Nuantele și reprezentările vizuale sunt instrumente puternice pentru o comunicare eficientă.
În realitate, culorile au impact asupra stărilor de spirit, comportamentelor și sentimentelor oamenilor, influențând astfel brandingul și strategiile de marketing.
De aceea, este esențial ca creatorii de produse să utilizeze culorile cu discernământ și scop. Dar cum ne dăm seama ce nuanță sau ansamblu de nuanțe să folosim pentru produsul, marca și promovarea noastră?
Ce culoare sau culori ar reflecta cel mai bine obiectivul dumneavoastră și ar atrage atenția publicului țintă?
Cunoașterea teoriei culorilor vă va ghida în acest proces. Această teorie cuprinde asocieri culturale, percepția umană și psihologia culorilor.
În acest articol, voi analiza teoria culorilor, legătura acesteia cu psihologia culorilor, modelele incluse și alte aspecte relevante.
Să începem!
Ce reprezintă teoria culorilor?
Teoria culorilor este un domeniu vast, care include reguli și îndrumări despre cum să combinăm și să folosim diferite culori. Aceasta vă va ajuta să creați modele inteligente și eficiente.
Teoria culorilor este un element important al interacțiunii om-calculator. Este similar cu alte aspecte, cum ar fi alegerea tipografiei, unde designerii trebuie să selecteze culorile cu mare atenție. Prin intermediul acestei teorii, veți învăța să utilizați combinații de culori pentru a comunica eficient cu clienții și utilizatorii prin diverse scheme cromatice în interfețele vizuale.
Există o roată a culorilor care ajută la alegerea combinației ideale pentru aplicația dumneavoastră. În 1666, Sir Isaac Newton a pus bazele teoriei culorilor odată cu inventarea roții de culori. El a împărțit culorile în trei categorii:
- Primare (roșu, albastru, galben)
- Secundare (rezultate din combinarea culorilor primare)
- Terțiare (rezultate din amestecarea culorilor primare și secundare)
Această clasificare ajută la diferențierea culorilor în funcție de necesități. De asemenea, culorile au câteva caracteristici:
- Nuanța: felul în care apare (de exemplu, roșu)
- Croma: cât de pură este (de exemplu, dacă o culoare are umbre, se adaugă negru; dacă are tente, se adaugă alb; dacă are tonuri, se adaugă gri)
- Luminozitatea: cât de saturată sau deschisă apare
Cum se corelează psihologia culorilor cu teoria culorilor?
Psihologia culorilor are un rol esențial în învățarea teoriei culorilor. Atunci când selectați o paletă cromatică UX pentru un produs, vă gândiți la modul în care acesta va arăta. Dar, la fel de important este și sentimentul pe care îl va transmite.
Culorile exercită o influență psihologică puternică asupra creierului uman. Fiecare culoare reprezintă emoții și semnificații diferite pentru utilizatori. Deși nu există o semnificație unică a unei culori care să fie valabilă pentru toată lumea.
Să analizăm modul în care culorile trezesc sentimente în majoritatea oamenilor:
- Roșu: Roșul semnifică importanță, dragoste și pericol. Este cunoscută și ca fiind culoarea energiei. Simpla privire la această culoare poate accelera ritmul cardiac și metabolismul. Roșul este excelent pentru a atrage rapid atenția vizitatorilor. Îl puteți folosi pentru a evidenția elementele importante de pe pagina web.
- Verde: Verdele simbolizează succesul, natura și creșterea. Este o culoare ideală pentru produsele ecologice, de exemplu. Este o nuanță frecvent utilizată de mulți profesioniști în interfețele lor, sugerând utilizatorilor că o acțiune a fost finalizată cu succes.
- Portocaliu: Portocaliul reprezintă distracție, optimism și energie. Oferă o atmosferă dinamică și pozitivă. Multe companii utilizează această culoare în produsele lor la prețuri accesibile pentru a scoate în evidență ofertele avantajoase în magazinele online.
- Albastru: Albastrul transmite confort, calm, relaxare și încredere. Brandurile preferă această culoare, deoarece oamenii au o impresie bună și un sentiment de siguranță în legătură cu albastrul în general.
- Galben: Galbenul evocă căldură, atenție și fericire. Această culoare se observă chiar și de la distanțe mari, fiind frecvent utilizată în cabinete și bannere pentru a atrage clienții de la distanță.
- Violet: Violetul sugerează înțelepciune, creativitate și lux. De obicei, este asociată cu produsele de lux și regale.
- Alb: Albul semnifică sănătate, inocență și curățenie. Ne duce adesea cu gândul la un stil de viață sănătos și echilibrat. Această culoare este utilizată pe scară largă în industria medicală pentru a oferi siguranță produselor. Este folosită și în alte domenii pentru a exprima simplitate.
- Negru: Negrul semnifică rafinament, mister și putere. Majoritatea brandurilor folosesc negrul pentru accente și text. Negrul este proeminent pe site-urile de modă, deoarece emană un aer luxos.
Se recomandă utilizarea culorilor în funcție de sex și vârstă. Este esențial să înțelegeți cine este clientul dumneavoastră înainte de a alege preferințele cromatice.
Pentru a corela sexul și culorile, iată câteva aspecte de reținut:
- Albastrul este preferat de majoritatea bărbaților și de unele femei.
- Fetele preferă rozul.
- Galbenul, portocaliul și maroul nu sunt culori alese frecvent de bărbați sau femei.
- Bărbații preferă culorile intense, contrastante și vii. Femeile preferă culorile mai delicate.
De asemenea, psihologia culorilor este asociată cu vârsta. Tinerii preferă culorile cu lungimi de undă mai mari, precum cele vii, în timp ce persoanele în vârstă optează pentru lungimi de undă mai scurte.
Înțelegând psihologia culorilor, veți putea utiliza mai eficient culorile adecvate pentru designul interfeței dumneavoastră. Iată câteva sfaturi utile:
- Utilizați panouri de dispoziție pentru a alege culoarea potrivită.
- Creați puncte focale cu ajutorul culorilor.
- Decideți cum și când să folosiți culori delicate și vibrante.
- Nu uitați de accesibilitate.
- Evitați textul cu contrast scăzut.
Modele de culoare
Înainte de a combina culorile, trebuie să cunoașteți diferitele tipuri de culori. Există culori tangibile, care se găsesc pe suprafața obiectelor, și culori generate de lumină, precum cele de pe ecranele televizoarelor.
Aceste tipuri de culori dau naștere la două modele care stau la baza roții de culori.
- Modelul aditiv de culoare
- Modelul subtractiv de culoare
#1. Modelul aditiv de culoare
Acest model consideră roșul, albastrul și verdele ca fiind culori primare. De aceea, este cunoscut și ca sistemul de culoare RGB. Toate culorile pe care le vedeți pe ecran sunt generate prin acest model. Combinarea culorilor primare în proporții egale creează culori secundare, cum ar fi magenta, galben și cyan.
Cu cât adăugați mai multă culoare deschisă, cu atât culoarea devine mai deschisă și mai vibrantă. Cu cât adăugați mai multă culoare, cu atât vă apropiați mai mult de alb. În cazul computerelor, se folosește o scară de la 0 la 255, unde negru ar fi R=0, G=0 și B=0, iar albul ar fi R=255, G=255 și B=255.
#2. Modelul subtractiv de culoare
Acest model obține culorile prin scăderea luminii. Include două sisteme de culoare. Primul este RYB (roșu, galben și albastru), cunoscut și ca sistemul artistic utilizat în educația vizuală. Stă la baza teoriei moderne a culorilor, care susține că cyan, magenta și galben sunt culori eficiente pentru combinare.
Al doilea este modelul de culoare CMY, folosit în special în tipografie. Când imprimarea fotochimică include și cerneală neagră, modelul devine CMYK, adică cyan, magenta, galben și negru. Nuanța cea mai apropiată de negru ar fi un maro tulbure.
CMYK funcționează pe o scară de la 0 la 100. Veți obține negru dacă C=100, M=100, Y=100 și K=100. Dacă C=M=Y=K=0, veți obține alb.
Noțiunile de bază ale roții de culori
Înțelegerea roții de culori este la fel de captivantă ca deschiderea unui nou set de creioane colorate. Dacă înțelegeți procesele și termenii legați de culori, vă puteți comunica ușor viziunea cu tipograful sau designerul.
Profesioniștii, artiștii și designerii utilizează acest concept pentru a dezvolta scheme de culori. Roata este formată din culori primare, secundare și terțiare. Dacă trasați o linie prin centrul roții de culori, veți putea separa culorile reci (albastru, verde și diferitele nuanțe de violet) de culorile calde (roșu, portocaliu și diferitele nuanțe de galben).
Culorile reci sunt asociate cu calmul, seninătatea și pacea, în timp ce culorile calde sunt deseori asociate cu luminozitatea, dinamismul și energia. Alegerea unei combinații de culori pe computer presupune o paletă mai largă de nuanțe, mult mai numeroasă decât cele 12 culori de bază.
În conceptul roții de culori, este necesar să cunoașteți temperatura culorilor, pentru a înțelege modul în care culorile reci și calde influențează designul unui logo sau impresia generală a unui brand.
Vizualizarea culorilor în roată este facilă și vă ajută să alegeți schemele cromatice potrivite. Aceasta demonstrează cum o culoare se raportează la o altă culoare aflată în apropierea sa pe o scară de culori care constă în nuanțele curcubeului (în ordinea roșu, portocaliu, galben, verde, albastru, indigo și violet).
Roata vă permite să creați culori mai luminoase, mai delicate, mai închise sau mai deschise prin amestecarea griului, negrului și albului cu culorile originale. Aceste combinații creează variante de culoare după cum urmează:
- Nuanța: Toate culorile primare și secundare sunt nuanțe în roata de culori. Când combinați culorile primare pentru a obține o culoare secundară, nuanța este un termen important de reținut. Nuanța este formată din alte culori, așadar, dacă nu folosiți două nuanțe primare pentru a le amesteca, nu veți obține nuanța culorii secundare.
- Umbra: Umbra este un termen comun pentru versiunile închise și deschise ale nuanței. Din punct de vedere tehnic, este culoarea obținută prin adăugarea negrului la o anumită nuanță. De exemplu, roșu + negru = vișiniu.
- Tonul: Tonul, cunoscut și ca saturație, reprezintă adăugarea de alb-negru (sau gri) la o culoare pentru a obține o anumită nuanță. Saturația este adesea folosită în crearea imaginilor digitale.
- Tenta: Tenta este termenul opus umbrei. Aici, trebuie să adăugați alb la o culoare, astfel încât nuanța rezultată să prezinte diverse tente și nuanțe. De exemplu, roșu + alb = roz.
Scheme de culori
Este important să plasați strategic culorile în imagini pentru a optimiza experiența utilizatorului. Alegerea culorilor în interfețele dumneavoastră atractive este deosebit de importantă.
Iată câteva scheme de culori:
#1. Monocromatică
În schemele monocromatice, se folosește o singură culoare cu diferite nuanțe și tente pentru a crea un aspect uniform. Deși îi lipsește contrastul cromatic, deseori arată bine finisată și curată.
Vă permite să modificați cu ușurință luminozitatea și intensitatea culorilor. Schemele monocromatice sunt frecvent utilizate în grafice și diagrame, unde nu este necesară o culoare cu contrast ridicat.
#2. Analogă
În schemele de culori analoage, o culoare principală este asociată cu cele două culori alăturate de pe roata de culori. Dacă doriți să utilizați o schemă de cinci culori, puteți adăuga și alte culori adiacente culorilor de la extremități.
Se folosește pentru a crea modele mai puțin contrastante și mai delicate, deoarece nu generează teme cu culori contrastante. Această schemă de culori creează palete cromatice mai reci (albastru, verde și violet) sau mai calde (galben, roșu și portocaliu). Este folosită deseori pentru imagini în loc de diagrame sau infografice.
#3. Complementară
O schemă de culori complementară folosește două culori opuse una alteia în roata de culori, precum și nuanțele aferente. Oferă un contrast cromatic ridicat. Trebuie să fiți precauți când utilizați această schemă datorită contrastului pronunțat.
Este excelentă pentru grafice și diagrame. Contrastul puternic vă permite să evidențiați detaliile și punctele importante.
Pe lângă aceste trei scheme principale de culori, există și alte scheme utilizate pentru a genera cele mai bune combinații cromatice pentru infografice, diagrame, grafice și imagini. Acestea sunt:
- Complementară despicată: include o culoare dominantă și celelalte două culori alăturate direct complementului primei culori. Este dificil de echilibrat, necesitând mai mult timp pentru creație.
- Triadică: păstrează același ton al culorii, oferind scheme cromatice cu contrast ridicat. Se realizează prin utilizarea a trei culori așezate echidistant de-a lungul roții de culori.
- Pătrată: Această schemă folosește patru culori așezate la distanțe egale una de alta în roata de culori. Este foarte utilă pentru a crea interes în designul dumneavoastră web.
- Dreptunghiulară: Este cunoscută și ca schemă cromatică tetradică. Abordarea dreptunghiulară este similară celei pătrate, însă oferă o abordare mai subtilă pentru alegerea culorilor. Vă oferă mai multă flexibilitate în alegerea culorilor potrivite pentru graficele de care aveți nevoie.
Beneficiile teoriei culorilor
Culorile sunt extrem de importante și joacă un rol esențial în experiențele noastre vizuale.
Să vedem cum:
- Oamenii acordă o atenție sporită factorilor vizuali atunci când achiziționează produse.
- Oamenii își formează o opinie subconștientă despre un produs în primele secunde de la prima vedere. Un produs mai atractiv are o probabilitate mai mare să fie cumpărat în scurt timp.
- Culorile sporesc recunoașterea brandului.
- O imagine valorează cât o mie de cuvinte, iar o imagine cu culori atractive valorează un milion. Culorile ajută oamenii să proceseze imaginile și să le stocheze eficient în memorie.
Așadar, proprietarii de produse și designerii trebuie să țină cont de teoria culorilor în branding, marketing și vânzări.
Cum influențează teoria culorilor alegerile unui designer și ale unui specialist în marketing?
În designul UX, designerii trebuie să cunoască în detaliu această teorie pentru a crea modele de utilizator semnificative și armonioase.
Teoria culorilor este atât o artă, cât și o știință a utilizării culorilor. Aceasta descrie modul în care oamenii percep culorile, efectele vizuale ale combinațiilor cromatice și cum se potrivesc sau contrastează acestea. Un studiu arată că oamenii au nevoie de doar 90 de secunde pentru a-și forma o opinie subconștientă despre un produs.
Așadar, o combinație adecvată de culori poate îmbunătăți conversia și gradul de utilizare al unui produs. Culorile ne inspiră să ne relaxăm, să ne simțim pasionați de un anumit lucru și să luăm decizii. Ele spun o poveste despre produs.
Cu ajutorul imaginilor colorate, puteți evalua un produs. De exemplu, Mountain Dew, o băutură energizantă proaspătă, a ales culoarea perfectă pentru a-și susține sloganul: un verde lime intens, cu aspect neon. Nuanța neon sugerează că această băutură este asociată cu energia.
Așadar, culorile pot fi folosite pentru a comunica și pentru a evoca emoții sau sentimente. Indiferent că este vorba despre un logo, un slogan atrăgător sau un nume de marcă, oamenii vă vor recunoaște întotdeauna brandul prin culorile folosite în aplicația dumneavoastră.
Recomandări de lectură: Teoria culorilor
#1. Psihologia culorilor de Richards G. Lewis
Această carte vă va ajuta să înțelegeți efectele și semnificațiile culorilor.
#2. Color Me Successful de Judy Haar
Vă va ajuta să descoperiți modul în care culorile pot influența afacerile și clienții, precum și cum să folosiți corect culorile pentru a vă spori vânzările.
#3. Teoria culorilor pentru începători de Eric Hibit
Veți învăța să alegeți culorile și combinațiile cromatice potrivite pentru proiectele dumneavoastră.
#4. Teoria culorii de Patti Mollica
Această carte prezintă teoria culorilor de la noțiunile de bază până la aplicații practice avansate.
Concluzie
Culoarea este unul dintre cele mai importante instrumente cu care designerii adoră să lucreze. Înțelegerea teoriei culorilor vă poate ajuta să utilizați în mod eficient roata culorilor și schemele cromatice. Deși este dificil să stăpâniți culorile, folosirea regulilor și recomandărilor teoriei culorilor vă va ajuta să alegeți nuanțe care să completeze graficele pe care le folosiți.
De asemenea, puteți explora beneficiile psihologiei culorilor în marketing.