Serverele publicitare transformă ecosistemul de publicitate online prin îmbunătățirea întregului proces de vânzare și cumpărare media.
Acestea automatizează și accelerează procesul complet și oferă o singură platformă pentru a rula și gestiona anunțurile cu ușurință și pentru a monitoriza performanța anunțurilor pentru a optimiza strategiile.
Editorii și agenții de publicitate pot folosi atât serverele de anunțuri pentru a afișa anunțuri relevante, economisind în același timp timp și eforturi.
În acest articol, voi discuta despre cele mai bune servere de anunțuri pentru site-ul dvs., astfel încât să puteți beneficia de aceste tehnologii AdTech avansate.
Cuprins
Ce este un server publicitar?
Un server publicitar se referă la un server web care stochează conținut publicitar pentru marketing online și livrează conținutul pe mai multe platforme digitale, cum ar fi site-uri web, aplicații mobile și web și site-uri de social media.
Serverele publicitare sunt o tehnologie modernă de publicitate (AdTech) pe care agenții de publicitate, editorii, rețelele publicitare și agențiile publicitare o folosesc pentru a rula și a gestiona campanii publicitare digitale.
Serverele de anunțuri sunt folosite pentru a lua decizii rapide cu privire la tipurile de anunțuri care trebuie afișate pe un site și pentru a le difuza publicului. Ei colectează și raportează date precum clicuri, afișări etc., pentru agenții de publicitate și editori, pentru a obține informații valoroase și pentru a monitoriza performanța anunțurilor.
În plus, companiile care oferă platforme de difuzare a reclamelor oferă agențiilor de reclame și editorilor software pentru a le ajuta să afișeze reclame relevante pentru vizitatorii lor, să le numere și să aleagă cu atenție reclamele care se vor traduce în mai mulți bani.
Tipuri de servere publicitare: server publicitar primar vs. server publicitar terț
Serverele de anunțuri sunt în principal de două tipuri – servere de anunțuri primare și servere de anunțuri terțe. Au tehnologii similare, dar scopuri diferite pentru editori și agenți de publicitate.
Servere publicitare primare
Serverele publicitare First Party sunt denumite și serverele publicitare ale editorilor. Scopul lor principal este să găzduiască și să difuzeze reclame utilizatorilor. Acestea îi ajută pe editori să gestioneze spațiile publicitare de pe site-urile lor și să afișeze anunțuri vândute deja agenților de publicitate prin campanii directe. Serverele de anunțuri primare pot genera etichete, le pot plasa și pot gestiona inventarul publicitar.
Agenții de publicitate trimit reclame creative editorilor pentru a le prezenta. Serverele de anunțuri primare decid ce anunțuri să se afișeze pe un site pe baza diferiților parametri, cum ar fi afișări, CTR, publicul țintă etc., oferind o soluție publicitară completă pentru editori.
Servere publicitare terțe
Serverele de anunțuri terțe sunt numite și serverele de anunțuri ale agenților de publicitate. Scopul lor principal este să creeze și să livreze reclame de calitate pentru utilizatori. Acestea le permit agenților de publicitate să își urmărească campaniile digitale, să cumuleze datele și să verifice valori, cum ar fi clicurile, afișările (comentarii și aprecieri) etc.
Serverele de anunțuri terță parte ajută, de asemenea, la optimizarea creației, cum ar fi rularea testelor A/B, modificarea elementelor publicitare, analiza rezultatelor, direcționarea anunțurilor, gestionarea campaniilor și multe altele. Acest lucru le permite agenților de publicitate să livreze reclame și experiențe de calitate publicului țintă.
Cum funcționează serverele de anunțuri?
Inițial, în spațiul de publicitate digitală, campaniile publicitare sau vânzarea și cumpărarea media erau doar manuale și directe între editori și agenți de publicitate. A consumat mult timp și a implicat o mulțime de schimburi de e-mail înainte ca o afacere să poată avea loc.
Astfel, atât editorii, cât și agenții de publicitate au simțit nevoia de a avea un sistem care să accelereze acest proces și să ofere ușurință în același timp. În plus, ei doreau o platformă unică, simplă, pentru a rula și gestiona campaniile publicitare și pentru a le monitoriza performanța.
Soluția la această problemă este utilizarea serverelor de anunțuri care pot ajuta atât editorii, cât și agenții de publicitate să livreze anunțuri direcționate mai rapid și mai ușor.
Serverele de anunțuri primare și serverele de anunțuri terțe funcționează puțin diferit. Iată cum.
Cum funcționează serverele de anunțuri primare?
Să presupunem că sunteți un utilizator care vizitează un site web.
- Browserul dvs. web va solicita serverului site-ului web al editorului sau serverului primar să afișeze conținutul paginii web.
- Serverul va returna conținutul în format HTML și va începe redarea conținutului.
- În continuare, serverul publicitar al editorului va primi o solicitare prin codul de plasare a anunțurilor deja implementat pentru completarea spațiului publicitar disponibil pe site.
- Serverul de anunțuri va alege campania publicitară relevantă pentru publicul țintă.
- Această campanie publicitară selectată va fi trimisă înapoi pe site în format JavaScript, care este oferită utilizatorilor.
Cum funcționează serverele de anunțuri terțe?
- Când un vizitator deschide un site, browserul său web solicită conținut serverului web al site-ului editorului.
- După primirea cererii, serverul va trimite conținutul HTML și începe să redeze conținutul paginii solicitate.
- Apoi, serverul publicitar al editorului va primi o solicitare prin codul deja implementat pentru plasarea anunțului pentru a umple spațiul publicitar disponibil pe site.
- Serverul de anunțuri va alege o campanie publicitară relevantă pentru utilizatori.
- De aici, va trimite înapoi campania publicitară selectată ca markup publicitar sau etichetă publicitară terță parte. Acest marcaj publicitar va conține o adresă URL care indică serverul de anunțuri al agenților de publicitate.
- Markupul va solicita acum serverului de anunțuri al agenților de publicitate să recupereze codul de anunț.
- Serverul de anunțuri al agenților de publicitate sau serverul de anunțuri terță parte va trimite apoi codul anunțului ales pe site-ul web al editorului, unde anunțul va fi afișat utilizatorilor.
În cele din urmă, anunțurile difuzate prin intermediul unui server de anunțuri vor colecta date despre interacțiunea utilizatorului, cum ar fi afișări, clicuri, rata de implicare, timpul de așteptare, rata de finalizare și multe altele. Serverul va stoca, de asemenea, aceste date pentru a ajuta agenții de publicitate și editorii să analizeze și să îmbunătățească calitatea campaniei lor.
Care este diferența dintre serverele de anunțuri și schimburile de anunțuri?
Rețelele sau schimburile publicitare sunt un tip de publicitate programatică în care editorii și agenții de publicitate vând și cumpără anunțuri fără contact direct.
Un editor trebuie să instaleze un anumit cod pe aplicația sau pe site-ul său web pentru a efectua un apel către o rețea publicitară care trimite reclame la afișare. În acest fel, editorul site-ului va fi plătit pentru afișarea reclamelor.
Diferența dintre un server de anunțuri și un schimb de anunțuri este că primul gestionează întregul sistem publicitar – promoții directe, indirecte (programatice) și interne, în timp ce cel de-al doilea implică contact indirect.
Servere de anunțuri găzduite vs
Serverele de anunțuri găzduite nu necesită instalare din partea dvs. Furnizorul de servicii va instala toate actualizările pentru dvs., astfel încât să puteți începe să utilizați serviciul imediat.
Platforma serverului de anunțuri găzduit vă va oferi, de asemenea, fiabilitate și viteză mai bune, împreună cu asistență de calitate pentru a vă adresa preocupărilor. Dar te va costa niște dolari.
Pe de altă parte, serverele de anunțuri auto-găzduite vă cer să faceți totul singur. Și dacă doriți să instalați actualizări, aveți nevoie de cunoștințe tehnice, pe care nu le au toată lumea. De asemenea, dacă întâmpinați orice problemă tehnică sau dificultate, va trebui să o remediați singur.
Aici devine mai complicat, iar oamenii preferă serviciile găzduite chiar dacă trebuie să investească mai mult.
Caracteristici cheie și avantaje ale serverelor de anunțuri
Iată câteva dintre caracteristicile și avantajele utilizării serverelor de anunțuri.
Direcționare: serverele de anunțuri primare îi ajută pe editori să decidă ce categorie de anunțuri să afișeze pe site-urile lor, care pot răspunde bine publicului țintă.
Livrarea reclamelor: serverele de reclame urmăresc să livreze reclame adecvate care să-i beneficieze cel mai mult pe vizitatori, astfel încât aceștia să continue să-și viziteze site-urile.
Gestionarea campaniilor: puteți gestiona bine toate campaniile de marketing digital folosind serverele de anunțuri primare. Vă va ajuta să clasificați reclamele, să le afișați publicului țintă și să monitorizați succesul campaniei.
Urmărirea și raportarea: puteți urmări valorile campaniei dvs., cum ar fi afișările (aprecieri și comentarii), clicuri, conversii etc. Serverul de anunțuri vă va ajuta, de asemenea, să documentați valorile prin intermediul funcției de raportare.
Analiză avansată: Utilizarea rapoartelor bine documentate vă va ajuta să efectuați o analiză amănunțită a campaniilor dvs. de marketing digital. Vă va oferi informații utile asupra punctelor dvs. tari și slabe, astfel încât să vă puteți optimiza strategiile.
Automatizare: puteți automatiza procesul de afișare a reclamelor pe site-ul dvs. pe baza parametrilor folosind platforme de server de anunțuri. Vă va ajuta să îmbunătățiți generarea de bani prin optimizarea plasării anunțurilor.
Conformitate: Rapoartele vă vor ajuta în timpul auditurilor și vă vor îmbunătăți conformitatea cu regulile aplicabile în regiunea sau țara dvs.
Gestionarea utilizatorilor: vă puteți gestiona bine toți utilizatorii în cadrul platformei serverului de anunțuri. De asemenea, puteți crea cu ușurință date de conectare, programați rapoarte și multe altele.
Mai multe locații de server: cu toții aveți servere diferite în zone geografice diferite pentru a vă ajuta să difuzați conținut publicitar vizitatorilor și clienților dvs. de pe tot globul.
Limitare avansată: aceasta îi ajută pe agenții de publicitate să stabilească cu ușurință frecvențele anunțurilor, să limiteze acțiunile, clicurile și să limiteze frecvența evenimentelor într-un anumit interval de timp.
Elemente media: valorificarea elementelor rich media le permite agenților de publicitate să evalueze calitatea traficului web și performanța anunțurilor prin algoritmi și analize.
Instrumente de optimizare a anunțurilor: agenții de publicitate vor primi instrumente de optimizare a anunțurilor, cum ar fi bannere și alte reclame, astfel încât să puteți livra cele mai bune anunțuri publicului dvs. De asemenea, puteți realiza optimizarea anunțurilor în timp real pentru a avea un impact mai bun.
Campanii pe mai multe platforme: agenții de publicitate pot rula eficient campanii pe mai multe platforme pentru a viza utilizatorii, indiferent de platforma sau dispozitivul pe care îl folosesc. Aceștia pot vedea reclame care arată fabulos pe dispozitive, dimensiuni de ecran și platforme.
Deci, să ne uităm la unele dintre cele mai bune platforme de server de anunțuri pentru site-ul dvs.
Google pentru editori
Indiferent dacă sunteți blogger, dezvoltator, designer, scriitor sau orice profesionist creativ, Google pentru editori te poate ajuta să câștigi bani buni din meșteșugurile tale. Vă va ajuta să găsiți publicul potrivit și să vă stimulați afacerea.
Obțineți instrumentele de care aveți nevoie de la Google și petreceți timp făcând lucrurile creative care vă plac. AdSense oferă o modalitate GRATUITĂ și simplă pentru micii editori de a-și transforma pasiunea în profit. Plasați anunțurile vizate lângă conținut și câștigați bani atunci când cineva face clic sau vede anunțul dvs.
Google poate redimensiona automat unitățile de anunțuri în funcție de dimensiunea dispozitivului, crescând șansele de a câștiga mai mult. Trebuie să adăugați o singură bucată de cod pe site, iar Google va face restul în funcție de aspectul site-ului. Va afișa numai anunțurile cele mai bine plătite care pot crește veniturile.
Toate anunțurile sunt verificate pentru a vă asigura că veți primi anunțuri relevante și de înaltă calitate pe site-ul dvs. Puteți chiar să blocați reclamele care nu vă plac și să alegeți cele mai potrivite tipuri care se potrivesc nevoilor dvs. Acest lucru vă va ajuta să creșteți vânzările, livrarea, măsurarea și programarea întregului inventar publicitar digital al editorilor.
În plus, maximizați valoarea afișărilor de anunțuri cu DoubleClick for Publishers (DFP). Veți obține o gamă largă de formate de anunțuri, inclusiv bannere, native, video și intercalate, pentru a câștiga bani fără a afecta experiența utilizatorului. Veți avea, de asemenea, tehnologie mai competentă, informații utile și instrumente automate.
Kevel
Creați o platformă publicitară personalizată și venituri mari cu ajutorul KevelAPI și obțineți o infrastructură de bază pentru difuzarea anunțurilor, raportare și direcționare.
Obțineți înregistrări sponsorizate, anunțuri native, media de vânzare cu amănuntul, anunțuri digitale în afara casei, conținut pe site și difuzare de anunțuri prin e-mail. De asemenea, puteți crea portaluri de publicitate cu autoservire, puteți oferi direcționare pe raza geografică, puteți utiliza licitații de preț și puteți viza cu date primare.
Adăugați cu ușurință noi funcții la soluția dvs. creată de dvs. și automatizați-vă procesele manuale pentru a economisi timp. De asemenea, puteți lansa MVP fără a angaja ingineri și puteți schimba calea blocatorilor de anunțuri folosind API-urile serverului de anunțuri.
Nu faceți niciodată compromisuri în ceea ce privește securitatea sau experiența utilizatorului în timp ce generați venituri din reclame; Kevel oferă timpi de răspuns rapid, adică o medie de 28 ms, front end, fără etichete JS sau cookie-uri și un model de preț bazat pe SaaS.
OpenX
OpenX poate genera venituri, ajutându-vă să încheiați mai multe tranzacții cu cei mai importanți agenți de marketing din întreaga lume. Este pentru editori în care vă puteți conecta cu diverse afaceri globale și puteți aduce mai multe oportunități de creștere.
Platforma vă poate ajuta cu parteneri de activare bazați pe identitate, aranjamente SPO personalizate și statut SSP. De asemenea, lucrează cu diverși cumpărători pentru a construi pachete de oferte care se concentrează pe anumite segmente de public, oferind astfel mai multe rezultate pentru cumpărători și mai multe venituri pentru editori.
Puteți folosi suita de produse pentru a-și valorifica graficul de identitate și pentru a înțelege mai multe despre publicul țintă. Creați o vizualizare rezolvată și unificată a utilizatorilor prin potrivirea datelor vizitatorilor site-ului cu identificatorii terți.
OpenX vă ajută să vă creați cu ușurință propriile audiențe preferate și oferă servicii mai eficiente și mai eficiente. Se concentrează pe calitate, amploare, parteneriate și servicii de înaltă atingere. De asemenea, oferă peste 130.000 de domenii de editori active, aplicații CTV și aplicații mobile, împreună cu peste 100.000 de agenți de publicitate, peste 200 de miliarde de solicitări de anunțuri în fiecare zi și peste 1 milion de anunțuri în fiecare zi.
Broadstreet
Obțineți un manager publicitar excelent pentru vânzările dvs. de anunțuri digitale și directe Broadstreet. Fiecare companie media, site de nișă și editor local se pot implica în vânzări directe de anunțuri de la prima întâlnire până la păstrarea utilizatorilor.
Broadstreet oferă o bibliotecă de anunțuri cu specificații, difuzare securizată de anunțuri, difuzare rapidă a anunțurilor, raportare automată, publicitate prin buletine informative, anunțuri de înaltă performanță și analiză de conținut sponsorizat. Editorilor le place să lucreze cu Broadstreet, deoarece este alături de tine, oferind în același timp asistență de calitate pentru configurarea platformei, tehnologie informată, proces rapid, strategie digitală și sfaturi de vânzări.
În plus, Broadstreet oferă editorilor o soluție lider în industrie, iar formatele sale plug-and-play durează doar câteva minute pentru a fi construite și trimise ca specificații către potențiali clienți. De asemenea, vă puteți crește marja cu costuri de proiectare reduse și rate de clic crescute.
Broadstreet facilitează rularea și automatizarea raportărilor și îmbunătățirea ratelor de reținere. Veți obține opțiuni pentru formate, asistență și funcții pentru a vă impresiona publicul, împreună cu încrederea de a oferi o campanie grozavă.
SpringServe
Controlați-vă publicitatea video cu platforma independentă de difuzare a anunțurilor – SpringServecare este creat pentru afaceri video și OTT.
Acest ecosistem de difuzare a reclamelor este excelent pentru diverse companii, inclusiv birouri comerciale, DSP, dezvoltatori în aplicații, SSP, sindicate, editori și multe altele. Puteți cumpăra și vinde reclame prin intermediul piețelor deschise și proprietare.
Obțineți funcții de nivel următor pentru mediile CTV și OTT, împreună cu testarea A/B și rutarea de precizie pentru inventarul dvs. publicitar. În plus, gestionați și controlați cu ușurință anunțurile dvs. video și obțineți informații utile și valoroase la momentul potrivit pentru a ajuta managerii de anunțuri să crească mai mult.
SpringServe asigură un ecosistem sigur și curat pentru marketeri. Datorită deschiderii, receptivității și independenței sale, vă îmbunătățește experiența ecosistemului video digital. Veți obține, de asemenea, siguranța mărcii, transparență, testare A/B, rutarea inventarului, managementul Pod și VMAP, conectare directă, analize acționabile și multe altele.
AdButler
AdButler este o infrastructură de tehnologie de publicitate pentru conținutul dvs. online. Afaceri precum startup-urile și companiile mari folosesc API-urile și software-ul AdButler pentru a alimenta operațiunile de publicitate digitală.
Găsiți soluții complete de difuzare a anunțurilor, ingineri dedicați și asistență umană cu platforma AdButler. Deși este un server de anunțuri grafice, veți primi, de asemenea, video, e-mail, piețe cu autoservire, digital out of home, mobil, dezvoltare personalizată și API care vă ajută să economisiți timp, să reduceți costurile și să maximizați veniturile.
Explorați toate soluțiile necesare într-o singură platformă pentru a obține tot ce aveți nevoie pentru a difuza, urmări și gestiona anunțuri pe orice dispozitiv. Produsele AdButler oferă difuzare de anunțuri pentru aplicații, comercianți, TV conectat, buletin informativ prin e-mail, digital out of the home, site-uri web și multe altele.
În plus, AdButler este găzduit pe un cloud mondial, special creat pentru viteză, fiabilitate și scară. Vă permite să vă stimulați afacerea, oferind un vârf de inovație și sprijin din partea specialiștilor și managerilor.
AdButler oferă o încercare GRATUITĂ pentru a vă ajuta să explorați mai multe.
Reînvie Adserver
Obțineți platforma de difuzare a reclamelor populară, open-source și GRATUITĂ din lume cu Reînvie Adserver. Permite rețelelor publicitare, agenților de publicitate și editorilor să difuzeze anunțuri pe site-uri web, playere video și aplicații și să colecteze statistici precum clicuri, conversii și afișări.
Gestionați campanii pentru diferiți agenți de publicitate din diferite rețele publicitare printr-o interfață ușor de utilizat. Puteți defini reguli de difuzare pentru anunțuri și campanii, inclusiv direcționarea către adrese URL, limita de frecvență și direcționarea geografică.
Urmăriți performanța fiecărei campanii, inclusiv venitul, detaliile conversiilor, CPMe, ratele de conversie și CTR. Puteți crea orice număr de campanii doriți și puteți introduce sau încărca bannerele fiecărei campanii.
Definiți-vă site-urile web și configurați o anumită zonă pentru apariția anunțurilor. Conectați fiecare campanie la zone și obțineți un cod unic pentru fiecare zonă de inserat în site-uri.
Revive Adserver selectează cel mai potrivit banner în funcție de cererea dvs. și numără fiecare solicitare din aplicație sau browser. Când un vizitator face clic pe un banner, acesta este contorizat, iar când se înregistrează, este contorizat ca o conversie.
Epom
Dacă doriți un server de anunțuri personalizat cu etichetă albă, creați o soluție de difuzare a anunțurilor de marcă cu Epom. În loc să creați totul de la zero, vă poate ajuta să personalizați fiecare detaliu de aspect și să vă dezvoltați cu funcțiile sale avansate de difuzare a anunțurilor.
De la alerte sau notificări prin e-mail de marcă până la elemente de cod de plasare sau interfață cu utilizatorul, Epom face totul perfect. De asemenea, vă reduce costurile de cercetare și dezvoltare, oferind o soluție cu etichetă albă.
Faceți-vă marca să iasă în evidență concentrându-vă pe promovare și lăsând Epom să facă toate lucrările tehnice și de întreținere. Vă puteți adapta cu ușurință cerințele pentru a satisface cerințele clienților și puteți adăuga noi caracteristici și funcționalități platformei de difuzare a anunțurilor existente.
Integrați identitatea mărcii dvs. în fiecare element al platformei de difuzare a anunțurilor, cum ar fi configurarea unui domeniu de difuzare a anunțurilor, adăugarea siglei companiei etc., pentru a crea o experiență mai bună pentru utilizator.
Epom oferă o platformă impecabilă și stabilă, cu o performanță uimitoare. Echipa lor va rezolva fiecare problemă tehnică cu care vă confruntați în timp ce utilizați platforma. De asemenea, vă puteți extinde afacerea mai rapid cu soluția cu etichetă albă Epom.
iBILLBOARD
iBILLBOARD rezolvă toate nevoile editorilor, de la vânzările de anunțuri până la gestionarea campaniilor. Știe de câte sarcini trebuie să vă ocupați și vă oferă instrumente de raportare, formate de publicitate și soluții pentru a vă gestiona inventarul.
Puteți gestiona cu ușurință atât campanii automate, cât și campanii directe într-o singură interfață. Obțineți rapoarte complete de inventar, date de facturare și monitorizarea obiectivelor.
Afișați anunțuri pe dispozitive mobile, video și desktop fără erori. Puteți utiliza un server de anunțuri video pentru reclame video care comunică instantaneu cu playerul video integrat. În plus, gestionați-vă inventarul în mod eficient și oferiți-l agenților de publicitate printr-un canal programatic.
Serviciile SSO și serverul de anunțuri iBILLBOARD funcționează împreună sau independent într-o singură interfață. iBILLBOARD vă sprijină, de asemenea, creșterea cu o platformă complet automatizată.
Concluzie
Serverele de anunțuri sunt instrumente excelente pentru a gestiona toate tipurile de anunțuri și pentru a le livra publicului țintă. Și dacă doriți să experimentați cel mai bun serviciu, puteți alege un server de anunțuri găzduit pentru site-ul dvs., pentru a afișa anunțuri relevante și pentru a vă optimiza campaniile.
S-ar putea să vă uitați acum la unele dintre cele mai bune rețele publicitare pentru bloggeri.