Importanța crescândă a marketingului de influență în social media
Marketingul prin intermediul influenceriilor din rețelele sociale a devenit o componentă vitală pentru a genera implicarea utilizatorilor, a construi o poveste autentică și a asigura succesul oricărui brand. În 2022, piața influencerilor din Statele Unite a atins un nivel record de 16,4 miliarde de dolari, demonstrând o creștere semnificativă a acestei forme de marketing.
Mai mult, aproape 90% dintre specialiștii în marketing care utilizează deja marketingul de influență declară că au în plan să mărească sau să mențină investițiile în acest domeniu în 2030. Această tendință subliniază încrederea în eficacitatea acestei strategii.
Pe măsură ce marketingul de influență se extinde, peisajul devine tot mai competitiv, iar mărcile au nevoie de o strategie bine definită pentru a-și organiza, implementa și evalua eforturile. Pentru a optimiza procesele și a obține rezultate maxime, este recomandată utilizarea platformelor specializate în marketingul cu influenceri.
Instrumente precum Aplicația de marketing pentru influenceri din Centrul de aplicații Semrush, pot ajuta la identificarea influencerilor potriviți, la monitorizarea performanțelor campaniilor în timp real și la analiza campaniilor desfășurate de concurenți. Astfel, se obține o vizibilitate online sporită, un avantaj competitiv mai puternic și o strategie de marketing de influență mai eficientă. În continuare, vom analiza de ce și cum ar trebui mărcile și agențiile să profite de puterea acestor platforme.
Campaniile de social media pot fi solicitante. Mărcile și agențiile trebuie să identifice influenceri, să cultive relații cu aceștia, să organizeze conținutul, să programeze postările și să colecteze date analitice. Toate aceste sarcini necesită timp și resurse. Un studiu realizat de VerticalResponse a indicat că 43% dintre proprietarii de mici afaceri alocă aproximativ șase ore săptămânal activităților de marketing în social media, ceea ce corespunde aproape unei zile de lucru.
Identificarea influencerului potrivit este o altă provocare. Există aproximativ 50 de milioane de persoane care se consideră influenceri la nivel mondial, iar procesul de verificare a acestora pentru a găsi persoana potrivită publicului țintă al brandului poate fi complex. Comunicarea cu influenții poate fi, de asemenea, dificilă. Gestionarea mai multor campanii poate fi similară cu colaborarea simultană cu mai mulți freelanceri și clienți, fiecare având propriile termene și condiții. Aceasta poate fi o povară pentru companiile care au alte priorități.
Este, de asemenea, dificil să urmărești activitatea concurenței. Agențiile și brandurile se confruntă adesea cu dificultăți în a înțelege strategiile de marketing cu influenceri ale concurenților, neștiind cu ce influenceri colaborează, cu excepția cazului în care îi urmăresc deja. Această lipsă de vizibilitate asupra activităților concurenței poate duce la oportunități ratate de a obține un avantaj competitiv.
Aplicația Influencer Marketing din Centrul de aplicații Semrush este concepută pentru a ajuta brandurile și agențiile să dezvolte strategii de influență inteligente în social media. Aceasta este o resursă valoroasă pentru specialiștii în marketing, simplificând crearea, implementarea și gestionarea campaniilor de marketing cu influenceri.
Identificarea influențelor potrivite
Aplicația de marketing pentru influenceri din Centrul de aplicații Semrush facilitează căutarea de creatori de conținut. Platforma oferă acces la o bază de date de peste 27 de milioane de persoane cu un public consolidat.
Căutarea poate fi filtrată în funcție de canalele de social media preferate (YouTube, Instagram, Twitch sau TikTok) pentru campania respectivă.
Mai jos, un exemplu de filtrare pentru influenceri de pe Instagram:
Se pot aplica peste 30 de filtre, incluzând numărul de abonați sau urmăritori, principalele date demografice ale publicului, limba utilizată și țara vizată, economisind astfel timp și efort.
Rezultatul este o listă extinsă de influenceri care se potrivesc criteriilor stabilite.
Tabloul de bord include estimări ale bugetului de publicitate pentru fiecare influencer, precum și informații despre calitatea canalului, activitatea contului, statisticile publicului și analiza conținutului.
Filtrarea pe bază de cuvinte cheie
O altă caracteristică a aplicației de marketing influencer din Centrul de aplicații Semrush este capacitatea de a găsi postări și conținut care menționează un anumit produs sau cuvânt cheie în titlu sau descriere.
Rezultatele pot fi filtrate după relevanță, dată, preț și locație. Aceste rezultate pot fi folosite pentru a identifica influenceri cu prezență puternică în sectoarele sau în rândul publicului dorit.
Exemplu de influenceri din sectorul grădinărit:
Căutarea pe bază de cuvinte cheie este utilă și pentru scopuri SEO, în special atunci când este importantă alinierea campaniilor la termenii primari și secundari sau la campaniile existente bazate pe cuvinte cheie.
Utilizarea unei aplicații de marketing cu influențe pentru a găsi influenceri vă ajută să economisiți timp și să identificați mai multe potriviri compatibile. Începeți acum în Centrul de aplicații Semrush.
Analiza concurenței
Un avantaj important al platformei este capacitatea de a analiza campaniile de marketing cu influenceri ale concurenților.
Se pot introduce numele de domenii ale concurenților pentru a vedea numărul de mențiuni, atât plătite, cât și organice, pe rețelele sociale.
Un exemplu cu datele despre Amazon:
Platforma afișează cele mai performante zile ale postărilor concurenților, cele mai recente videoclipuri și cele mai vizualizate.
De asemenea, sunt vizibili și influencerii implicați în campaniile concurenților cu cele mai bune rezultate.
Informațiile includ și bugetul de publicitate al concurenților, permițând compararea și stabilirea de obiective realiste pentru propriile campanii.
Mărcile pot utiliza date specifice despre aplicații. De exemplu, se pot vedea toți influencerii care au promovat o anumită aplicație și zilele preferate de concurenți pentru a lansa campanii de social media pentru o anumită aplicație.
Management eficient al campaniilor
Această platformă de marketing cu influențe oferă un spațiu online pentru gestionarea și supravegherea campaniilor active și a celor anterioare. Se poate monitoriza întregul ciclu de viață al campaniei, se pot compara date istorice și se pot stabili rapoarte automatizate.
De exemplu, mărcile și agențiile pot:
- Monitoriza starea campaniilor (active, suspendate, finalizate)
- Înregistra ultima dată când a fost contactat un influencer
- Vizualiza numărul mediu de vizionări al campaniei
- Înțelege estimările de interacțiuni și numărul de clicuri
- Obține date detaliate, defalcate în tabele clare și ușor de urmărit.
Acest tip de management asigură o vizibilitate asupra progresului campaniilor și a performanțelor anterioare. Astfel, se pot lua decizii mai bine informate cu privire la direcția viitoarelor campanii, KPI-uri și alegerea influențelor.
Marketingul de influență în social media va rămâne o parte esențială a strategiilor mărcilor pe termen lung. Mărcile și agențiile care adoptă platforme de marketing cu influențe vor obține rezultate superioare și vor putea maximiza rentabilitatea investițiilor în strategiile de influență.
Începeți un test gratuit al aplicației Influencer Marketing în Centrul de aplicații Semrush și configurați următoarea campanie.