” și căutând mărturie de la echipa de conducere a TikTok. În Senatul SUA, a apărut un front bipartizan împotriva TikTok, cu senatorii Chuck Schumer și Tom Cotton cerând o sondă de informații în aplicație.
La urma urmei, rețeaua socială din Beijing nu numai că are acces la informațiile americanilor care folosesc platforma, dar ar putea cenzura și conținutul pe care americanii îl văd în rețea. De exemplu, parlamentarii sunt îngrijorați de faptul că TikTok ar putea cenzura videoclipuri pe subiecte pe care guvernul chinez le consideră sensibile, cum ar fi protestele împotriva democrației din Hong Kong sau situația dificilă a minorității etnoreligioase uigure.
Pentru cât merită, ByteDance a mustrat afirmațiile făcute de Congres. Cu toate acestea, a atras focul pentru eliminarea videoclipului popular al unui adolescent american despre situația uighur. Mai târziu, compania a susținut că aceasta a fost o „eroare de moderare” și a anulat contul adolescentului.
Aceste preocupări nu sunt nerezonabile. Așa cum este, China are „Marele Firewall”, care interzice sau cenzurează majoritatea internetului occidental de la utilizatorii săi. Și pe deasupra, a țării Guvernul a influențat acțiunile NBA peste Tweetul personal al unui singur angajat și au făcut presiuni asupra companiilor americane precum Blizzard va suspenda jucătorii pentru pareri care nu le-au placut.
Ce ne rezerva viitorul
TikTok este o platformă video interesantă. Combină toate mecanismele de declanșare a dopaminei care creează o aplicație care creează dependență. De asemenea, este optimizat în mod unic pentru a crea meme din conținut altfel inofensiv. Poate produce stele virale de nicăieri și este, în esență, o fabrică de faimă. Numai acești factori explică creșterea sa rapidă și popularitatea de durată în rândul Generației Z.
Pe măsură ce va crește, fără îndoială va continua să atragă atenția celor din sălile puterii, deoarece aceștia încearcă să se împace cu existența unei rețele sociale chineze la fel de reușite ca orice din Silicon Valley.