Ne aflăm într-o perioadă în care crearea produsului ideal nu mai este suficientă. Pe lângă inovație, tehnologie și accesibilitatea facilă pentru utilizatori, organizațiile trebuie să conceapă un plan de publicitate solid din punct de vedere strategic, care să fie actualizat constant cu noile tendințe de pe rețelele sociale și alte platforme publicitare.
Mediul digital de publicitate este segmentat în principal în două ramuri: publicitatea manuală, care se bazează pe interacțiunea dintre agentul de publicitate și editor, și publicitatea programatică, un proces automatizat.
Acest articol se va concentra asupra platformelor de publicitate programatică. Vom analiza principiile de bază care stau la baza acestor platforme și modul în care ele influențează afacerile. De asemenea, vom oferi informații succinte despre diverse platforme de publicitate programatică, încercând să identificăm cea mai potrivită opțiune pentru nevoile specifice ale fiecărei afaceri.
Ce reprezintă publicitatea programatică?
Publicitatea programatică este o metodă automatizată prin care agenții de publicitate achiziționează spații publicitare digitale de la editori. Avantajul acestei metode față de publicitatea manuală constă în utilizarea datelor și a algoritmilor complexi pentru a afișa reclamele potrivite utilizatorilor corespunzători, la momentul oportun.
Experții recomandă acest format publicitar deoarece este realizat în timp real, ceea ce permite agenților de publicitate să liciteze mai eficient pentru spațiile publicitare disponibile.
Acum, că am stabilit o înțelegere fundamentală a publicității programatice, haideți să vedem cum funcționează.
Cum funcționează publicitatea programatică?
Publicitatea programatică funcționează similar cu publicitatea manuală, dar o face într-un mod mai eficient și mult mai avansat. Ea implică agenții de publicitate și editorii. Să explorăm puțin mai în profunzime și să înțelegem mecanismul său.
- Utilizatorul accesează un site web (al editorului).
- Site-ul web înregistrează afișările și le lansează la licitație, incluzând date relevante despre utilizator (utilizând o platformă Supply Side Platform – SSP).
- Agenții de publicitate licitează pentru afișare (folosind o platformă Demand Side Platform – DSP).
- Afișarea este livrată ofertantului câștigător, ale cărui reclame vor fi afișate vizitatorului.
Platforme pe partea de cerere (DSP)
Platformele de publicitate programatică pe partea de cerere (DSP) sunt instrumentele care ajută agenții de publicitate să liciteze pentru spații publicitare pe site-urile web ale editorilor. DSP-urile permit, de asemenea, filtrarea publicului țintă în funcție de vârstă, locație, gen, activități online anterioare și alte criterii. Mai jos sunt câteva exemple de platforme DSP.
Adform
Adform este o platformă globală de cerere, originară din Danemarca, concepută pentru marketingul modern. DSP-ul folosește tehnologia enterprise Adform flow, cu arhitectura sa scalabilă, modulară și deschisă, pentru a permite gestionarea eficientă a ciclului unei campanii. Tehnologia din spatele conceptului își propune să îmbunătățească colaborarea dintre om și mașină, oferind în același timp o inteligență sporită pentru a amplifica rezultatele pentru clienții săi.
AdRoll
AdRoll funcționează ca o platformă unică pentru mărcile de comerț electronic, permițând lansarea rapidă a anunțurilor grafice, a anunțurilor pe rețelele sociale și a e-mailurilor. Caracteristica lor distinctivă este că oferă o singură platformă pentru tot, ceea ce implică o singură achiziție și o singură autentificare pentru a crește veniturile și a economisi timp prin intermediul unei platforme DSP de marketing simplificate.
Tehnologia de inteligență artificială și de învățare automată utilizată în mod constant simplifică activitățile zilnice de marketing pentru companii. Cu AdRoll, agenții de publicitate își pot adapta publicul țintă în funcție de cerințele specifice ale produselor lor.
Platforma facilitează publicitatea pentru reclame digitale, manageri de rețele sociale și marketing prin e-mail. Datele relevante generate de campaniile publicitare pot fi utilizate pentru a dezvolta strategii de marketing mai eficiente, care să implice clienții existenți, să atragă clienți noi și să crească veniturile.
Printre clienții AdRoll se numără companii importante precum LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy și multe altele.
Display & Video 360 de la Google
DV360, forma prescurtată a Display & Video 360, este o platformă tehnologică Google pe partea de cerere, destinată achiziționării și afișării de publicitate programatică. Cu ajutorul DV360, agenții de publicitate pot intra în contact cu o gamă largă de editori, pentru a ajunge la publicul vizat la costul corect.
DV360 oferă acces la o multitudine de editori cu spații publicitare pe Google Ad Exchange și alte rețele și burse de anunțuri cu care DV360 are conexiuni directe. Caracteristicile cheie ale DV360 includ scalabilitatea, direcționarea precisă către public și gestionarea completă a campaniilor.
The Trade Desk
Este o platformă de achiziție media creată pentru internetul deschis, pentru a difuza publicitate către publicul din întreaga lume. The Trade Desk vă ajută să dezvoltați brandul oriunde, valorificând datele pentru a spori vizibilitatea mărcii.
Internetul deschis vă permite să utilizați datele pentru a vă extinde audiența pe o varietate de site-uri web, aplicații și podcasturi, precum și pentru a compara performanța în mod deschis și obiectiv. Includerea internetului deschis a consolidat poziția The Trade Desk, permițând o publicitate bazată pe date și eficientă încă de la început.
Campaniile inteligente de la The Trade Desk includ planificarea și achiziționarea de media, activarea datelor și personalizarea prin API-uri. Ceea ce diferențiază The Trade Desk de competitorii săi este accesul la experți dedicați, punerea la dispoziție a datelor pentru beneficiul tuturor și programele de marketing oferite de experții din industrie pentru a crea soluții personalizate.
Xandr – partea de cerere
Xandr este o platformă tehnologică cu date și o piață globală pentru publicitate premium. Considerat un inovator important la confluența dintre digital și TV, Xandr oferă eficiență crescută, acces extins la resurse, strategii de achiziție optimizate pentru agenții de publicitate și acces mai mare la cerere, identificarea de soluții și servicii adaptate pentru editori.
Piața Xandr are o acoperire globală de 6,7 miliarde de afișări zilnice, peste 193.000 de branduri, peste 80 de integrări globale DSP, peste 1.550 de editori direcți, peste 175 de parteneriate SSP la nivel mondial și peste 45 de parteneriate cu furnizori de date la nivel global.
Adobe Advertising Cloud
Adobe este un gigant în industria media, iar publicitatea nu este altceva decât afișarea media în diverse formate. Adobe Advertising Cloud este o platformă unde publicitatea programatică se întâlnește cu mediile de comunicare. Este singura platformă de publicitate independentă care a unificat și automatizat cu succes toate mediile, ecranele, datele și creativitatea la scară.
Adobe Advertising Cloud, independent, transparent și sigur pentru brand, utilizează date relevante din diferite surse. Platforma permite crearea de campanii unificate, coordonate de la un capăt la altul, oferind în același timp planificare holistică, achiziție, gestionare și optimizare.
MediaMath
MediaMath este una dintre platformele pe partea de cerere pentru agenții de publicitate, concepută pentru momentul prezent și viitor. Aceasta oferă un control complet asupra marketingului, permițând agenților de publicitate să opereze în mod flexibil și să realizeze în continuare campanii omnicanal eficiente și profitabile.
Această platformă de publicitate programatică oferă o experiență evoluată pentru utilizator, un ecosistem modernizat și o abordare agnostică, care acceptă orice sistem de identificare, anticipând deprecirea cookie-urilor terțe.
Platforme pe partea de aprovizionare (SSP)
Platformele pe partea de aprovizionare (SSP) reprezintă software-ul Adtech care ajută editorii și agenții de publicitate să automatizeze gestionarea, vânzarea și optimizarea inventarului publicitar, incluzând materiale audio, video, display și mobile pe aplicațiile web, portalurile web ale editorilor, podcasturi și alte platforme. Ele sunt, de asemenea, cunoscute sub denumirea de platforme de optimizare a randamentului, deoarece sunt concepute pentru a se asigura că editorii își valorifică la maximum inventarul de anunțuri, oferind reclame țintite corespunzător clienților adecvați. Principiile platformelor de aprovizionare includ licitarea în timp real, optimizarea rețelei publicitare, pragurile de preț, rapoartele și controlul asupra agenților care plasează reclame.
Xandr – partea de aprovizionare
Am menționat deja Xandr în lista noastră de platforme pe partea de cerere. Xandr, ca platformă de publicitate programatică pe partea de aprovizionare, este o destinație de top pentru campanii la scară largă, sofisticate, pe inventarul premium pe ecrane.
De asemenea, reprezintă o sursă unică pentru acces global, oferind acces extins la cerere, gestionând multiple surse de cerere premium unice și asigurând, în același timp, siguranța brandului. Xandr oferă acces la soluții care reprezintă abordarea multidirecțională lider în industrie pentru adresabilitate și confidențialitate. Serviciile personalizate oferite de Xandr se bazează pe parteneriate flexibile și servicii de încredere pentru a atinge obiectivele unice ale fiecărei afaceri.
Criteo
Criteo este o platformă de aprovizionare care ajută la construirea, extinderea și activarea publicului first-party cu ajutorul platformei Commerce Media. Platforma include un motor bazat pe inteligența artificială pentru audiențe similare, recomandări de produse, optimizarea dinamică a anunțurilor și licitare predictivă.
Site-ul oferă, de asemenea, grafice pentru cumpărători, permițând agenților de publicitate și editorilor să-și înțeleagă mai bine publicul țintă, precum și o platformă de publicitate simplă și rapidă de configurat, oferind control total și transparență.
Platforma înregistrează zilnic 685 de milioane de utilizatori activi, mii de editori cu acoperire extinsă și inventar premium pe internetul deschis, precum și 35 de miliarde de evenimente zilnice de navigare și achiziție, în 96 de țări.
PubMatic
PubMatic este o altă platformă care oferă valoare maximă clienților, asigurând viitorul lanțului de aprovizionare al publicității digitale. Soluția lor specifică se bazează pe o infrastructură specializată, concepută pentru a oferi inovații scalabile și flexibile.
Abordarea imparțială a PubMatic oferă inventar, date și perspective pentru a genera rezultate și a oferi control, concentrându-se în același timp pe transparență și construirea de soluții care abordează cele mai importante probleme ale industriei. Platforma înregistrează 1,2 mii de oferte ale agenților de publicitate pe zi, procesând 3,3 petaocteți de date zilnic.
Burse de anunțuri
O bursă de anunțuri este o piață care facilitează cumpărarea și vânzarea inventarului de publicitate media. Aceste inventare includ display, media și mobil, provenind de la mai multe rețele publicitare. Prețurile inventarului se bazează pe licitația în timp real, despre care am discutat anterior în acest articol.
Bursele de anunțuri sunt superioare publicității manuale, deoarece sunt complet tehnologizate și oferă o experiență optimă pentru toți cei implicați în tranzacție. În mod natural, tranzacția îi include pe agenții de publicitate și pe editorii care cumpără și vând spații publicitare prin intermediul licitațiilor în timp real. Ne vom concentra acum asupra câtorva dintre cele mai bune platforme de schimb de reclame disponibile pe internet.
SmartyAds
SmartyAds este o platformă programatică Full Stack pentru agenți de publicitate și editori, care accelerează dezvoltarea afacerilor, eficientizează procesele, prioritizează tranzacțiile și atinge obiectivele dorite. Aceasta oferă o platformă unică de soluții White Label pentru achiziționarea, vânzarea și activarea datelor media.
Compania a colaborat cu Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi și SpringServe. A fost menționată în Media Post, blogul Salesforce, Forbes, Inc și Entrepreneur datorită succesului său excepțional în industrie.
Smaato
Smaato este o platformă digitală de tehnologie publicitară care oferă servere de anunțuri accesibile și soluții de monetizare. Platforma conectează editorii de calitate cu agenții de marketing premium pentru a implica publicul din întreaga lume. Smaato înregistrează 1,8 mii de solicitări de anunțuri lunar, 1,3 miliarde de utilizatori unici lunar, 150 de miliarde de solicitări de anunțuri video și 470 de milioane de spectatori unici lunar.
Smaato oferă posibilitatea de a crea propria platformă pentru editori și agenți de publicitate, fără taxe de publicare a anunțurilor. Platforma urmează o abordare omnicanal, suportând toate dispozitivele, mediile și formatele de anunțuri, sprijinindu-le prin sisteme automate sofisticate și expertiză umană.
OpenX
OpenX este o tehnologie de top, 100% bazată pe cloud, cu cea mai eficientă structură tehnologică din industrie. Platforma contribuie la crearea audienței, optimizarea și gestionarea sumelor licitate, acoperind toate tipurile și formatele de dispozitive la scară largă.
Cu ajutorul OpenX, puteți utiliza datele dvs. first-party sau date terțe pentru a identifica, accesa și implica publicul la fiecare pas.
Concluzie
Lumea publicității s-a transformat de la vremea lui Marlboro Man și nu s-a oprit de atunci. Pe măsură ce tehnologia evoluează continuu, observăm un val de inovații în modul în care liderii de afaceri își promovează produsele. Cu ajutorul platformelor de schimb de anunțuri digitale, a devenit convenabil pentru companiile online să cumpere și să vândă spații publicitare pentru a-și dezvolta afacerile.
Avantajul principal al acestor platforme programatice de schimb de anunțuri este că sunt în întregime bazate pe tehnologie și, prin intermediul inteligenței artificiale și a învățării automate, au un singur scop: să implice publicul potrivit.
Acum, după ce am analizat diversele tipuri de platforme pe partea de cerere, platforme pe partea de aprovizionare și burse de anunțuri, suntem siguri că ne ajută să ajungem la publicul potențial și să le oferim ceea ce au cel mai mult nevoie: produsele noastre.