Instrumentele de analiză și cercetare îi ajută pe oamenii de știință ai datelor și companiile să dezvolte strategii de marketing eficiente.
Să știi ce le place și ce doresc clienții tăi țintă este esențial pentru a-ți îmbunătăți produsele și serviciile, astfel încât ei să te aleagă pe tine înaintea altora.
Și efectuarea unei cercetări de piață vă va oferi informații aprofundate despre clienții, concurenții și produsele existente.
Folosind aceste informații, puteți pregăti o campanie de marketing solidă care se poate traduce în vânzări și venituri mai bune.
Acesta este motivul pentru care cercetarea de piață este importantă pentru organizații pentru a lua decizii de afaceri informate.
Pentru a ajuta oamenii de știință de date să efectueze analize și cercetări eficiente ale pieței, pe piață sunt disponibile multe instrumente.
Să înțelegem rapid cercetarea de piață înainte de a vorbi despre cele mai bune instrumente de analiză și cercetare pentru oamenii de știință de date.
Cuprins
Ce este cercetarea de piata?
Cercetarea de piață implică colectarea și analizarea datelor valoroase despre clienții țintă ai unei companii, concurenți, produse și servicii existente și industrie.
Efectuarea unei cercetări de piață vă va oferi o idee:
- Indiferent dacă clienții le vor plăcea sau nu produsul dvs
- Cum simt ei despre asta
- Când și unde clienții cumpără produse similare
- Aflați modalități de a vă conecta cu clienții dvs
- Poziția ta pe piață
- Cum să planificați următorii pași eficienți.
Nu numai că cercetarea de piață ajută după lansarea produsului, ci și în timpul fazei de dezvoltare, planificare, implementare și marketing.
Tipuri de cercetare de piata
Cercetarea de piață este de diferite tipuri, în funcție de tipul de informații pe care doriți să le obțineți. Unii dintre ei sunt:
- Cercetarea consumatorilor
- Cercetarea concurenței
- Cercetarea mărcii
- Cercetarea segmentării clienților
- Eficacitatea campaniei
- Dezvoltare de produs
Principalele tipuri de studii de piata sunt:
Cercetare calitativă: acest tip de cercetare de piață se concentrează pe fapte și cifre pentru a înțelege sentimentele, preferințele și opiniile clienților dvs. cu privire la produsele sau serviciile dvs. De asemenea, vă va ajuta să aflați factorii care afectează deciziile de cumpărare ale clienților.
Cercetarea calitativă se face cu ajutorul focus-grupurilor, sondajelor și sondajelor pentru a colecta date și a le analiza.
Cercetare cantitativă: acest tip de cercetare de piață se concentrează pe cifre pentru a înțelege cât de mult influențează produsele sau serviciile tale clienții.
De exemplu, numărul de persoane care vă citesc postarea de pe blog sau procentul de persoane care vă cumpără produsele sau serviciile dintr-o anumită regiune.
Cercetarea cantitativă se face folosind chestionare și anchete. De asemenea, o poți face doar vorbind cu publicul țintă și observându-i răspunsurile. De asemenea, puteți efectua cercetări cantitative detaliate pentru a descoperi piețele potențiale și profilurile clienților atunci când lansați un nou serviciu sau produs.
Cercetare primară: Cercetarea primară se mai numește și cercetare de teren, în care colectați date noi care nu au fost colectate înainte.
Cercetare secundară: Cunoscută și sub denumirea de cercetare de birou, cercetarea secundară implică colectarea de date care sunt deja organizate și compilate. Pot fi rapoarte, manuale, statistici, date istorice, studii etc.
Cercetare de piață vs. cercetare de marketing
Deși pot suna similar, cercetarea de piață și cercetarea de marketing sunt doi termeni diferiți.
Cercetarea de piață este efectuată pentru a identifica și înțelege o anumită țintă. Este un termen restrâns care se concentrează pe acea țintă și pe grupul său pentru a-și afla comportamentul și motivațiile de cumpărare.
Pe de altă parte, cercetarea de marketing este un termen mai larg care se referă la întregul proces de marketing al unei companii și nu doar la ținta.
De ce ar trebui să faci studii de piață pentru afacerea ta?
Unele dintre beneficiile efectuării cercetării și analizelor de piață pentru companii sunt:
Pentru a-ți cunoaște clienții
Dacă doriți să vă conduceți și să vă dezvoltați afacerea cu succes, trebuie să înțelegeți preferințele, dorințele și punctele dure ale clienților dvs.
Aceste cunoștințe vă vor ajuta să creați și să oferiți un astfel de produs sau serviciu publicului țintă, care poate răspunde preocupărilor acestora, este valoros pentru ei și îi motivează să cumpere ofertele dvs.
Creați planuri eficiente
Folosind informațiile obținute din datele colectate și analizate, oamenii de știință din date pot crea planuri de marketing eficiente care pot satisface mai bine clienții. Va ajuta, de asemenea, în timpul planificării și dezvoltării produsului, în afară de îmbunătățirea eforturilor dvs. de marketing. În acest fel, vă puteți servi bine clienții și puteți continua să obțineți din ce în ce mai multe profituri.
Monitorizarea competitiei
Cunoașterea concurenților dvs. și a produselor și serviciilor existente în industria dvs. este crucială. Și atunci când efectuați cercetări de piață, faceți exact asta.
Cercetarea de piață va aduce informații mai profunde asupra concurenților dvs., campaniile lor de marketing și alte date relevante. De asemenea, vă va ajuta să vă determinați poziționarea pe piață, astfel încât să vă puteți îmbunătăți în continuare.
Identificarea riscurilor potențiale
Economia afectează fiecare afacere. Cercetarea de piață vă va ajuta să monitorizați mediile de afaceri în mod regulat, astfel încât să puteți identifica potențialele creșteri economice sau încetiniri.
Vă va oferi o direcție spre care vă puteți modela afacerea și o puteți scala în consecință. Acest lucru vă va asigura că afacerea dvs. este pregătită pentru viitor și vă va ajuta să vă pregătiți pentru zilele proaste care ar putea urma, pentru a minimiza întreruperile.
Profită de oportunități
Oportunitățile îți pot bate la ușă oricând, iar atunci când o fac, trebuie să fii disponibil să le iei, altfel o vor face alții.
Efectuarea constantă a cercetării de piață vă va ajuta să găsiți zone de creștere potențială, astfel încât să vă puteți duce afacerea la următorul nivel. Puteți să vă conectați mai mult la clienți, vânzători și parteneri, să comunicați cu aceștia la timp pentru a încheia afacerea și pentru a vă îmbunătăți profitul.
Pentru a obține toate beneficiile de mai sus, trebuie să faceți cercetări și analize amănunțite de piață. Și dacă faci toate acestea cu ajutorul instrumentelor de analiză și cercetare, vei economisi timp și efort.
Interesant este că multe astfel de instrumente sunt disponibile, cum ar fi foarte popularul Atlas.ti. Majoritatea oamenilor îl consideră perfect pentru nevoile lor, dar nu este singurul instrument disponibil. Are avantajele și dezavantajele sale și, prin urmare, oamenii caută alte alternative.
Unele dintre cele mai bune instrumente de analiză și cercetare disponibile astăzi sunt următoarele.
Aprofundează
Obțineți o soluție de analiză și cercetare ușor de utilizat pentru cercetarea dvs. calitativă Aprofundează și transformă transcrierile în informații mai rapide. Nu aveți nevoie de niciun curs de pregătire pentru a înțelege instrumentul; începe să cercetezi în câteva minute.
Pentru a analiza datele calitative, găsiți teme în documente, descrieri, jurnal, observații, studii de caz și stenograme. Delve oferă diverse metodologii calitative, cum ar fi analiza narativă, analiza de conținut, teoria fundamentată și analiza tematică. De asemenea, puteți utiliza un sistem de codare ierarhic și flexibil pentru a practica o analiză aprofundată.
Organizați-vă codurile în categorii și teme, vedeți actualizarea analizei colaboratorilor în direct și partajați-vă rapid proiectele. Delve funcționează pe orice computer pentru a vă ajuta să cercetați oriunde v-ați afla. Vă păstrează datele de cercetare în siguranță, private și în siguranță, urmând cele mai bune practici din industrie.
Puteți accesa cursuri online, ghiduri, videoclipuri și seminarii web pentru a afla mai profund analiza calitativă. Delve rămâne întotdeauna în top în cazul respectării GDPR pentru a asigura cele mai bune practici. Puteți chiar să partajați, să exportați sau să ștergeți datele oricând.
Începeți astăzi perioada de încercare gratuită de 14 zile și lucrați cu programul de cercetare avansat, imprevizibil. Codați-vă datele cu un software intuitiv și ușor de învățat, începând de la 50 USD/utilizator/lună.
Stata
Explorați, vizualizați și obțineți informații mai bune pentru a face diferența în cercetarea dvs Stata. Statisticile sale includ tabele, econometrie bayesiană, VAR bayesian, logit multinominal cu date de panou, diagrame Galbraith, PyStata, DID, JDBC, integrare Java și multe altele.
Acest software de statistică pentru cercetătorii de date vă va ajuta să vă stăpâniți datele cu o suită largă de caracteristici statistice și grafice de calitate. Stata se integrează cu Python, H2O și Java pentru a oferi o cercetare mai bună reproductibilă. Este ușor de utilizat și automatizat pentru munca dvs. de cercetare.
Stata oferă opțiuni avansate de programare, asistență multicore automată, echipe tehnice de clasă mondială, resurse multiplatforme, cuprinzătoare, software pentru cercetarea dvs. și multe altele. Puteți utiliza chiar și Stata pentru proiectul dvs. de știință a datelor pentru educație, epidemiologie la serii cronologice, raportare, manipulări de date și analiză de supraviețuire.
jamovi
Reduceți diferența dintre statisticieni și cercetători cu jamovi – software-ul de statistică open-source care este gratuit. Foaia de calcul statistică de a treia generație a Jamovi este concepută de la zero pentru a simplifica statisticile.
Platforma este ușor de utilizat și funcționează ca o alternativă bună la produsele statistice scumpe, inclusiv SAS și SPSS. jamovi este construit pe limbajul statistic R, oferindu-vă acces la cea mai largă comunitate. Dacă aveți nevoie de cod R pentru munca dvs. de cercetare și analiză, jamovi vă va oferi acest lucru. Este realizat de comunitățile științifice pentru comunitățile științifice.
Obțineți o suită completă de analize pentru științele sociale, cum ar fi regresie, corelație, teste non-parametrice, tabele de contingență, ANOVA, teste t, analiză factorială, fiabilitate și multe altele. jamovi are o foaie de calcul complet funcțională optimizată pentru date statistice. Caracteristicile sale avansate asigură cursanților să primească instrumente de cercetare în timp real și date, analize, opțiuni și rezultate sunt în siguranță într-un singur fișier.
De asemenea, puteți face o copie de rezervă a fișierului sau îl puteți partaja colegilor. Este ușor pentru programatorii R să își dezvolte analiza și să o publice. jamovi acceptă diverse sisteme de operare, cum ar fi macOS, Windows și Linux ChromeOS.
NVivo
Verificați informații valoroase din datele dvs. cu ajutorul NVivo– Cel mai bun software de cercetare și analiză a datelor calitative. Vă ajută să găsiți mai multe din datele despre metodele mixte și calitative.
Descoperiți dovezile pentru concluziile dvs. defensibile și articulate din perspectivele mai bogate pe care le descoperiți în datele dvs. Cu NVivo, puteți lucra eficient, puteți efectua cercetări de la sursă și vă puteți apăra descoperirile.
Puteți chiar importa și analiza date din orice sursă cu o interogare avansată, instrumente de vizualizare și management. În plus, adresați întrebări critice despre date pentru a trage concluzii finale, pentru a identifica teme și pentru a obține rapid rezultate solide de cercetare și analiză.
NVivo oferă cele mai bune funcții din clasă pentru cercetători pentru a-și economisi timpul și a crește productivitatea prin găsirea mai rapidă a perspectivelor bazate pe dovezi și a temelor comune.
Perspectivele mai profunde vor aduce conexiuni și modele care sunt imposibile manual. De asemenea, puteți obține o imagine completă atunci când evaluați impacturile și articulați rezultatele. Prezintă concluzii argumentabile și valide pentru a genera rezultate eficiente.
Selectați industria și sistemul dvs. de operare și menționați pentru cine cumpărați, iar NVivo vă aparține. Începeți cu opțiunea de încercare gratuită.
Cercetarea Provalis
Cercetarea Provalis oferă QDA Miner, un software de metode calitative cu analiză de neegalat, capabilități de scriere a rapoartelor și codare asistată de computer. QDA Miner este un software de analiză calitativă simplu și ușor de utilizat pentru codificare, organizare, preluare, adnotare și analiza colecțiilor de date.
Instrumentul de analiză a datelor calitative se concentrează sau analizează transcrieri de grup, discursuri, articole de jurnal, documente juridice, cărți întregi, desene, picturi și alte documente. Veți primi, de asemenea, asistență computerizată pentru codare.
Instrumentul vă permite să analizați și să codificați documentele rapid și să efectuați sarcina în mod fiabil. De asemenea, se integrează cu WordStat și SimStat pentru a oferi o flexibilitate incredibilă de a analiza datele și de a le raporta la informații structurate, cum ar fi datele categoriale și numerice.
În plus, puteți importa date din orice sursă, cum ar fi Excel, SPSS, NVivo, PDF-uri, Stata, HTML, Word și multe altele. În plus, importați de pe rețelele sociale, platformele de sondaje web, Factiva, LexisNexis și instrumente de gestionare a referințelor prin conectarea la aceste platforme.
Puteți efectua codificarea textului pe ecran, legați și adnotați date calitative, puteți realiza o codificare mai rapidă, puteți analiza, vizualiza, explora, localiza evenimente prin etichetare temporală și cartografiere GIS și puteți urmări modificările.
MAXQDA Analytics Pro
MAXQDA Analytics Pro este un instrument de analiză statistică și de cercetare calitativă pentru oamenii de știință ai datelor. Acesta adaugă modulul Statistici la caracteristicile de analiză calitativă MAXQDA Standard și MAXQDA Plus.
MAXQDA Analytics Pro cuantifică datele calitative fără probleme și le face mai bune cu plauzibilitate și dovezi. Vă ajută să analizați statistic datele calitative și să le importați și să le conectați cu seturi de date în format SPSS sau Excel.
Cu datele proiectului MAXQDA, puteți utiliza modulul Statistici pentru a rula calcule statistice. În plus, analizați frecvențele codurilor statistic în documentele dvs. și creați grupuri de date pe baza rezultatelor statistice.
Comparați procentele și frecvențele pentru coduri sau variabile prin crearea de diagrame simple. De asemenea, puteți crea grafice și diagrame personalizabile pentru rezultate și să le copiați în vizualizatorul de rezultate sau rapoarte și prezentări.
Utilizați o gamă largă de metode pentru a examina relațiile dintre variabile în MAXQDA Analytics Pro. Tabele încrucișate este o variabilă care este ușor de personalizat și oferă informații valoroase. O altă variabilă este evidențierea opțiunilor care interpretează rezultatele rapid și ușor.
Utilizați procedura de test pentru corelații pentru a găsi relații în cadrul datelor. Calculați cei mai comuni coeficienți de corelație cu modulul Statistici. De asemenea, puteți măsura în mod corespunzător dimensiunile creând scara și variabilele în funcție de utilizare.
Încercați MAXQDA timp de 14 zile pentru Mac sau Windows.
KNIME
KNIME oferă un software uimitor care creează și produce știința datelor printr-un mediu intuitiv și ușor. Permite fiecărei părți interesate din proces să se concentreze pe ceea ce este mai bun.
KNIME vă ajută să:
- Îmbinați, transformați și accesați toate datele pentru a le crea și transforma.
- Vizualizați datele care au sens cu instrumentele pe care le cunoașteți.
- Sprijiniți practicile de știință a datelor bazate pe întreprinderi pentru implementare și gestionare.
- Vă oferă informații adecvate aduse din date.
KNIME este un software cu sursă deschisă și gratuit pentru cercetătorii de date, care ajută la înțelegerea datelor și la proiectarea fluxurilor de lucru în domeniul științei datelor. Puteți utiliza o interfață grafică prin glisare și plasare pentru a crea imagini fără codare.
Modelați fiecare pas al analizei datelor, asigurați activitatea curentă și controlați fluxul de date. Veți obține, de asemenea, instrumente de combinare din diferite domenii prin noduri native KNIME, inclusiv scripting în Python și R, învățarea automată și conectori la Apache Spark.
KNIME vă poate modela datele utilizând inteligența artificială și învățarea automată pentru a vă ajuta să descoperiți informații și să scalați execuția și cerințele. Veți obține, de asemenea, cadre și o securitate mai bună.
RapidMiner Studio
Obțineți o platformă cuprinzătoare pentru știința datelor cu automatizare completă și proiectare vizuală a fluxului de lucru cu RapidMiner Studio.
Instrumentul ajută la îmbunătățirea productivității întregii echipe de știință a datelor prin automatizarea și accelerarea creării modelelor predictive într-o interfață vizuală drag and drop. Veți obține cele mai bune modele pentru utilizarea dvs. din biblioteca bogată de peste 1500 de funcții și algoritmi.
Găsiți șabloanele predefinite pentru cazuri de utilizare normale, inclusiv detectarea fraudei, întreținerea predictivă, ratarea clienților și multe altele. De asemenea, veți primi recomandări proactive la fiecare pas care îi ajută pe începători să continue.
Conectați-vă la orice sursă de date instantaneu și creați conexiuni clic+punct la un depozit de date de întreprindere, stocare în cloud, rețele sociale, aplicații de afaceri și baze de date. Reutilizați orice conexiuni în orice moment și partajați-le cu cel care are nevoie de acces.
Rulați ETL și pregătirea datelor în bazele de date pentru a menține datele optimizate pentru analize avansate. Puteți prelua și interoga date fără a fi nevoie de SQL complex. În plus, RapidMiner acceptă PostgreSQL, Google BigQuery și MySQL.
Evaluați caracterul complet, calitatea și starea de sănătate a datelor prin înțelegerea tendințelor, distribuțiilor și modelelor cu diagrame cu linii, diagrame cu case, coordonate paralele, histograme și diagrame de dispersie. De asemenea, puteți remedia rapid problemele de calitate a datelor, împreună cu valorile aberante și valorile lipsă.
Mai mult, RapidMiner reduce timpul pentru:
- Pregătirea datelor pentru modelare
- Crearea modelelor de învățare automată
- Înțelegerea adevăratei performanțe
- Crearea fluxurilor de lucru pentru știința datelor
- Implementarea codului scalabil
- Colaborarea cu codificatori și non-codatori
- Transformarea perspectivelor predictive în impactul afacerii.
Descărcați versiunea gratuită dacă sunteți student sau profesor într-o instituție de învățământ. Solicitați o ofertă completând detaliile și primiți cea mai bună ofertă pentru întreprinderea dvs.
Concluzie
Cercetarea de piață oferă informații mai profunde asupra consumatorilor, concurenților și industriei dvs., astfel încât să vă puteți modela produsele și serviciile. Vă va ajuta să vă adresați mai mult clienților și să vă duceți afacerea la următorul nivel cu strategii mai bune.
Astfel, alegeți cel mai bun instrument de analiză și cercetare în funcție de preferințele dvs. și asistați la îmbunătățirea afacerii dvs.
Iată câteva resurse pentru a învăța R și a deveni un om de știință a datelor.