Gândește-te la Analytics, dar pentru Instagram, de către Instagram și din Instagram. Așa obții Instagram Insights!
Recent, Google a arătat că 15% dintre cumpărătorii din Statele Unite utilizează Instagram drept principal motor de căutare pentru achiziții. Corelând acest lucru cu faptul că Instagram este platforma preferată pentru interacțiunea cu brandurile, devine evident că Instagram este un lider dominant.
Instagram a facilitat ascensiunea marketingului prin influenceri și a impulsionat dezvoltarea exponențială a micilor afaceri. Prin urmare, fie că ești companie, influencer sau creator de conținut, este esențial să te familiarizezi cu avantajele oferite de Instagram Insights. Dar, ce reprezintă concret?
Ce este Instagram Insights?
Instagram Insights este o suită de instrumente de analiză, oferită de Instagram, menită să ajute utilizatorii să monitorizeze performanța conturilor și să înțeleagă comportamentul audienței.
Instagram Insights este accesibilă exclusiv utilizatorilor cu profil public – cont de creator sau de afacere. Dacă ai un cont privat, poți trece la un cont public pentru a accesa datele analitice.
Cu Instagram Insights poți analiza performanțele postărilor și a reel-urilor, poți identifica intervalele orare când publicul este cel mai activ și poți observa ce tipuri de conținut generează cele mai bune rezultate. Momentan, această funcție este disponibilă doar în aplicația mobilă Instagram.
Cum accesezi Instagram Insights?
Așa cum am menționat, Instagram Insights este disponibil doar pentru deținătorii de conturi publice. Iată cum poți accesa Instagram Insights în aplicația mobilă:
- Deschide profilul tău și atinge „Panoul de control profesional”.
- Alternativ, poți atinge cele trei linii paralele din colțul de sus al profilului și selecta „Statistici”.
- Sau, poți alege o postare anume și face click pe „Afișați informații despre postare”.
Datele disponibile în Instagram Insights acoperă ultimele 90 de zile. Vei avea acces la statistici doar pentru perioada în care ai utilizat un profil de creator/afacere.
Funcții cheie ale Instagram Insights
Ce fel de date analitice poți vizualiza din aplicația mobilă? Iată o privire asupra tuturor funcțiilor disponibile:
Momente recente
În „Momente recente” poți analiza postările, story-urile sau reel-urile care generează rezultate pozitive pentru publicul tău. Este locul ideal pentru a identifica postările cu creștere semnificativă.
Această secțiune evidențiază postările cu performanțe ridicate, care atrag un nivel mare de interacțiune, și afișează rezultatele pe o perioadă de 30 sau 90 de zile.
Prezentare generală
Pentru o perspectivă holistică asupra performanței contului tău, poți accesa secțiunea „Prezentare generală”. Aici poți compara datele pe o perioadă de 90 de zile.
În „Prezentare generală” poți observa creșterea sau descreșterea următoarelor trei valori importante:
- Conturi atinse
- Conturi cu interacțiune
- Număr total de urmăritori
Poți, de asemenea, să accesezi detalii despre publicul tău (oraș, țară, vârstă, gen), atingând fiecare dintre aceste valori.
Secțiunea „Prezentare generală” oferă, de asemenea, o defalcare a urmăritorilor și non-urmăritorilor. Poți analiza, de asemenea, rolele, postările și story-urile cu cele mai bune rezultate, monitorizând salvările, distribuțiile, răspunsurile, aprecierile și comentariile.
Conținutul pe care l-ai distribuit
Pentru a analiza valorile fiecărei postări, story sau reel individual, poți accesa detaliile direct de sub postare.
Aici poți observa numărul de distribuiri, salvări, comentarii și aprecieri. În plus, poți accesa numărul total de conturi atinse de postare, precum și o defalcare a urmăritorilor și non-urmăritorilor.
Reclame
Dacă rulezi reclame plătite pe Instagram, poți urmări performanțele fiecărei postări promovate.
Cum folosești datele din Instagram Insights pentru creștere?
Creșterea audienței pe Instagram devine mai ușoară atunci când cunoști datele relevante, unde le găsești și cum să le valorifici:
#1. Analizează acoperirea
Poți măsura acoperirea contului tău de Instagram sau a postărilor individuale, accesând „Conturi atinse”. În „Prezentare generală”, poți evalua acoperirea analizând trei categorii:
- Audiența atinsă
- Acoperirea conținutului
- Activitatea profilului
Audiența atinsă reprezintă numărul de conturi unice care au vizualizat postările tale. Această secțiune oferă informații despre vârsta, locația și genul publicului tău. Poți vedea, de asemenea, numărul persoanelor care nu te urmăresc, dar care interacționează cu contul tău.
Acoperirea conținutului indică numărul total de afișări pentru postări, story-uri și videoclipuri. În plus, sunt afișate și postările cu cele mai bune performanțe din fiecare categorie.
Activitatea profilului evaluează acțiunile pe care le întreprind utilizatorii atunci când văd postarea ta. Aici poți observa numărul de vizite ale profilului, click-uri pe site, click-uri pe adresă, apeluri, e-mail-uri și mesajele text trimise.
#2. Monitorizează click-urile pe site
Pentru a afla câte persoane au dat click pe site-ul tău, accesează Panoul de control profesional, apoi „Prezentare generală” > „Conturi atinse” > „Activitatea profilului”.
Derulează în partea de jos a paginii „Acoperire” pentru a găsi secțiunea „Activitatea profilului”. Aici poți observa și alte date externe, cum ar fi click-uri pe butonul de mesaj și pe adresa companiei.
#3. Urmărește noii urmăritori
Accesează secțiunea „Prezentare generală” din panoul de control profesional și observă numărul total de urmăritori pentru a analiza evoluția audienței. Un grafic vizual te va ajuta să urmărești creșterea, urmărirea și renunțarea la urmărire pe o anumită perioadă.
Vei avea, de asemenea, acces la informații despre locațiile principale ale urmăritorilor (orașe și țări), intervalul de vârstă și distribuția pe gen, pentru a înțelege mai bine publicul țintă.
Totuși, cea mai relevantă măsurătoare este prezentată la final. Mai multe informații în continuare!
#4. Ajustează ora/ziua postărilor
Analizând numărul total de urmăritori din „Prezentare generală”, cea mai relevantă informație este „Cele mai active perioade”. Aceasta te ajută să identifici orele din zi și zilele din săptămână când publicul tău este cel mai activ.
Pe baza acestor date, poți dezvolta o strategie de publicare pentru a interacționa cu publicul tău atunci când este cel mai activ. Astfel, vei programa postările doar atunci când publicul este online, nu la întâmplare.
#5. Analizează interacțiunile cu conținutul
Interacțiunile cu conținutul se referă la aprecieri, comentarii, salvări și distribuiri. Pentru o imagine generală a performanței contului tău, analizează „Prezentare generală” > „Conturi cu interacțiune” > „Interacțiuni cu conținutul”.
Observă locația, vârsta și genul publicului tău implicat. Analizează, de asemenea, defalcarea dintre urmăritori și non-urmăritori și numărul de interacțiuni pe care le primește fiecare categorie de postare.
Vei putea observa, de asemenea, cele mai performante reel-uri și postări, sortate după aprecieri, precum și story-urile sortate după răspunsuri.
#6. Accesează „Locații principale”
Poți analiza locația publicului tău în trei moduri diferite, în funcție de categorie:
- Conturi atinse
- Conturi cu interacțiune
- Total urmăritori
Fiecare pagină afișează principalele orașe și țări din care provine publicul tău. Pentru „Conturi atinse”, sunt analizate conturile unice care interacționează pentru prima dată cu postările tale.
În „Conturi cu interacțiune”, sunt afișate informații despre publicul care a interacționat cu postările tale. În „Total urmăritori”, poți vedea informații despre noii urmăritori și orașele/țările de proveniență.
Poți monitoriza această valoare și pentru postări individuale, pentru a identifica ce postare funcționează cel mai bine pentru fiecare segment de public.
#7. Analizează statisticile story-urilor
În ceea ce privește story-urile, poți analiza statisticile fiecărui story în parte, pe lângă analiza generală a conturilor atinse și a conturilor cu interacțiune.
Alege un story și accesează fila „Informații”. Aici vei putea observa informații despre conturile atinse, conturile cu interacțiune și activitatea de profil pentru fiecare story.
Poți analiza și o metrică specifică – „Navigarea” – care îți arată câte conturi au trecut la următorul story, au părăsit story-urile tale sau s-au întors înapoi.
#8. Vezi dacă postarea ta a apărut pe pagina „Explore”
Știai că poți analiza și modul în care publicul a descoperit postarea ta? Deși această funcție este disponibilă doar pentru postări, poți vedea câte conturi au descoperit postarea în feed-ul principal.
De asemenea, poți vedea câte conturi au descoperit postarea în pagina „Explore”. Este o metodă excelentă de a afla dacă postarea ta a fost evidențiată de algoritmul Instagram.
În plus, această secțiune îți arată și câte conturi au descoperit postarea ta după ce ți-au vizitat profilul.
#9. Experimentează cu postări, reel-uri și story-uri
Poți experimenta cu formate și conținut nou și utiliza Instagram Insights pentru a identifica ce generează cea mai mare acoperire și interacțiune din partea audienței tale. Experimentarea este o metodă bună de a vedea ce postări sunt selectate în pagina „Explore”, astfel încât să creezi conținut similar.
Diferitele tipuri de postare vor genera reacții diferite. Unele vor atrage noi urmăritori, altele vor acumula aprecieri, iar altele vor genera salvări și distribuiri.
Deși Instagram Insights este o platformă bună pentru a începe analiza datelor, nu este suficientă în ritmul rapid al rețelelor sociale de astăzi. Ai nevoie de instrumente profesionale pentru a-ți îmbunătăți strategia:
#1. Keyhole
Încă mai urmărești manual datele analitice de pe Instagram? Keyhole este soluția perfectă, oferind colectare automată a datelor, analiză avansată a hashtag-urilor și monitorizarea concurenței.
Keyhole, cu ajutorul unei perioade de încercare gratuită, te ajută să demonstrezi rentabilitatea investiției campaniilor tale, să compari valorile influencerilor pentru a alege colaboratorul potrivit și să accesezi ratele de interacțiune. Astfel, poți ajusta campaniile în timp real.
Îmbunătățește-ți strategia, urmărește conversațiile importante monitorizând hashtag-urile și accesează datele analitice pentru story-uri, reel-uri și postări într-un singur panou de control. În plus, poți genera rapoarte analitice pentru clienți, pe care le poți distribui în format PDF sau printr-un panou de control live.
Printre avantajele Keyhole se numără interfața intuitivă și posibilitatea de a accesa date pe care nu le-ai obține niciodată manual. Descoperă secretele succesului campaniilor de Instagram și accesează informații ascunse!
#2. Iconosquare
Înțelegerea analizei nu este o sarcină ușoară, iar Iconosquare te ajută în acest sens. Cu peste 20.000 de utilizatori mulțumiți, Iconosquare oferă o perioadă de încercare gratuită de 14 zile pentru a te ajuta să începi analiza datelor.
Îmbunătățește prezența brandului tău, înțelegând cât de captivant este conținutul tău. Accesează informații despre public și exportă grafice vizuale cu un singur click. Dar asta nu este tot!
Poți crea un panou de control personalizat pentru a vizualiza toate valorile într-un singur loc. Monitorizează-le în timp real și primește rapoarte automate pentru peste 100 de metrici.
De asemenea, poți utiliza Iconosquare pentru a programa publicarea postărilor și pentru a crea rapoarte analitice relevante. În plus, poți trimite conținutul echipei pentru evaluare și poți identifica comentariile/mesajele necitite. S-au dus zilele analizelor manuale! Răspunde, șterge sau preia mențiunile.
Un selector aleatoriu de comentarii te va ajuta să identifici comentariile relevante pentru a interacționa cu publicul sau pentru a selecta câștigătorii concursurilor.
#3. Analisa
Cu o prezență în peste 57 de țări, Analisa este primul instrument de analiză bazat pe inteligență artificială pentru Instagram și TikTok. Utilizând Analisa, poți analiza hashtag-uri sau profiluri publice și poți evalua succesul campaniilor.
De asemenea, poți compara performanțele influencerilor și analiza datele demografice ale urmăritorilor pentru a crește interacțiunile autentice. În plus, poți accesa date detaliate pentru anumite perioade de timp.
Analisa te ajută să-ți optimizezi conținutul, analizând subtitrările, performanțele și hashtag-urile postărilor. Planul de bază este gratuit, dar limitat la postările recente și are o limită zilnică.
Cu planurile plătite Pro, Plus și Premium, poți accesa funcții avansate pentru analiza hashtag-urilor și a postărilor. Planurile premium oferă și acces la un manager de cont și la rapoarte personalizate.
Ia decizii bazate pe date cu Instagram Insights
Acum că știi cum Instagram Insights te poate ajuta să înțelegi tendințele și să îți cunoști mai bine publicul, este momentul să-l folosești în avantajul tău. Analizează statisticile fiecărei postări, reel și story și consultă „Prezentarea generală” a contului o dată pe săptămână. Elaborează strategii de marketing care rezonează cu publicul țintă, folosind informațiile disponibile.
Dacă preferi să nu analizezi manual toate datele, poți utiliza instrumentele de analiză sugerate. Acestea vor automatiza funcțiile de analiză, astfel încât să-ți poți dedica timp înțelegerii rapoartelor și planificării conținutului.
De asemenea, poți explora instrumente utile pentru crearea story-urilor pe Instagram și redimensionarea videoclipurilor pentru Instagram TV, fluxuri și story-uri.