Tehnologia de urmărire a privirii reprezintă un instrument valoros atât pentru companiile online, cât și pentru cele offline, oferind date esențiale despre elementele care atrag sau nu atenția utilizatorilor în diverse contexte, precum ambalarea produselor, plasarea acestora sau campaniile publicitare.
Urmărirea privirii, o metodă de cercetare avansată, analizează și interpretează mișcările oculare ale indivizilor. Această tehnică monitorizează reacțiile utilizatorilor în timp ce aceștia interacționează cu diferite stimuli vizuali, inclusiv pagini web, reclame, imagini sau orice alt tip de conținut vizual.
Această metodologie se bazează pe tehnologii de ultimă generație, cum ar fi dispozitivele de urmărire a privirii și software-ul specializat, pentru a înregistra și documenta mișcările și modelele oculare în timpul interacțiunii cu elementele vizuale.
Prin utilizarea software-ului de urmărire a privirii, companiile pot optimiza prezentarea produselor și pot îmbunătăți strategiile de marketing digital. În continuare, vă prezentăm o listă detaliată a celor mai performante soluții software de urmărire a privirii, structurată în tabelul de mai jos:
| Titlu | Descriere | Explora |
| Cercetare Lumen | Urmărire vizuală prin cameră web pentru site-uri, TV și marketing digital. | |
| Sticky de Tobii | Administrează dispozitivele de urmărire a privirii, calibrează utilizatorii și se integrează cu analiza. | |
| iMotions | Integrează biosenzori, soluție cloud pentru urmărire detaliată a privirii. | |
| GazeRecorder | Platformă cloud pentru înregistrarea și analiza implicării utilizatorilor prin urmărirea privirii. | |
| RealEye | Urmărire a privirii bazată pe AI, măsoară atenția în timpul interviurilor live. | |
| Gazepoint | Analiză de date în timp real, aplicații medicale și tehnologii de asistență. | |
| Eyeware | Urmărire a capului și a privirii prin AI, soluție eficientă din punct de vedere al costurilor. | |
| Hawkeye | Urmărire a privirii pentru iOS, platformă digitală scalabilă pentru cercetarea utilizatorilor. | |
| Expoze.io | Platformă de cercetare pentru studii de urmărire a privirii, cu rezultate imediate și precise. | |
| Loceye | Platformă online de urmărire a privirii, cu rapoarte personalizate și analiză bazată pe utilizatori reali. | |
| EyeSee | Cercetare de piață prin cameră web, urmărire a privirii și codificare facială, soluție rentabilă. | |
| Cool Tool | Platformă de insight, instrumente de măsurare non-animată și cercetare prin chestionare. | |
| Pupil Labs | Software open-source, căști portabile de urmărire a privirii și analiză cloud. | |
| Eyegaze | Dispozitiv de comunicare bazat pe privire, navigare rapidă și sigură pe internet. |
Cum funcționează tehnologia de urmărire a privirii?
Tehnologia de urmărire a privirii utilizează lumina infraroșie pentru a monitoriza mișcările oculare, iluminând pupila, ceea ce permite formarea unei imagini pe cameră. Camera înregistrează această imagine, identificând centrul pupilei, rotirea ochilor și direcția privirii. Software-ul procesează aceste date, oferind informații detaliate despre punctele de interes vizual și mișcările oculare.
Cum sunt utile datele de urmărire a privirii pentru specialiștii în marketing și cercetători?
Tehnologia de urmărire a privirii oferă informații despre zonele cele mai vizualizate ale unei pagini și timpul petrecut de utilizatori pe acestea. Această metodă avansată permite înțelegerea exactă a elementelor vizuale care atrag atenția și a motivelor din spatele acestei focalizări.
Aspecte precum plasarea produselor, designul ambalajelor, publicitatea și atragerea utilizatorilor sunt elemente cheie în marketing, iar tehnologia de urmărire a privirii dezvăluie elementele care atrag atenția. Aceste informații influențează comportamentul de cumpărare și disponibilitatea clienților de a plăti.
Aplicațiile în timp real ale software-ului de urmărire a privirii în marketing și cercetarea utilizatorilor includ:
- Magazine fizice: Sistemele de urmărire a privirii montate pe cap sunt utile în magazine, urmărind interacțiunea clienților cu produsele expuse. Această tehnică evidențiază categoriile de produse care atrag cel mai mult atenția zilnic.
- Designul ambalajelor: Ambalajul produselor are un impact semnificativ asupra comportamentului de cumpărare. Tehnologia de urmărire a privirii este un instrument valoros pentru a analiza detaliile ambalajului, permițând marketerilor să identifice elementele care necesită îmbunătățiri.
- Publicitate: Publicitatea digitală este o metodă de marketing în continuă creștere. Tehnologia de urmărire a privirii oferă o platformă eficientă pentru a testa reclamele, evidențiind elementele atractive și cele neglijate.
- Site-uri web: Platformele de urmărire a privirii sunt utile pentru a identifica zonele atractive ale site-urilor web, înțelegând motivele pentru care utilizatorii părăsesc anumite pagini și acțiunile pe care aceștia le întreprind.
Perspectivele bazate pe urmărirea privirii conduc la creșterea vânzărilor?
Urmărirea privirii procesează informații vizuale umane, măsurând atenția și interesul. Este un instrument valoros pentru cercetarea comportamentului uman și segmentarea clienților.
Brandurile adoptă tot mai mult această tehnologie pentru a stimula vânzările, oferindu-le o înțelegere a locurilor unde clienții își concentrează atenția. Acest lucru contribuie la creșterea profiturilor, îmbunătățirea vânzărilor și a procesului decizional.
Sursă: https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/eye-tracking-market
- Tehnologia de urmărire vizuală oferă informații despre satisfacția clienților, reducând costurile de achiziție a clienților cu până la 65%.
- Software-ul generează rapoarte centrate pe client, ajutând brandurile să optimizeze zonele neglijate. Această tehnică poate crește ratele de conversie online cu până la 16%.
- Industria sănătății va deține 25% din cota totală de piață a tehnologiei de urmărire a privirii până în 2021. Dat fiind că 50% din activitatea creierului este legată de ochi, urmărirea privirii este utilă în cazul leziunilor cerebrale și a afecțiunilor precum tulburările cognitive.
- Mărcile pot crește implicarea prin marketing digital, deoarece urmărirea privirii oferă informații despre vizualizările paginilor web și reclamelor. Precizia software-ului este de 96%, ceea ce poate crește impactul reclamelor de 45 de ori.
- Consumatorii preferă comerțul electronic pentru achiziții repetate, un segment care a crescut cu 43% din 2021. Acest sector poate stimula creșterea prin îmbunătățirea zonelor neglijate, bazându-se pe informațiile oferite de software-ul de urmărire vizuală.
Cercetare Lumen
Cercetare Lumen este o platformă tehnologică de urmărire a privirii bazată pe cameră web, care ajută brandurile să măsoare implicarea, achizițiile și atenția. Aceasta transformă camera unui telefon sau a unui computer într-un senzor de urmărire a privirii de înaltă calitate pentru a analiza angajamentul vizual.
Software-ul utilizează o tehnologie avansată de învățare automată, fiind special conceput pentru ambalaje și pentru a analiza la nivel de raft. Software-ul funcționează calculând privirea umană într-un cerc cu un diametru de 2,5 cm.
Caracteristici cheie:
- Oferă un senzor de urmărire a privirii pentru site-uri web, TV și marketing digital, ajutând la creșterea vizibilității.
- Generează informații despre atenție pentru reclame, chestionare, evaluare media și testare creativă, oriunde în lume.
- Combină tehnologia de urmărire a privirii cu codificarea facială și tehnologiile de timp de reacție pentru a crea recomandări care duc la decizii sigure și la creșterea vânzărilor.
Cercetare Lumen este o platformă scalabilă și rapidă în timp real pentru a măsura cunoștințele de urmărire a privirii umane, fiind un instrument esențial în marketingul digital.
Sticky de Tobii
Sticky de Tobii este un manager de urmărire a privirii, oferind un instrument valoros pentru gestionarea dispozitivelor conectate și calibrarea utilizatorilor. Include senzori de ultimă generație pentru a identifica prezența unei persoane și pentru a urmări concentrarea în timp real. Tehnologia înregistrează mișcările oculare într-un set de date, indicând poziția pupilei, vectorul de privire pentru fiecare ochi și punctul de privire.
Caracteristici cheie:
- Instrumentul are un proces de configurare rapidă a dispozitivelor de urmărire a privirii.
- Oferă calibrare rapidă și fiabilă a utilizatorului, indicând poziția ochilor participantului în caseta de urmărire.
- Software-ul se integrează cu aplicații analitice, oferind flexibilitate în urmărirea aplicațiilor și configurarea zonei de afișare.
Sticky are o gamă largă de aplicații, decodificând mișcările oculare în informații valoroase.
iMotions
iMotions este un software de cercetare a comportamentului uman, integrând și sincronizând mai mulți biosenzori, inclusiv urmărirea privirii și expresia facială.
Software-ul este conceput pentru proiecte de cercetare eficiente, în special cele care se bazează pe înregistrarea și analiza datelor de la fiecare dispozitiv hardware biometric. Descoperă emoțiile, gândurile și comportamentele, contribuind la decizii, abilitățile de învățare și bunăstare.
Caracteristici cheie:
- Software-ul iMotions oferă diverse măsurători și vizualizări de urmărire a privirii, permițând utilizatorilor să lucreze cu imagini, videoclipuri, medii VR și conținut web.
- Este un software online, bazat pe cloud, cu o precizie ridicată, oferind date detaliate de urmărire a privirii chiar și în condiții de iluminare variabile.
- Măsoară atenția vizuală la un element specific prin maparea privirii, oferind o reprezentare vizuală dinamică a unui obiect static.
Acest software cu mai multe modele este susținut de date științifice și oferă instrumente cuprinzătoare de perspectivă umană pentru a identifica punctul de privire, direcția privirii și mișcările oculare în raport cu capul.
GazeRecorder
GazeRecorder este o platformă de urmărire a privirii bazată pe cloud, care înregistrează automat ceea ce oamenii privesc și interacțiunea lor cu ecranele computerului, utilizând camere web obișnuite. Tehnologia de urmărire a mișcării ochilor oferă hărți termice pentru cercetare analitică.
Caracteristici cheie:
- Înregistrează videoclipuri cu mișcările oculare urmărite, utilizând camera web ca sursă de intrare.
- Urmărește mișcările indicatorului mouse-ului pentru a evidenția zonele vizibile ale unei pagini web.
- Gaze Flow este un motor independent de hardware, care optimizează urmărirea privirii în timp real, fără contact fizic.
GazeRecorder este compatibil cu sistemele de operare obișnuite, oferind date de urmărire a privirii și a mouse-ului în timp real.
RealEye
RealEye este un software de urmărire a privirii bazat pe inteligență artificială, care utilizează un computer sau laptop pentru a analiza imagini de la o cameră web. Inteligența artificială a platformei detectează pupilele și prezice punctele de privire cu o precizie de 110px.
Caracteristici cheie:
- Software-ul permite verificarea atenției participanților în timpul interviurilor live.
- Oferă o analiză extrem de precisă a comportamentului privirii, fiind ideal pentru proiecte de cercetare.
- Instrumentul măsoară atenția și capacitatea de concentrare pe informații specifice.
Software-ul RealEye oferă o reprezentare a pixelilor mai precisă decât alte programe.
Gazepoint
Gazepoint este un software biometric și de urmărire a privirii, care evaluează date în timp real despre preferințele utilizatorilor. Analizează modul în care ochii percep și reacționează la informații, facilitând optimizarea planurilor în funcție de feedback-ul primit.
Caracteristici cheie:
- Platforma este bazată pe date, eliminând speculațiile despre implicarea utilizatorilor. Designerii pot analiza modele de utilizare și pot optimiza experiența utilizatorilor.
- Gazepoint este un instrument eficient pentru uz medical, fiind utilizat în testarea glaucomului, diagnosticarea și tratamentul dislexiei.
- Tehnologia de asistență ajută persoanele cu dizabilități să comunice, să navigheze și să interacționeze cu lumea.
Software-ul multifuncțional acoperă o gamă largă de activități prin testarea privirii, oferind soluții pentru urmărirea privirii, marketing neurologic și cercetare biometrică.
Eyeware
Eyeware este un furnizor de tehnologie captivantă bazată pe inteligență artificială, care realizează urmărirea capului și a ochilor prin camere web sau camere 3D. Algoritmii proprietari de viziune computerizată și tehnologia AI stau la baza soluțiilor bazate pe hardware, înlocuind tehnologiile mai vechi.
Este un software de urmărire a privirii rentabil, care poate fi integrat în orice platformă sau dispozitiv.
Caracteristici cheie:
- A fost creat pentru a îmbunătăți conexiunea dintre oameni și dispozitive prin tehnologia de urmărire a privirii.
- Software-ul monitorizează oboseala, detectând poziția capului, privirea și închiderea ochilor în diverse poziții ale capului.
- Instrumentul Eyewear Beam permite urmărirea mișcărilor ochilor și ale capului în timpul jocurilor, fiind utilizat și de spectatorii live.
- Eyeware oferă un software compatibil de urmărire a capului cu rezultate precise.
Este un software bazat pe AI, care elimină hardware-ul pentru urmărirea ochilor, monitorizând mișcările ochilor și ale capului.
Hawkeye
Hawkeye este o platformă de cercetare a utilizatorilor, care oferă informații despre comportamentul utilizatorilor. Software-ul este compatibil doar cu dispozitivele iOS și permite testarea prin urmărirea privirii.
Caracteristici cheie:
- Permite înregistrarea mișcărilor oculare pentru a înțelege procesele cognitive ale participanților.
- Software-ul este ușor de utilizat și complet digital, fără a necesita hardware suplimentar.
- Instrumentul permite designerilor, specialiștilor în marketing și cercetătorilor să aibă o viziune detaliată asupra creațiilor lor.
Platforma procesează un volum mare de date, însă software-ul nu este compatibil cu dispozitivele Android sau Windows.
Expoze.io
Expoze.io este o platformă de cercetare pentru studii de urmărire a privirii, care minimizează necesitatea participării umane. Platforma oferă rezultate precise, concentrate și previzibile pentru imagini și videoclipuri.
Este susținută de baze științifice și sintaxă, prezicând câtă atenție vor acorda obiectele unui element.
Caracteristici cheie:
- Generează hărți termice pentru reclame și broșuri, evidențiind zonele care atrag atenția.
- AI generează un scor pe hărțile termice cu o acuratețe de 95%, comparativ cu ochiul uman.
- Plugin-urile Figma sau Chrome permit analiza designurilor fără a închide aplicația curentă.
- Expoze oferă o hartă termică a atenției pentru video, identificând zona de interes și modul în care va funcționa în fața publicului.
Expoze.io este mai rapid decât alte platforme de urmărire a privirii, reducând timpul necesar pentru analiză. Cu toate acestea, platforma oferă o precizie similară cu software-ul bazat pe analiză umană.
Loceye
Loceye este o platformă online de urmărire a privirii, care oferă informații pentru branduri, agenții și cercetători de piață. Recrutează oameni reali pentru a analiza designul pe baza datelor demografice. Platforma generează rapoarte personalizate cu hărți termice pentru vizualizare și validează designul pe baza ipotezelor.
Caracteristici cheie:
- Loceye este o platformă biometrică de urmărire a privirii, care optimizează designul digital și oferă măsurători precise.
- Permite specialiștilor în marketing, agențiilor și designerilor web să primească feedback timpuriu despre utilizarea conținutului.
- Software-ul ajută la creșterea rentabilității investiției și a ratelor de conversie, prin generarea de hărți termice și identificarea zonelor de îmbunătățire.
Loceye este o platformă benefică pentru utilizatorii care au nevoie de un grup de persoane pentru a analiza designurile. Oferă rapoarte umane pentru utilizarea în timp real.
EyeSee
EyeSee este o companie de cercetare de piață care folosește tehnologii de urmărire a privirii și codificare facială. Este o soluție rapidă, scalabilă și rentabilă bazată pe cameră web, facilitând conversia datelor în informații utile.
Caracteristici cheie:
- Ajută la testarea ambalajelor în toate etapele procesului, transformând obstacolele în rezultate favorabile.
- Permite o rată de acoperire pozitivă a comerțului electronic. Abordarea sa bazată pe tehnologie, legată de comportamentul consumatorilor, asigură vizibilitatea produsului, stimulând vânzările.
- Optimizează elementele de marketing digital, oferind perspective precise despre performanța anunțurilor.
EyeSee oferă numeroase soluții digitale rentabile, fără a folosi analiști umani.
Cool Tool este o platformă care oferă instrumente de măsurare non-animată și cercetare bazată pe sondaje. Analizează ceea ce oamenii gândesc, văd și simt când interacționează cu un brand. Instrumentul automatizat configurează și optimizează conceptul de piață și afișează rapoartele, contribuind la creșterea impactului achizițiilor și a rentabilității investiției.
Caracteristici cheie:
- Software-ul permite testarea imaginilor statice și animate, videoclipurilor și mediilor, precum prototipuri, site-uri web și aplicații mobile.
- Cool Tool folosește căștile MindWave pentru a măsura activitatea EEG, monitorizând starea emoțională a utilizatorului. Arată dacă un client este mulțumit sau dezamăgit de produse.
- Este o platformă de sondaje online, care ajută agențiile să efectueze cercetări de piață pentru a înțelege comportamentul consumatorilor.
Software-ul CoolTool oferă informații detaliate despre rapoartele testate vizual, ajutând cercetătorii să înțeleagă sentimentele consumatorilor.
Pupil Labs
Pupil Labs este un software open-source și căști portabile de urmărire a privirii, utilizate de cercetători la nivel global. Utilizează analize de privire bazate pe cloud și un set robust de algoritmi.
Caracteristici cheie:
- Software-ul Pupil Core detectează pupilele, urmărește privirea și markerii din mediu, transmițând date în timp real.
- Afișează mișcările ochilor în timp real și dezvăluie modele de atenție vizuală.
- Pupil Invisible sunt ochelari de urmărire a privirii, conectați la smartphone-uri.
Platforma oferă diverse modele de ochelari care urmăresc mișcările ochilor și permit aplicații de urmărire a privirii avansate.
Eyegaze
Eyegaze este un dispozitiv de comunicare bazat pe privire, care măsoară cu precizie direcția privirii utilizatorului. Este un instrument cu oboseală redusă și înaltă precizie, care necesită mai puțin de 15 secunde pentru a finaliza calibrarea. Dispozitivul controlează sistemele de divertisment, lumina și comutatoarele prin frecvențe infraroșii și unde radio.
Caracteristici cheie:
- Eyegaze oferă instrumente de formatare a textului, facilitând tastarea rapidă, comutarea între diferite aspecte ale tastaturii și tastarea în mai multe locații.
- Interfața are o culoare de fundal închisă pentru a reduce oboseala ochilor și include pictograme intuitive.
- Navigarea pe internet este rapidă și sigură, permițând obținerea de informații precise.
Eyegaze este o platformă de calibrare rapidă, oferind rezultate în 60 de secunde, simplificând conectarea cu lumea.
Concluzii
Specialiștii în marketing și cercetătorii au nevoie de software de urmărire vizuală pentru a-și optimiza strategiile de marketing și a se distinge. Tehnologia detectează mișcările oculare ale utilizatorilor în timp real, oferind informații esențiale despre eficiența diverselor elemente vizuale. Astfel, urmărirea privirii se dovedește a fi un instrument valoros pentru a analiza zonele de interes vizual.
Specialiștii în marketing pot crea reclame, site-uri web și ambalaje de produse mai eficiente, analizând direct mentalitatea și atenția vizuală a consumatorilor. Această tehnică permite identificarea zonelor cheie care necesită îmbunătățiri pentru creșterea implicării utilizatorilor. În concluzie, tehnologia de urmărire a privirii contribuie la luarea unor decizii valoroase pentru a