TikTok: adorați de tineri, dar greu de înțeles pentru părinți. O platformă care stârnește temeri în Congres, dar și dorința brandurilor de a profita financiar. Este, probabil, cea mai controversată și, în același timp, îndrăgită rețea de socializare a momentului. Numărul de descărcări al aplicației depășește cu rapiditate platforme mai consacrate, cum ar fi Twitter sau Facebook. Impactul TikTok este atât de mare, încât a avut o reclamă difuzată în timpul Super Bowl 2020.
Așadar, ce anume este TikTok și cum funcționează? De ce provoacă neliniște printre politicieni? Și, poate cel mai important, de ce ar trebui să ne pese?
O privire rapidă asupra TikTok
În esență, TikTok este o aplicație de partajare video, similară cu Vine, platformă pe care Twitter a închis-o în 2016. Utilizatorii pot posta videoclipuri și pot folosi o serie de efecte sonore și filtre, în stil Snapchat, care modifică înfățișarea sau creează alte efecte vizuale captivante.
Utilizatorii pot urmări alte conturi și pot alcătui un flux personalizat de conținut de la creatorii preferați. În plus, există și secțiunea „Pentru tine”, un flux care prezintă aleatoriu o varietate de clipuri de la alți utilizatori. Această structură oferă un flux continuu de noutăți, ceea ce alimentează natura extrem de captivantă a TikTok-ului. Totuși, această caracteristică este și ceea ce face platforma atât de atrăgătoare, permițând și celor cu un număr mic de urmăritori să devină virali și să obțină faima online peste noapte.
Avantajul principal al fluxului „Pentru tine” este modul în care expune utilizatorii la conținut de la creatori pe care, în mod normal, nu i-ar urmări. El depășește granițele bulei filtrului. Astfel, în decurs de zece minute, un utilizator poate vedea conținut de la persoane cu opinii politice radical diferite sau din comunități cu care nu interacționează de obicei, cum ar fi armata sau forțele de ordine.
Ca exemplu, într-un interval de cinci minute, am trecut de la vizionarea unui clip cu o persoană care prezenta o ținută nouă de cosplay la un pilot american care se afla cu încredere pe rampa unui avion de transport C-130 Hercules.
Natura neașteptată a faimei pe TikTok atrage și utilizatori de pe alte platforme. În cadrul unui interviu cu rapperul Shevin McCullough (cunoscut și ca Showtime Shevin), acesta a descris platforma drept un „teren fertil” în comparație cu YouTube. Deși YouTube este mult mai consacrat, noii creatori întâmpină dificultăți în a-și construi o audiență numeroasă.
În plus, TikTok dispune de opțiunile standard așteptate de la o platformă de socializare, cum ar fi mesageria directă și posibilitatea de a aprecia videoclipurile.
TikTok: un teren propice pentru meme
Am atins doar o mică parte din ceea ce face TikTok special. În comparație cu aproape toate celelalte rețele sociale, TikTok este optimizat pentru crearea de meme. Utilizatorii pot refolosi sunetul din alte clipuri și pot adăuga o interpretare unică ideilor altora.
Cum se traduce asta în practică? Vă prezentăm o compilație de patru minute cu diverse persoane care interpretează prin sincronizarea buzelor un fragment scurt din piesa „No Mercy” de la The Living Tombstone, o melodie despre dificultatea de a alege un personaj în popularul joc FPS multiplayer „Overwatch”.
Există și „duete”, care presupun suprapunerea videoclipului unei persoane peste cel al alteia, rezultând un conținut nou. Pentru a înțelege mai bine, vizionați un scurt clip cu utilizatori care fac duete cu un clip în care cineva sincronizează buzele cu melodia „Betty Boop” a lui Charlie Pugh.
Modalitățile de monetizare pentru TikTokeri
Spre deosebire de YouTube, monetizarea conținutului pe TikTok este încă într-o fază de dezvoltare. De exemplu, în prezent, creatorii nu au posibilitatea de a câștiga bani din reclamele afișate în videoclipurile lor. Acest aspect reprezintă cel mai mare obstacol pentru TikTok în atragerea vedetelor de pe alte platforme.
O modalitate prin care creatorii pot câștiga bani este prin intermediul transmisiunilor live, în timpul cărora primesc „bacșișuri” de la spectatori sub forma unor cadouri virtuale. Acest sistem este oarecum complex. Utilizatorii TikTok pot schimba bani reali în monede TikTok pentru a-și alimenta „portofelul” virtual. Apoi, pot folosi aceste monede virtuale pentru a oferi creatorilor cadouri virtuale. După ce le primesc, aceste cadouri sunt convertite într-o altă monedă virtuală, numită „Diamante”, pe care creatorii o pot schimba în bani reali. Rata de schimb variază și poate fi modificată chiar de TikTok.
O altă modalitate de a câștiga este marketingul de influență. Brandurile, în special cele din domeniile modei și stilului de viață, colaborează frecvent cu creatorii populari, oferindu-le bani sau bunuri în schimbul promovării. Deși streamurile live sunt accesibile tuturor pe TikTok, doar vedetele cele mai mari sunt vizate pentru contracte de marketing de influență.
Controversele din jurul TikTok
TikTok este deținut de o companie chineză numită ByteDance, rezultatul unei fuziuni între două aplicații, musical.ly și douyin. TikTok este o excepție, fiind singura rețea socială chineză cu succes la nivel internațional, atrăgând utilizatori și din lumea occidentală.
Acest aspect a generat îngrijorare în Congres, mulți parlamentari considerând-o o „amenințare la adresa securității naționale” și solicitând audierea conducerii TikTok. În Senatul SUA, s-a format un front bipartizan împotriva TikTok, senatorii Chuck Schumer și Tom Cotton cerând investigarea aplicației de către serviciile de informații.
Unul dintre motive este că rețeaua socială chineză nu doar are acces la informațiile utilizatorilor americani, ci ar putea și cenzura conținutul vizionat de aceștia. Parlamentarii se tem, de exemplu, că TikTok ar putea cenzura videoclipuri pe teme considerate sensibile de guvernul chinez, cum ar fi protestele pentru democrație din Hong Kong sau situația dificilă a minorității etno-religioase uigure.
ByteDance a respins acuzațiile făcute de Congres. Totuși, a fost criticată pentru ștergerea unui videoclip popular al unei adolescente americane care aborda situația uigurilor. Ulterior, compania a afirmat că a fost vorba despre o „eroare de moderare” și a restabilit contul adolescentei.
Aceste preocupări sunt justificate. China are „Marele Firewall”, care blochează sau cenzurează majoritatea conținutului online occidental pentru utilizatorii săi. În plus, guvernul chinez a influențat acțiunile NBA din cauza unui tweet personal al unui angajat și a presat companii americane, precum Blizzard, să suspende jucătorii pentru opinii care nu i-au convenit.
Ce ne rezervă viitorul
TikTok este o platformă video captivantă. Combină mecanismele care declanșează eliberarea dopaminei, creând o aplicație care provoacă dependență. Este optimizată pentru crearea de meme din conținuturi aparent inofensive. Poate transforma anonimii în vedete virale și este, în esență, o fabrică de faimă. Acești factori explică expansiunea rapidă și popularitatea durabilă în rândul Generației Z.
Pe măsură ce va continua să crească, TikTok va atrage, fără îndoială, atenția puterilor politice, care vor încerca să se împace cu existența unei rețele sociale chineze la fel de performante ca cele din Silicon Valley.