Atingerea vizibilității online și optimizarea randamentului unui site web se traduc direct în succes în domeniul SEO. Un SEO eficient poate valorifica conținut de calitate, oferindu-i expunerea pe care o merită. Fără tactici SEO relevante, conținutul valoros adesea rămâne nedescoperit și este dat uitării.
Dar ce presupune SEO? Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) se referă la implementarea strategiilor care facilitează descoperirea unui site web prin căutare organică, în special în cadrul căutărilor Google. Obiectivul principal al oricărui site este să se poziționeze în primele trei rezultate Google sau în fragmente recomandate, cu scopul de a genera oportunități de afaceri, de a spori rata de conversie și de a atinge obiectivele de business.
Pentru cei care încep să exploreze SEO, există trei ghiduri esențiale care oferă o bază solidă pentru înțelegere și aplicare.
Ghidul Google de pornire în SEO
Acest ghid SEO, oferit de Google, este un instrument valoros pentru cei care activează în publicarea digitală și în domeniul căutării Google, oferind o perspectivă cuprinzătoare asupra principiilor de bază și a celor mai bune practici SEO. Indiferent dacă sunteți un creator de conținut, un expert SEO, un administrator de site sau o agenție web, aplicarea metodelor SEO corecte poate îmbunătăți semnificativ experiența utilizatorului și rezultatele căutării organice.
Cum să verificați dacă site-ul dumneavoastră este indexat pe Google
Primul pas este să verificați dacă site-ul dumneavoastră este indexat de Google. Introduceți „site:[numele site-ului]” în motorul de căutare. Dacă site-ul nu apare în rezultate, motivele pot fi:
- Restricții de politică ale site-ului.
- Site-ul este prea nou sau a apărut o eroare.
- Designul complex al site-ului.
- Lipsa backlink-urilor de calitate.
Cum să obțineți site-ul pe Google
Puteți încerca să urmați principiile Search Essentials pentru a vă asigura că site-ul dumneavoastră este vizibil pe Google. Deși nu există garanții, reprezintă un punct de plecare solid.
Google Search Essentials subliniază elementele care permit conținutului web, imaginilor și videoclipurilor să fie indexate eficient de Google.
Îndeplinirea cerințelor tehnice
Asigurați-vă că site-ul îndeplinește toate cerințele tehnice, cum ar fi accesul liber pentru Googlebot (robotul de indexare Google). Pagina trebuie să fie funcțională, să conțină conținut indexabil în formate de fișiere acceptate și să genereze un cod de stare HTTP 200 (de succes).
Pentru a verifica starea HTTP, puteți utiliza un instrument de inspecție URL.
Evitarea practicilor de tip spam
Evitați practicile de tip „cloaking”, care constau în afișarea de conținut diferit pentru vizitatorii umani și pentru motoarele de căutare. De exemplu, un site poate pretinde că este un site de știri pentru motorul de căutare, dar în realitate promovează vânzarea de droguri.
De asemenea, evitați utilizarea excesivă de „doorway pages” (domenii sau site-uri care vizează anumite interogări de căutare, dar nu oferă conținut relevant), conținut piratat (redirecționări dăunătoare, texte și link-uri ascunse), supraîncărcare de cuvinte cheie, spam de link-uri și schimburi excesive de link-uri. Google recomandă ca toate link-urile din cadrul unui schimb de link-uri să fie marcate cu „rel=”nofollow” sau „rel=”sponsored”” pentru a asigura transparența.
Conținutul generat automat sau de inteligența artificială, redirecționările de tip spam și spam-ul creat de utilizatori și afiliați pot încălca politicile Google împotriva spam-ului.
Respectarea celor mai bune practici
- Creați conținut valoros și relevant, destinat utilizatorilor, nu exclusiv motoarelor de căutare.
- Utilizați la maxim atributele „alt text” și descrierile pentru imagini, adăugând cuvinte cheie relevante.
- Controlați datele accesate de robotul de indexare Google prin intermediul fișierului „robots.txt”.
- Renunțați la anumite proprietăți Google și concentrați-vă pe optimizarea paginilor cu importanță ridicată.
Cum să faci Google să înțeleagă site-ul tău
- Creați titluri precise și unice, relevante pentru interogările de căutare, integrându-le în „head”-ul documentului HTML.
- Generați titluri unice pentru fiecare pagină și evitați duplicarea acestora.
- Utilizați meta descrierile pentru a oferi Google informații despre conținutul paginii, afișându-le și în „head”-ul documentului HTML.
- Utilizați etichetele de titlu (H1, H2, etc.) pentru a organiza structura ierarhică a conținutului, dar folosiți-le cu moderație.
- Adăugați marcaje de date structurate în paginile site-ului dumneavoastră, în special pentru produse, locații, evenimente, orare, etc.
- Verificați marcajele cu instrumentul de testare Google „Rezultate îmbogățite”.
- Generați marcaje „copy-paste” utilizând Google Structured Data Markup Helper.
Cum să gestionați modul în care arată site-ul dvs. în Căutare
Google Căutare necesită o adresă URL unică pentru a indexa și afișa datele utilizatorilor. Acest aspect este important pentru conținutul original (articole pe un site de comerț electronic) și pentru cel modificat (traduceri).
Organizați ierarhia site-ului, planificând navigarea începând cu pagina principală. Utilizați o hartă a site-ului pentru a optimiza experiența utilizatorului și includeți liste de tip „breadcrumb” (link-uri interne) pentru navigare.
Creați un sitemap XML pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă legăturile dintre paginile site-ului. De asemenea, oferiți o pagină de navigare pentru utilizatori (un fel de index).
În cazul apariției unei erori 404, redirectați utilizatorii către o pagină utilă pentru a îmbunătăți experiența. Utilizați adrese URL simple, scurte și relevante, evitând complexitatea.
Cum să apară pe prima pagină a Google
Nu există o metodă rapidă, dar Google recomandă câteva practici pentru a obține poziții fruntașe în rezultatele căutării:
- Folosiți Google Search Console pentru a înțelege ce caută utilizatorii și cum apare site-ul dumneavoastră.
- Utilizați Planificatorul de cuvinte cheie Google pentru a identifica variații de cuvinte cheie și pentru a viza eficient publicul.
- Creați text ușor de citit, optimizat pentru utilizatori, nu pentru motoare de căutare, și păstrați-l actualizat.
- Evitați complet plagiatul și conținutul automatizat sau generat de AI.
- Oferiți surse credibile, demonstrați autoritatea site-ului prin calitatea scriitorilor, editorilor sau colaboratorilor.
- Evitați reclamele intrusive care pot afecta experiența utilizatorilor și pot crește rata de respingere.
- Asigurați-vă că textul ancora este descriptiv și relevant pentru a indica către ce conținut duce link-ul.
- Formatați textul ancora în mod vizibil, pentru a nu fi ușor de ignorat.
- Nu creați link-uri către orice site, verificați mai întâi credibilitatea.
- Dacă permiteți comentarii, cereți Google să nu indexeze aceste date utilizând „rel=”nofollow””, deoarece nu pot fi garantate.
- Pentru imagini, folosiți marcaje HTML precum „<imagine>” pentru diferite dimensiuni ale ecranului sau „loading=”lazy”” pentru a optimiza timpul de încărcare.
- Utilizați text alternativ pentru a spori accesibilitatea site-ului și pentru a oferi descrieri atunci când imaginile nu pot fi afișate.
- Utilizați nume de fișiere scurte, relevante și descriptive.
Cum să vă faceți site-ul pregătit pentru dispozitive mobile
Designul web responsiv este fundamental. Efectuați Testul Google Mobile-Friendly pentru a evalua funcționalitatea și optimizarea site-ului pentru dispozitive mobile.
Pentru site-urile cu conținut static, cum ar fi blogurile, puteți utiliza Accelerated Mobile Pages (AMP) pentru a asigura încărcarea rapidă și experiența optimă a utilizatorului. Utilizați afișarea dinamică pentru a menține aceeași adresă URL pentru diferite dispozitive, aplicând versiuni adaptate.
Cum să analizați performanța pe Google
Google Search Console vă ajută să verificați vizibilitatea site-ului și performanța acestuia. În plus, puteți identifica rapid erorile și le puteți remedia.
Puteți verifica sitemap-urile și le puteți trimite pentru indexare eficientă. De asemenea, generați fișiere robots.txt, eliminați URL-urile deja indexate și depistați probleme legate de metaetichete de titlu și descriere. În cazul în care încălcați filtrele de spam, puteți solicita o reevaluare.
Cele mai bune practici SEO de la Washington Post
Succesul unui site web depinde de doi factori critici: SEO și performanța web.
#1. Performanța web și elementele sale de bază
Conform Washington Post, performanța web poate fi împărțită în trei categorii majore:
- Performanța de încărcare: Implementați încărcarea leneșă a imaginilor, compresia imaginilor, fișierelor CSS, JavaScript și HTML, și utilizați rețele de distribuție a conținutului (CDN).
- Performanța de redare: Reduceți numărul de resurse critice, prioritizați încărcarea conținutului deasupra pliului, evitați problemele de layout și optimizați performanța și execuția JavaScript.
- Capacitatea de răspuns: Asigurați compatibilitatea cu dispozitive mobile prin grile fluide, imagini flexibile și soluții bazate pe CSS.
#2. Elemente SEO pentru succesul unui site web
În SEO, există patru componente principale: SEO on-page, SEO off-page, SEO tehnic și optimizarea conținutului.
SEO on-page
Etichetele de titlu sunt vitale pentru ca utilizatorii și motoarele de căutare să înțeleagă relevanța paginii. Optimizați meta descrierile pentru a oferi utilizatorilor o previzualizare eficientă și pentru a crește rata de clic (CTR).
Utilizați etichete „metalang” pentru a specifica limba conținutului, esențial pentru o indexare corectă. Includeți etichete „Open Graph” pentru a optimiza afișarea conținutului pe platformele social media. Folosiți etichete meta robot pentru a direcționa motoarele de căutare în privința indexării și a urmăririi link-urilor.
Utilizați etichetele de antet (H1, H2, H3, etc.) pentru a stabili o ierarhie logică a conținutului, atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori.
SEO off-page
Succesul site-ului depinde și de backlink-urile către site, acestea fiind un indicator important al autorității și credibilității site-ului.
Utilizați rețelele sociale pentru a obține backlink-uri fiabile. De asemenea, articolele invitate și colaborările pot ajuta la creșterea vizibilității site-ului.
SEO tehnic
Paginile cu încărcare rapidă au un rang mai bun în rezultatele căutării. Optimizați viteza paginii, utilizați HTTPS și asigurați-vă că site-ul este securizat.
Implementați marcaje de date structurate și scheme folosind JSON-LD pentru a oferi context suplimentar despre conținutul site-ului.
Utilizați sitemap XML și configurați fișiere robots.txt pentru o indexare eficientă. Utilizați etichete canonice pentru a indica motorului de căutare care este conținutul original.
Optimizarea Conținutului
Creați conținut captivant, actual și de calitate. Utilizați cuvinte cheie relevante și optimizați imaginile prin reducerea dimensiunii fișierelor și adăugarea de texte alternative descriptive.
Monitorizarea continuă a SEO
Pe lângă implementarea celor mai bune practici SEO, este esențial să monitorizați constant performanța site-ului, să identificați erorile și să analizați rapoartele pentru a urmări progresul.
Utilizați instrumentul open-source Google Lighthouse pentru a audita paginile web și pentru a identifica zonele de îmbunătățire. Acesta este util și pentru aplicațiile web.
Folosiți WebPageTest pentru a evalua timpul de randare și viteza de încărcare a paginii de pe diverse locații și dispozitive. Catchpoint vă poate oferi o perspectivă asupra experienței utilizatorilor. Urmăriți trendurile Core Web Vitals (CWV) pe tabloul de bord Google Analytics CWV.
Configurați Google Search Console și Analytics pentru a înțelege performanța fiecărei pagini.
Marketing SEO în 2023 de către Forbes
O altă resursă importantă pentru SEO este Forbes. Marketingul SEO eficient implică plasarea site-ului pe primele pagini ale Google și în fragmente bogate („oamenii întreabă și ei”).
Robotul motorului de căutare indexează conținutul, identificând cuvintele cheie, relevanța conținutului pentru cuvintele cheie și noutatea paginii. Se verifică, de asemenea, originalitatea conținutului.
Tipuri de marketing SEO
Conform Forbes, cele patru tipuri de marketing SEO sunt SEO on-page, SEO off-page, SEO tehnic și SEO local.
Washington Post includea conținutul ca element separat, însă Forbes include conținutul în SEO on-page, considerând că un conținut de calitate este un element esențial al unui SEO bun.
SEO off-page
Obțineți backlink-uri de la site-uri de încredere, colectați recenzii online de la utilizatori și stimulați menționarea mărcii (o practică în care utilizatorii caută produsele folosind numele mărcii).
SEO on-page
Acordați importanță etichetelor de titlu, folosind cuvântul cheie principal, optimizați și comprimați imaginile adăugând text alternativ, utilizați adrese URL simple și alegeți conținut semnificativ, deoarece acesta este coloana vertebrală a SEO organic. Nu neglijați link-urile interne.
SEO local
SEO local este ideal pentru afacerile mici, magazinele locale și mărcile prezente în comunitate. Îmbunătățiți SEO local afișând numele, adresa și detaliile de contact (NAP) pe fiecare pagină.
Stabiliți și mențineți o pagină de afaceri Google pentru a apărea în rezultatele căutării. Afișați detaliile NAP pe toate postările de social media, astfel încât acestea să poată fi urmărite până la site-ul sau afacerea dumneavoastră.
SEO tehnic
Viteza de încărcare a paginii este mai mică de cinci secunde? Ideal este trei secunde, altfel rata de respingere va reduce impactul traficului organic. Remediați erorile site-ului și monitorizați Google Search Console. Păstrați sitemap-urile XML actualizate și eliminați conținutul automatizat sau plagiat.
Cum se clasează Forbes pentru orice
Forbes se clasează în top pentru aproape orice. Iată principalele concluzii ale strategului SEO Forbes, Shawn Hill, pe care le puteți implementa:
- Actualizarea conținutului existent este crucială pentru traficul organic.
- Legăturile interne sunt importante și nu pot fi neglijate.
- Identificați lacunele cuvintelor cheie și analizați constant competiția.
- Identificați paginile VIP care contribuie la succesul majorității conținutului; aplicați regula 80-20 – concentrați-vă energiile pe cele 20% de conținut care generează 80% din rezultate.
- Utilizați cele mai populare strategii SEO și aplicați-le în mod constant.
Pași suplimentari pentru optimizarea căutării pe web
- Folosiți cuvinte cheie relevante în URL, etichetele de titlu, breadcrumbs și în corpul conținutului.
- Creați conținut care răspunde interogărilor de căutare, altfel utilizatorii vor părăsi rapid site-ul (efect pogo-sticking) ceea ce va afecta vizibilitatea.
- Utilizați cuvinte cheie cu coadă lungă și eliminați conținutul care nu generează performanțe bune.
Stăpânirea SEO poate ajuta la succesul site-ului
Deși marketingul SEM (Search Engine Marketing) și plata pentru afișarea conținutului sunt alternative, SEO este o soluție pe termen lung pentru vizibilitate și implicare. Toate cele trei resurse (Google Search Central, Forbes și Washington Post) subliniază importanța SEO on-page, SEO off-page și SEO tehnic.
Conținutul de calitate este o componentă importantă a unui SEO bun și, fără conținut relevant pentru interogările de căutare, este dificil să vă clasați bine. Pentru a stabili credibilitatea, obțineți backlink-uri de la comunitate. Promovați site-ul pe rețelele sociale pentru a spori vizibilitatea.
Utilizați Google Search Console pentru a identifica erorile și a le remedia. Asigurați-vă că sitemap-urile ghidează navigarea pe site și folosiți breadcrumbs pentru o experiență utilă și bogată în cuvinte cheie.
Puteți explora, de asemenea, cele mai bune instrumente AI SEO pentru a vă depăși concurența.