Se discută intens despre natura extrem de vizuală a Instagram și motivul pentru care atrage atât de mult marketerii. Deși acest aspect este incontestabil, consider că principalul motiv pentru care Instagram a devenit standardul de referință pentru marketingul în rețelele sociale este capacitatea sa de a stabili tendințe.
Instagram a inaugurat o nouă eră în marketing, cea a marketingului cu influenceri, dezvoltând o economie solidă a creatorilor de conținut și a influencerilor.
Ca un creator „Născut pe Instagram”, totul a început de pe această platformă! De atunci, toate celelalte platforme de social media (Facebook, LinkedIn, X sau Pinterest) și-au lansat propriile programe pentru creatori, încercând să atragă influenceri și să devină un mediu de marketing bazat pe influențe.
Instagram nu mai este doar o platformă pentru „scroll-ul fără scop”. A devenit un spațiu unde poți descoperi noi surse de inspirație, mărci noi, poți face achiziții și găsi produse care îți aduc bucurie și îți îmbunătățesc viața. Să analizăm câteva statistici semnificative despre Instagram, care demonstrează de ce această platformă este o alegere excelentă pentru a-ți intensifica strategia de marketing:
Instagram are 2 miliarde de utilizatori activi lunar
Sursă: Statista
Instagram se clasează printre primele 4 rețele sociale la nivel global, având 2 miliarde de utilizatori activi lunar. Este precedată doar de Facebook, YouTube și WhatsApp, ultimele două aparținând aceleiași familii Meta.
Facebook rămâne cea mai mare platformă de socializare, cu 2,9 miliarde de utilizatori activi. Mai mult, atât Facebook, cât și Instagram le oferă utilizatorilor posibilitatea de a se conecta cu oameni dincolo de granițele geografice și economice, în multiple limbi.
Instagram are o acoperire publicitară de 1,62 miliarde
Sursă: Raportul de date
Ideală pentru marketerii de brand și afiliați, Instagram atinge o acoperire publicitară de 1,62 miliarde în fiecare lună. Fiind una dintre cele mai dinamice 4 rețele de socializare, Instagram oferă un univers de oportunități pentru mărci și companii.
Ca brand sau companie prezentă pe Instagram, reclamele tale pot ajunge la sute de milioane de utilizatori activi într-o singură lună. Mai mult, 87% dintre cumpărători afirmă că iau măsuri după ce descoperă un produs pe Instagram.
Utilizatorii cu vârsta cuprinsă între 18 și 24 de ani reprezintă segmentul cel mai mare al audienței de publicitate de pe Instagram. Rata medie de implicare pentru toate postările de pe Instagram este de 0,71%, conform datelor Locowise. Cea mai mare implicare se înregistrează la postările tip carusel, cu 1,28%, urmate de postările video și foto, cu 0,59% și, respectiv, 0,58%.
India are cea mai mare audiență pe Instagram
Sursă: Statista
În India se află 229 de milioane de utilizatori Instagram, ceea ce o transformă în cea mai importantă piață a platformei. Utilizatorii indieni utilizează Instagram pentru a urmări tendințele creative, pentru a achiziționa produse și pentru a se descoperi pe ei înșiși. Pe lângă faptul că reprezintă o piață în expansiune pentru reclamele Instagram, India găzduiește și un număr mare de creatori de conținut.
Ca un creator „Născut pe Instagram” în India, pot confirma că marketingul cu influenceri a luat un avânt semnificativ aici. Din ce în ce mai multe branduri colaborează cu influenceri și micro-influenceri pentru a-și promova brandul și produsele.
Statele Unite ocupă locul al doilea, cu 143 de milioane de utilizatori Instagram. Urmează Brazilia, cu 113 milioane de utilizatori. Indonezia, Turcia și Japonia se află, de asemenea, aproape în top.
50% dintre postările de pe Instagram au mai puțin de 6 hashtag-uri
Instagram este un mediu excelent pentru a descoperi mărci. Acest lucru se realizează prin reclame sponsorizate, postări sugerate și role virale. Cu toate acestea, poți spori vizibilitatea postărilor organice prin adăugarea de hashtag-uri.
Întrebarea referitoare la numărul ideal de hashtag-uri a fost mereu aceeași: câte ar trebui să folosim? Conform Hubspot, o postare medie pe Instagram conține aproximativ 10,7 hashtag-uri. Totuși, aproximativ 50% dintre postările de pe Instagram folosesc mai puțin de 6 hashtag-uri.
Te-ar putea surprinde să afli că Instagram consideră și acest număr ca fiind adecvat. În cadrul Cursului pentru creatori „Născut pe Instagram”, platforma recomandă creatorilor să utilizeze maxim 5-6 hashtag-uri și să evite abuzul de acestea.
Brunei are cea mai mare acoperire pe Instagram
Deși India este piața cea mai importantă pentru Instagram, cu cel mai mare număr de utilizatori (229 de milioane), există o altă țară care deține recordul în privința acoperirii Instagram, cu 92% din populație activă pe platformă. Este vorba despre Brunei.
În Brunei, rata de penetrare a Instagram este de 74%, urmată de Kazahstan, cu o acoperire a audienței de 72%. Instagram este cea mai populară rețea de socializare în Brunei, devansând Facebook și YouTube. Un alt aspect interesant este că Brunei are mai multe utilizatoare de sex feminin decât utilizatori de sex masculin pe Instagram.
În această țară, Instagram este văzut ca un spațiu creativ de exprimare și modelare a identității.
Audiența de acoperire a anunțurilor Instagram a crescut cu 310 de milioane
Conform datelor interne Instagram, acoperirea publicitară a crescut constant în ianuarie, februarie și martie 2023. În cele trei luni premergătoare lunii aprilie 2023, numărul total de utilizatori a crescut cu 310 milioane, reprezentând o creștere de 23,5% față de cifrele anterioare.
Acest avânt se datorează popularității Instagram Reels pe piața publicitară. Specialiștii în marketing apelează la reclame sponsorizate și parteneriate plătite cu creatorii de conținut pentru a-și consolida brandul și a atrage un număr mai mare de utilizatori. În plus, Instagram le permite utilizatorilor să exploreze diverse formate de anunțuri:
- Reclame foto
- Reclame video
- Reclame carusel
- Reclame cu povești (Stories)
- Anunțuri în Explore
Aproape 31% dintre utilizatorii Instagram au între 18 și 24 de ani
Sursă: Statista
Instagram este cel mai popular în rândul utilizatorilor cu vârsta cuprinsă între 18 și 24 de ani. Acest segment reprezintă 30,8% din totalul utilizatorilor Instagram, urmat de utilizatorii cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani (30,3%).
Grupul de vârstă 35-40 de ani ocupă al treilea loc, reprezentând 15,7% dintre utilizatorii Instagram. Tinerii preferă Instagram datorită formatului său vizual. Este locul ideal pentru a găsi inspirație, pentru a dezvolta idei și pentru a descoperi conținut creativ. Mai mult, Instagram Reels acoperă o gamă largă de subiecte, de la recomandări de călătorie la sfaturi fiscale și trucuri utile.
Tendințele vin și pleacă, dar în timpul existenței lor, acestea țin publicul Instagram conectat prin noutăți săptămânale.
51,8% din audiența Instagram este bărbați
Sursă: Statista
Se credea că Instagram este mai popular în rândul femeilor, dar conform Statista, 51,8% din audiența totală de pe Instagram este formată din bărbați, în timp ce femeile reprezintă doar 48,2%. Deși diferența nu este semnificativă, bărbații și femeile tind să utilizeze rețelele sociale în mod diferit.
Snapchat deține cea mai mare proporție de audiență feminină, în timp ce Twitter, cu 63% bărbați, are cea mai mare proporție de audiență masculină. Instagram se află pe locul al doilea, cu 48,2% femei.
În trecut, se considera că bărbații folosesc rețele sociale precum Twitter (acum X) sau LinkedIn pentru a-și construi influența și a colecta informații. Totuși, odată cu creșterea numărului de bărbați care adoptă o platformă vizuală precum Instagram, se schimbă percepția asupra modului în care bărbații utilizează rețelele sociale.
Aceștia sunt atrași de viralitatea Instagram Reels și folosesc rețelele sociale pentru divertisment, relaxare și inspirație creativă.
Cristiano Ronaldo este cea mai urmărită persoană
Cristiano Ronaldo este cea mai urmărită persoană pe Instagram, cu 608 milioane de urmăritori în octombrie 2023. Cel mai urmărit cont de pe Instagram aparține chiar platformei Instagram, cu 660 de milioane de urmăritori.
Leo Messi se află pe locul al treilea, cu 489 de milioane de urmăritori, urcând de pe locul al cincilea după victoria istorică din cadrul Cupei Mondiale FIFA 2023!
Cea mai urmărită femeie de pe Instagram, începând cu octombrie 2023, este Selena Gomez, cu 430 de milioane de urmăritori. Ea ocupă locul al patrulea în top zece, depășind-o pe Kylie Jenner în februarie 2023.
Kylie Jenner o urmează, cu 399 de milioane de urmăritori, urmată de Dwayne Johnson cu 391 de milioane de urmăritori și Ariana Grande cu 308 milioane de urmăritori. Topul zece mai include și nume precum Kim Kardashian, Beyoncé și Khloé Kardashian.
25,9% din populația globală de 13 ani sau peste sunt pe Instagram
Instagram are 1,628 miliarde de utilizatori la nivel global. Asta înseamnă că 25,9% din populația cu vârsta de 13 ani sau peste utilizează Instagram. Când un sfert din populația lumii este prezentă pe Instagram, este un indiciu clar al motivului pentru care Instagram se numără printre primele patru rețele sociale din lume!
Instagram este încă blocat în China, așa că, dacă am exclude persoanele de origine chineză cu vârsta de 13 ani sau peste, rata de utilizare a Instagram ar crește de la 25,9% la 32,2%.
Notă: aceste date se bazează pe audiența de publicitate a Instagram și este posibil să nu reflecte totalitatea utilizatorilor.
33,1 minute pentru Instagram în fiecare zi
Sursă: Oberlo
În 2023, utilizatorii Instagram petrec cel puțin 33,1 minute pe zi pe Instagram. Această cifră este superioară timpului petrecut pe Facebook (30,9 minute), Snapchat (30,0 minute) și Reddit (24,1 minute).
Totuși, utilizatorii petrec cel mai mult timp pe TikTok, cu cel puțin 53,8 minute pe zi. YouTube, Twitter (acum X) și Instagram se află pe pozițiile următoare.
Înainte de 2022, oamenii petreceau cel mai mult timp pe YouTube. În ultimii ani, TikTok a cunoscut o creștere rapidă, depășind Facebook, Instagram și acum chiar și YouTube, pentru prima dată!
Cel mai popular conținut de pe Instagram
În 2022, cele mai populare tipuri de conținut de pe Instagram au fost postările cu imagini. 42,2% din conținut a fost reprezentat de imagini, urmate de carusele (26,2%).
Totuși, odată cu popularitatea Instagram Reels, această tendință se schimbă. Conform datelor interne Instagram din 2023, postările Instagram Reels și caruselul cu imagini sunt cele mai populare formate de conținut de pe platformă.
Chiar și în 2022, Instagram Reels au fost cele mai populare atunci când au fost măsurate după criterii precum acoperirea și numărul de aprecieri. În schimb, imaginile au generat cel mai mare angajament prin comentarii. În prezent, un alt indicator a câștigat popularitate și pe Instagram: salvarea. Instagram Reels și postările carusel sunt cele mai salvate elemente în 2023.
70% dintre cumpărători își descoperă următoarea achiziție pe Instagram
Datele publicitare de pe Instagram relevă faptul că 70% dintre cumpărători utilizează platforma pentru a descoperi următoarea lor achiziție. Prin urmare, Instagram este una dintre cele mai potrivite platforme pentru a face produsul tău cunoscut unui public nou. Pentru mărcile și companiile aflate la început de drum, conștientizarea brandului poate fi dificilă.
Totuși, prin intermediul reclamelor sponsorizate și al parteneriatelor plătite cu creatorii de conținut de pe Instagram, procesul de descoperire a mărcii și de poziționare a produsului devine mai ușor. Astfel, poți genera mai multe achiziții și mai multe lead-uri calificate.
Reelele Instagram au cea mai mare acoperire
Sursă: Statista
Instagram Reels dețin cea mai mare acoperire pe platformă, cu 33,8% în 2023, urmate de postările carusel. Acest indicator se măsoară de obicei prin numărul de afișări pe care le obțin reelele sau postările. În prezent, rata medie de implicare pe Instagram Reels este de 30,8%.
În 2022, postările cu imagini de pe Instagram au avut cea mai mare acoperire medie. Fiecare imagine a atins 1850 de utilizatori în 2022, o cifră în scădere față de 2706 utilizatori în 2021. În 2023, această cifră a scăzut și mai mult, oferind prioritate Instagram Reels.
În 2022, postările carusel au atins un număr de 2325 de utilizatori, comparativ cu 2350 de utilizatori în 2021. Videoclipurile au avut cea mai scăzută acoperire, ceea ce a determinat Instagram să întrerupă IGTV în 2023.
Agenții de publicitate pot ajunge la încă 176 de milioane de utilizatori
Sursă: Raportul de date
Audiența publicitară de pe Instagram a crescut cu 12,2% în ultimul an, iar agenții de publicitate au acum posibilitatea de a atinge încă 176 de milioane de utilizatori. Acest aspect explică probabil de ce agenții de publicitate apelează la reclamele Instagram, deși costul pe clic este cel mai mare de pe platformă, fiind aproape dublu față de cel perceput de Facebook sau Twitter (acum X).
Mai mult, conform Raportului global Digital 2023, acoperirea potențială totală a reclamelor Instagram este de 1,32 miliarde. Acest număr reprezintă o acoperire publicitară de 16,5%. Reclamele Instagram Reel sunt cele mai eficiente, atingând o capacitate de acoperire de 726,8 milioane.
Urmărirea și cercetarea mărcilor sunt a doua cea mai populară activitate de pe Instagram. De aceea, această platformă este un loc ideal pentru ca agenții de publicitate să atragă adepți, cumpărători și un public țintă interesat să achiziționeze produsele și să devină clienți fideli.
Oamenii vizitează 200 de milioane de conturi de afaceri
Sursă: Instagram pentru afaceri
Pentru majoritatea companiilor, una dintre cele mai importante sarcini este de a spori vizibilitatea mărcii. Următorul obiectiv este ca oamenii să vorbească despre brand sau să viziteze paginile sociale! De aceea, Instagram este un mediu propice pentru companii și mărci. Zilnic, 200 de milioane de conturi de afaceri sunt vizitate pe Instagram.
În plus, mărcile înregistrează o creștere de 16% a vânzărilor, conform datelor reclamelor interne Instagram. Instagram poate stimula publicul să realizeze achiziții și să urmărească conturile de afaceri. Aproape 90% din audiența de pe Instagram urmărește unul sau mai multe conturi de afaceri, indiferent de dimensiunile lor.
Dacă ești în căutarea unor modalități de a câștiga bani pe Instagram, merită să explorezi funcțiile de abonamente, bonusurile pentru role și oportunitățile de antrenor!
Cea mai populară postare de pe Instagram
În contextul statisticilor Instagram, să ne distrăm puțin! Îți mai amintești cea mai populară postare de pe Instagram? Era fotografia unui ou, postată de un utilizator anonim (acum verificat) numit world_record_egg. În 2019, s-a lansat o campanie pentru a depăși recordul lui Kylie Jenner și pentru a deveni cea mai apreciată postare de pe Instagram.
Ceea ce este și mai interesant este faptul că acest cont are o singură postare pe Instagram și nicio altă activitate, sugerând un experiment social și o demonstrație a puterii conexiunii umane.
Totuși, recordul a fost depășit când GOAT (The Greatest of All Time) a ridicat Trofeul Cupei Mondiale FIFA în 2023! Corect, mă refer la Lionel Messi. Postarea sa, care a marcat victoria, este în prezent cea mai populară de pe Instagram, cu 61,2 milioane de aprecieri.
Oul deținea un record de 55,9 milioane de aprecieri, conform Statista, dar în octombrie 2023, în căutarea pe Instagram am observat că a crescut la 60,2 milioane de aprecieri! În prezent, căutarea de pe Instagram nu afișează numărul de aprecieri pentru postarea lui Leo Messi de la Cupa Mondială (poate fi o eroare, poate fi o funcție nouă). Un lucru rămâne cert: el este campion nu doar în fotbal, ci și în lumea Instagram.
Ascensiunea Instagram
Instagram a depășit toți ceilalți jucători importanți într-un timp foarte scurt, datorită faptului că tinerii cu vârste între 18 și 34 de ani consideră platforma mai captivantă chiar și decât omologul său Meta, Facebook.
Odată cu creșterea numărului de tineri care alcătuiesc cea mai mare parte a audienței platformei, numărul utilizatorilor și popularitatea Instagram nu vor face decât să crească. Va fi doar o chestiune de timp până când Instagram va depăși concurența și va deveni principala platformă social media.
Prezența tinerilor face, de asemenea, din Instagram un mediu excelent pentru agenții de publicitate, specialiștii în marketing și brandurile. În ciuda costului ridicat pe clic pentru reclamele Instagram, platforma oferă unul dintre cele mai mari angajamente, o rată de conversie de 70% și clienți potențiali calificați.
Prin urmare, Instagram este în plină ascensiune în lumea marketingului și va continua să fie un model de tendințe. La urma urmei, tot Instagram a impulsionat creșterea industriei creatorilor de influență, forțând Facebook, LinkedIn și X să creeze platforme axate pe creatori, cu oferte speciale și altele.
În continuare, poți explora diverse instrumente de generare a machetelor Instagram pentru a-ți consolida prezența pe platformă.