Brandingul angajatorului reprezintă un demers strategic esențial, menit să construiască o imagine favorabilă și să îmbunătățească experiența candidaților. Scopul principal este de a atrage profesioniști talentați, de a menține angajații existenți și de a contribui la succesul general al organizației.
Ce înseamnă Brandingul Angajatorului și De Ce Este Crucial?
Într-o piață a muncii caracterizată de o cerere mai mare de specialiști decât oferta disponibilă, construirea unui brand de angajator devine o necesitate pentru orice companie. Aceasta presupune crearea unei percepții pozitive despre organizație ca angajator, evidențiind beneficiile unice pe care le oferă, de la compensații și avantaje, până la cultura organizațională.
Un brand de angajator bine definit atrage candidați excepționali, reduce cheltuielile cu recrutarea și motivează angajații existenți, stimulând productivitatea – factori cheie pentru orice afacere care aspiră la succes.
În contextul actual al pieței muncii, organizațiile trebuie să aibă un brand puternic pentru a recruta și reține cei mai buni specialiști. O strategie de branding de angajator eficientă va optimiza eforturile de recrutare, va crește motivația și eficiența angajaților, va construi relații pozitive cu clienții și va reduce costurile prin diminuarea bugetului de recrutare.
Un plan de branding de angajator solid poate crea o bază pentru atragerea candidaților care împărtășesc aceleași valori cu compania, oferind în plus, pachete salariale și beneficii atractive.
Iată de ce un brand puternic de angajator este esențial în piața concurențială de astăzi:
- Contribuie la atragerea talentelor de top prin promovarea mărcii și culturii organizaționale către potențialii candidați. Scopul este de a crea o imagine pozitivă, care să atragă candidați ale căror valori sunt aliniate cu cele ale companiei.
- Permite companiilor să recruteze candidați calificați mai rapid, reducând astfel timpul și costurile asociate procesului de recrutare. Companiile economisesc din costurile publicității, deoarece utilizează marca de angajator, menținând în același timp un nivel ridicat de succes în angajare.
- Îmbunătățește moralul și productivitatea angajaților, aceștia fiind mândri de locul lor de muncă. Crește implicarea, maximizând astfel succesul companiei.
- În prezent, candidații sunt mai favorizați, având în vedere numărul mare de posturi vacante și lipsa candidaților calificați. Aceasta le oferă solicitanților posibilitatea de a alege companiile și oportunitățile care li se potrivesc cel mai bine.
Candidații de astăzi sunt mai informați și mai pricepuți în procesul de căutare a unui loc de muncă. Ei dispun de instrumente variate pentru a cerceta în profunzime companiile, de la recenziile angajaților, la conținutul de pe rețelele sociale și articolele de presă, obținând astfel o imagine clară a mediului de lucru înainte de a-și investi timpul și efortul într-o anumită oportunitate.
Toate aceste resurse îi ajută pe candidați să evalueze dacă un anumit rol corespunde așteptărilor lor, permițându-le să ia decizii informate cu privire la locul unde se pot potrivi cel mai bine pentru a-și construi o carieră de succes pe termen lung.
Un brand de angajator puternic poate face minuni pentru orice organizație care aspiră la succes. Crearea și implementarea unei strategii de branding eficientă necesită o investiție inițială semnificativă, dar oferă beneficii substanțiale – ajută la atragerea și reținerea candidaților calificați, crescând în același timp nivelul de implicare și satisfacție a angajaților.
Brandingul Angajatorului vs. Brandingul Corporativ
Deși sunt noțiuni conexe, brandingul angajatorului și cel corporativ reprezintă două concepte diferite.
Brandingul angajatorului are ca scop crearea unei imagini pozitive a companiei ca angajator, comunicând de ce aceasta este un loc bun de muncă și atrăgând astfel talentele de top.
Pe de altă parte, brandingul corporativ se concentrează pe crearea unei imagini pozitive a întregii companii, comunicând valorile, misiunea și viziunea nu doar clienților, ci și partenerilor și tuturor părților interesate.
Diferența principală dintre cele două tipuri de branding este publicul țintă. Brandingul angajatorului comunică atât cu potențialii angajați, cât și cu cei existenți, în timp ce brandingul corporativ se adresează clienților, partenerilor și altor părți interesate.
De asemenea, se observă o diferență în ceea ce privește accentul. Brandingul angajatorului pune accent pe experiența angajaților, în timp ce brandingul corporativ se concentrează pe experiența clienților.
Cu toate acestea, cele două tipuri de branding sunt interdependente. Un brand corporativ puternic poate atrage cei mai buni candidați sau îi poate determina să se alăture concurenței.
De exemplu, dacă o organizație este cunoscută pentru inovațiile în materie de produse și servicii, va atrage, în mod natural, candidați orientați spre inovație, care doresc să lucreze în cadrul acesteia.
Cum Contribuie un Branding Puternic al Angajatorului la Dezvoltarea Culturii Organizaționale?
Iată câteva modalități prin care un branding puternic al angajatorului poate duce la o îmbunătățire semnificativă a culturii organizaționale:
Un branding puternic al angajatorului generează beneficii substanțiale pentru orice organizație. Acesta contribuie la crearea unei imagini favorabile, deoarece angajații sunt mândri să facă parte din companie, sporind astfel implicarea și, în cele din urmă, ratele de retenție pe termen lung. Acest lucru joacă un rol important în crearea unui mediu de lucru plăcut și colaborativ, facilitând stabilitatea companiei.
Un brand bun de angajator este un instrument eficient pentru atragerea celor mai talentați specialiști. Astfel, organizațiile pot ține pasul cu concurența prin atragerea angajaților performanți, crescând productivitatea și performanțele generale.
De asemenea, crește stima de sine în rândul personalului existent, care se simte parte a unei organizații a cărei cultură este orientată spre creștere și dezvoltare.
O imagine bună de angajator inspiră mândrie angajaților și, totodată, consolidează reputația în rândul clienților, partenerilor sau al comunității. Încurajează creativitatea și inovația în cadrul echipelor și facilitează colaborarea prin promovarea unui mediu de lucru care susține bunăstarea și echilibrul angajaților.
O strategie esențială este implicarea angajaților în procesul de construire a brandului angajatorului. Încurajarea angajaților de a susține valorile, obiectivele și realizările companiei pe rețelele sociale crește încrederea între colegi și contribuie la o implicare și o motivație sporită față de obiectivele organizaționale – toate acestea contribuind la succesul general al afacerii acum și în viitor.
Beneficiile Brandingului Angajatorului
Brandingul angajatorului este o investiție crucială care ajută companiile să atragă și să rețină talentele de top, să crească moralul și productivitatea și să-și consolideze reputația generală.
Iată câteva beneficii concrete care pot fi obținute prin adoptarea unei strategii de branding de angajator pe termen lung:
✅ Permite companiilor să se evidențieze pe piețele muncii competitive prin construirea unui brand de angajator atractiv, care atrage talente de top.
✅ Creează un sentiment de mândrie și apartenență în rândul angajaților, atrage talente de top, reduce costurile cu fluctuația de personal și crește perioada de retenție a angajaților.
✅ Oferă un avantaj competitiv prin atragerea talentelor de top și diferențiază afacerile în industriile aglomerate, creând totodată loialitate în rândul angajaților actuali.
✅ Stimulează implicarea angajaților prin recomandări verbale, consolidând astfel reputația organizației.
✅ Un brand de angajator puternic poate economisi costuri și timp în procesul de recrutare, atrăgând profesioniști cu experiență, ceea ce simplifică procesul.
✅ Permite recrutarea de persoane valoroase, cu valori similare, crescând satisfacția și performanța angajaților.
✅ Un brand de angajator solid contribuie la crearea unui grup puternic de candidați pentru viitoarele activități de angajare, atrăgând în același timp potențiali angajați cu un nivel ridicat de calificare.
✅ Clienții pot avea o percepție mai bună despre o organizație care deține un brand solid, ceea ce poate duce la creșterea loialității clienților și, implicit, la profituri mai mari.
✅ Un brand de angajator atractiv are un impact pozitiv asupra candidaților, deoarece este asociat cu un mediu de lucru orientat spre viitor, caracterizat de inovație, creativitate, flexibilitate și competitivitate.
Într-o piață a muncii din ce în ce mai competitivă, brandingul angajatorului nu se rezumă doar la ocuparea posturilor vacante, ci și la crearea unei impresii puternice și atractive, care ajută la angajarea, reținerea și atragerea talentelor valoroase pentru succesul viitor al organizației.
Cele Mai Bune Strategii pentru Brandingul Angajatorului
Pentru a dezvolta o strategie eficientă de branding de angajator, este necesară crearea unei imagini a organizației ca un loc de muncă atractiv, utilizând propuneri de valoare pentru angajați, abordări de marketing pentru recrutare și platforme de social media.
În funcție de specificul companiei și obiectivele individuale, există diverse strategii considerate optime.
Iată câteva strategii generale pe care toate companiile le pot utiliza pentru a construi un brand de angajator puternic:
✅ Definiți un brand unic de angajator care reflectă valorile, misiunea și cultura organizației. Scopul este de a evidenția de ce o persoană ar dori să se alăture acestei echipe într-un mod captivant.
✅ Identificați publicul țintă și creați mesaje care formează un brand de angajator autentic. Utilizați caracteristicile și preferințele publicului țintă pentru a construi credibilitate în rândul forței de muncă necesare.
✅ Angajații reprezintă cea mai importantă forță în construirea unui brand de angajator puternic. Implicarea acestora în proces contribuie la crearea unui brand sustenabil prin intermediul site-ului web, anunțurilor de angajare, rețelelor sociale și mărturiilor angajaților.
✅ O strategie eficientă pentru sporirea implicării clienților este storytelling-ul. Utilizați videoclipuri, bloguri sau rețele sociale pentru a prezenta povești captivante despre modul în care funcționează organizația și despre factorii săi de diferențiere.
✅ Creați un site web de carieră care să asigure vizibilitate și succes companiei. Includeți linkuri către rețelele sociale care prezintă brandul angajatorului, valorile, cultura, oportunitățile și mărturiile angajaților, toate acestea într-un design atractiv.
✅ Definirea indicatorilor cheie de performanță este absolut necesară pentru a evalua succesul brandingului angajatorului. Printre acești indicatori se numără calitatea candidaților, satisfacția și ratele de retenție ale angajaților.
✅ Monitorizați recenziile online de pe site-uri precum Glassdoor și Indeed.com, abordând rapid orice problemă și evidențiind cu tact aspectele pozitive ale afacerii dvs.
✅ Investiți într-o echipă diversă pentru a construi brandul de angajator și oferiți programe de dezvoltare profesională și de formare cu oportunități de mentorat pentru a stimula creșterea carierei.
Construirea unui brand de angajator eficient trebuie să înceapă de la angajatori prin stabilirea unor obiective măsurabile, monitorizarea progresului folosind analiza datelor și depunerea unui efort constant în timp.
Platforme de Branding pentru Angajator
Să analizăm câteva dintre platformele de top pentru brandingul angajatorului:
#1. Papirfly
Papirfly este o platformă completă de branding a angajatorului, care ajută companiile să creeze și să comunice un brand convingător, să inițieze campanii de recrutare eficiente, să creeze o integrare captivantă și să transforme angajații în susținători ai companiei.
Papirfly oferă, de asemenea, o gamă variată de funcții care sprijină companiile în strategia lor de branding, cum ar fi managementul activelor digitale, șabloane predefinite și analize la nivel enterprise.
Pentru angajatorii care doresc să devină angajatorul preferat, Papirfly oferă o platformă all-in-one pentru crearea și comunicarea unui brand convingător. Zilnic, peste 1 milion de utilizatori folosesc Papirfly pentru a atrage, recruta și reține angajați talentați, obținând un ROI mediu de 212%.
Șase sute de mărci globale se bazează pe Papirfly pentru eforturile lor de branding, iar companii renumite precum BMW, Unilever, IBM, Vodafone și Orkla Health își consolidează brandul la scară globală.
Caracteristici principale:
- Transformă angajații în susținători prin producerea de materiale de marcă folosind șabloane predefinite pentru recrutare, mesagerie internă și promovarea culturii companiei pe rețelele sociale.
- Digital Asset Management (DAM) ajută companiile să stocheze, salveze și partajeze materiale diverse, inclusiv imagini, videoclipuri, documente și altele.
- Tehnologia de conformitate GDPR asigură actualizarea activelor cu cele mai recente reglementări, permițând, în același timp, accesul în funcție de regiune sau rol.
- Optimizează strategia de brand pentru angajator cu rapoarte avansate și analize.
- Creează materiale de marcă cu șabloane digitale, de tipărire și documente concepute intuitiv, simplificând activarea mărcii angajatorului pentru un aspect coerent în toate punctele de contact.
Papirfly oferă o platformă de branding completă sub forma a șase module pentru diversele nevoi ale afacerilor, integrând managementul activelor cu șabloane de design de marcă și analize de date pentru o experiență ușoară a utilizatorului.
Cele șase module permit utilizatorilor să genereze un număr nelimitat de active de marcă și să asigure livrarea la timp, în conformitate cu cerințele pieței, pe baza datelor în timp real, făcând din Papirfly o soluție excepțională pentru organizațiile care doresc să dezvolte o identitate de brand puternică.
#2. SmartDreamers
SmartDreamers oferă asistență specializată pentru toate etapele brandingului angajatorului, de la definirea culturii și valorilor companiei, la atragerea talentelor de top și crearea unor experiențe pozitive pentru candidați.
Este o soluție de recrutare complexă care oferă capabilități de branding al angajatorului, creare de pagini de carieră, pagini de destinație personalizate pentru anunțuri sau evenimente de recrutare și formulare cu ATS integrat.
De asemenea, include instrumente pentru a construi o comunitate de talente în care candidații pot afla mai multe despre companie și pentru a urmări comportamentul lor, obținând informații despre rentabilitatea investiției.
În plus, veți avea acces la funcțiile CRM ale instrumentului pentru a construi relații cu candidații, fluxuri de automatizare și integrări cu diverse tipuri de ATS și alte software-uri.
Platforma este utilizată de companii de toate dimensiunile, cum ar fi Givaudan, Infosys, L’Oreal, Deloitte, Genpact, etc. Este o platformă solidă care poate ajuta compania să-și îmbunătățească brandingul angajatorului, să atragă talentele de top și să automatizeze procesul de recrutare.
SmartDreamers utilizează tehnologia AI pentru a impulsiona automatizarea, astfel încât candidații calificați să fie atrași rapid și conexiunile să fie realizate cu ușurință. Aceasta permite afacerii să crească viteza și să-și îmbunătățească rezultatele.
Caracteristici principale:
- Companiile pot reduce costul pe angajare cu până la 43%, oferind în același timp o experiență de cea mai bună calitate candidaților pe toate canalele.
- Creați și mențineți pagini unice de carieră, care permit brandului angajatorului să atragă candidați de înaltă calitate, în timp ce arată excelent pe orice dispozitiv.
- Utilizați mărturii ale angajaților, anunțuri de angajare și declarații puternice de viziune pentru a crea conținut unic pe rețelele sociale.
- Luați decizii bazate pe tabloul de bord de raportare în timp real, urmăriți KPI și optimizați canalele de aprovizionare pentru rezultate eficiente.
- Soluțiile DEI (Diversitate, Echitate și Incluziune) sunt concepute pentru a atrage diverse talente, reducând de 12 ori timpul de lansare pe piață pentru angajare și optimizând costul pe angajare cu 21%.
SmartDreamers este o platformă completă care oferă angajatorilor instrumentele necesare pentru a atrage cu succes cele mai bune talente, pentru a crea și promova brandul angajatorului și pentru a automatiza procesele de recrutare.
#3. Energage
Soluția de Branding a Angajatorului de la Energage este o platformă puternică care permite companiilor să-și prezinte cultura și valorile, să atragă talente de top prin poveștile autentice ale angajaților, să reducă costul pe angajare și să îmbunătățească eficiența angajării.
Energage este o platformă SaaS unificată care oferă patru soluții integrate pentru a vă ajuta să recrutați și să rețineți talentul potrivit. Aceste module contribuie la construirea mărcii dvs. de angajator și le oferă celor care caută un loc de muncă o perspectivă asupra a ceea ce face ca munca în compania dumneavoastră să fie unică. Insignele culturale și Fapte vă ajută să prezentați elemente de diferențiere, astfel încât persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă să înțeleagă de ce al dvs. este un loc minunat pentru a lucra.
Platforma ajută organizațiile să se conecteze mai eficient cu publicul țintă, creând în același timp un mediu de încredere în rândul personalului existent. Energage ajută companiile să promoveze relații mai bune pe termen lung între angajatori și angajați, ceea ce duce la o mai mare încredere în cadrul organizației, creșterea ratelor de retenție și promovarea loialității la toate nivelurile.
Cu algoritmi bazați pe inteligența artificială, puteți obține informații despre toate elementele critice care conduc la performanță în industria dvs. Cu peste 15 ani de experiență și date de la 23 de milioane de sondaje în 70.000 de organizații, benchmarking-ul personalizabil vă permite să comparați informațiile sondajului atât cu concurenții de top din industrie, cât și cu cele mai bune rezultate.
Caracteristici principale:
- Obțineți recunoaștere, crește gradul de cunoaștere a mărcii și începeți conversații cu un sondaj credibil pentru angajați, ajutând echipa să lucreze împreună mai eficient.
- Deblocați informații profunde din datele sondajelor angajaților cu un instrument intuitiv încorporat, conceput pentru a măsura și urmări progresul culturii și pentru a obține vizibilitatea necesară pentru îmbunătățirea continuă.
- Algoritmii bazați pe inteligența artificială furnizează date pentru a reduce ratele de rotație, pentru a atrage talente de calitate și pentru a crește implicarea pentru o performanță optimă.
- Motoarele bazate pe inteligență artificială și analizele brevetate ajută la descoperirea punctelor forte cheie pentru a construi o poveste culturală autentică.
- Prezentați cele mai importante momente pe site-urile dvs., în anunțurile de angajare, paginile de carieră, etc. Oferiți angajaților conținut pentru a extinde acoperirea.
În general, soluția de Branding a Angajatorului de la Energage este un instrument valoros pentru companiile care doresc să atragă și să rețină talentele de top. Este o modalitate eficientă de a crea un brand de angajator mai autentic și transparent.
#4. GoHire
GoHire oferă o gamă largă de instrumente inovatoare pentru a ajuta companiile să-și consolideze marca de angajator. Platforma oferă soluții eficiente de branding în rețelele sociale, astfel încât angajatorii să poată ajunge la noi talente calificate prin distribuirea conținutului relevant online.
Suita GoHire include un instrument de postare a locurilor de muncă, care permite utilizatorilor să posteze locuri de muncă pe mai multe platforme cu un singur clic, economisind timp companiilor și obținând o expunere cât mai largă a posturilor disponibile.
GoHire este o soluție internațională de încredere pentru recrutare, utilizată de peste 3.000 de clienți din întreaga lume. Este o tehnologie concepută pentru a simplifica brandingul angajatorului, astfel încât să vă puteți concentra pe atragerea talentelor de top fără a investi prea mult timp sau energie în design și management.
Software-ul pentru site-ul de carieră vă permite să creați rapid o pagină de carieră profesională, care promovează compania dumneavoastră. Vă puteți prezenta cultura, aspectele pozitive ale muncii în cadrul companiei și lista locurile de muncă disponibile.
Software-ul funcționează pe orice dispozitiv și locație, astfel încât să nu pierdeți niciodată candidații de top. Cu GoHire, puteți evalua cu ușurință personalul potențial, economisind efort și permițând o analiză eficientă a candidaților.
Caracteristici principale:
- Procesele ușor de utilizat oferă o experiență optimă pe orice dispozitiv, permițând aplicarea simplă și rapidă.
- Nu mai pierdeți timp promovând manual postările de locuri de muncă, ci utilizați soluții rapide pentru a posta pe diverse site-uri precum Indeed și Glassdoor, cu un singur clic.
- ATS încorporat simplifică procesul de angajare, oferind control prin unificarea tuturor datelor într-un singur loc. Oferă vizibilitate în fiecare etapă a recrutării.
- Maximizați succesul recrutării cu formulare de aplicație optimizate pentru a obține candidați calificați și a reduce timpul de interviu.
- Este ușor să sincronizați calendarele între dvs., colegi și potențiali angajați, asigurând o programare eficientă a întâlnirilor.
GoHire facilitează gestionarea eficientă a prezenței angajatorului și atragerea de candidați valoroși pentru echipa dumneavoastră.
Cuvinte Finale
Într-o piață competitivă, desfășurarea unei campanii convingătoare de branding al angajatorului este crucială. Asigurați-vă că utilizați un instrument profesionist pentru a gestiona totul de la început până la sfârșit, inclusiv analize, perspective și alți factori care vă pot ajuta să vă construiți marca cu ușurință și rapiditate.
Instrumentele, strategiile și informațiile suplimentare de branding al angajatorului discutate mai sus vă vor sprijini în această călătorie.
Pentru mai multe informații, consultați articolul nostru despre îmbunătățirea procesului de recrutare prin maparea talentelor.