Google News, o platformă adesea subestimată de organizațiile de presă și editori, oferă un teren fertil pentru sporirea vizibilității online. Îți vom arăta cum să folosești această platformă pentru a-ți crește traficul web prin strategii SEO specifice pentru Google News.
Google News este platforma de conținut a Google dedicată utilizatorilor care caută știri rapide și bine structurate. Pentru editori, agenții de presă și proprietarii de site-uri web, această platformă reprezintă o oportunitate valoroasă, având în vedere interesul constant pentru știri actuale și relevante.
Practic, Google News oferă instituțiilor de presă șansa de a-și poziționa conținutul în fața unui public larg. Cu toate acestea, și alți editori care creează conținut original și valoros pot beneficia de pe urma vizibilității sporite pe această platformă.
Continuă să citești pentru a afla mai multe despre platforma Google News, cerințele sale editoriale și, cel mai important, practicile SEO pe care le poți aplica pentru a-ți optimiza vizibilitatea.
Ce este Google News?
Google News afișează știri direct pe dispozitivele cititorilor, fie că este vorba de telefoane Android, iPhone, tablete sau browsere web. Platforma oferă utilizatorilor știri adaptate intereselor lor, relevanța fiind determinată de contextul local, regional și global.
Google News ajută atât editorii, cât și publicul țintă, oferind următoarele beneficii:
- Acces rapid la știri despre evenimente actuale și conținut relevant.
- O varietate de perspective și știri din întreaga lume, de la diverși editori.
- Posibilitatea de a partaja articole cu prietenii și familia.
- Opțiunea de a salva articole pentru consultare ulterioară.
- Personalizarea preferințelor de vizualizare.
Spre deosebire de motorul de căutare Google, Google News nu favorizează doar conținutul optimizat prin tehnici SEO. Platforma afișează în principal conținut de înaltă autoritate, știri relevante care ajută cititorii să înțeleagă mai bine lumea din jur.
Interfețele de Utilizare Google News
Ca editor sau utilizator, poți accesa conținutul Google News prin următoarele interfețe:
Aplicația Web
Aplicația web Google News oferă acces complet la conținut. Ea este structurată în două secțiuni principale: Acasă și Țară (SUA, Marea Britanie, Canada etc.).
Secțiunea Acasă afișează conținut personalizat, adaptat intereselor tale. În afara secțiunii Acasă, vei găsi conținut relevant și în secțiunile Următoare, Pentru tine și Prezentare de știri. Secțiunea Prezentare oferă conținut bazat pe obiceiurile și preferințele tale de căutare.
Secțiunea Țară prezintă știri și conținut relevant din țara ta de reședință, precum și știri din categoria Lume, Zona locală, Afaceri, Tehnologie, Divertisment, Sport, Știință și Sănătate.
Secțiunea Setări îți permite să modifici limba, țara focalizată, unitatea de temperatură, tema interfeței și alte opțiuni.
Aplicația Mobilă
Aplicația mobilă Google News este versiunea pentru smartphone a aplicației web. Aici, ai acces la știri prin patru secțiuni principale: Pentru tine, Titluri, Urmări și Chioșc de ziare.
Secțiunea Următoare îți permite să salvezi preferințe pe diverse subiecte, surse și locații. Articolele marcate sunt accesibile în secțiunea Povești Salvate.
Descarcă: Știri Google pentru Android | iOS
Știri în Căutare
Motorul de căutare Google afișează și știri relevante, sub formă de Top Stories. Dând clic pe Afișați Tot, ai acces la pagina Google News.
Aceste știri sunt întotdeauna legate de cuvintele cheie sau subiectele căutate în motorul de căutare Google.
Formatul Conținutului Google News
Conținutul Google News trebuie să fie de înaltă calitate și să prezinte știri relevante. De exemplu, știri de ultimă oră despre politică, evenimente internaționale, tehnologie, mediu, vreme, etc.
De asemenea, poți produce conținut personalizat și orientat către consumatori. De exemplu, știri despre lansarea unui nou produs tehnologic de la Google, Microsoft, Apple, etc. Poți, de asemenea, să înlocuiești produsele tehnologice cu bunuri de larg consum, produse cosmetice, dispozitive IoT, etc.
Conținutul trebuie să includă perspective diverse și un context bine structurat. De asemenea, conținutul evergreen pare a fi mai avantajos decât articolele cu o valabilitate limitată.
Centrul pentru Editori Google News
Centrul pentru Editori este o platformă care ajută editorii de știri și conținut să gestioneze, să publice și să monetizeze conținutul online în Google News prin programul Abonare cu Google. Prin urmare, editorii își cresc șansele de conversie pe Google News.
Această platformă oferă instrumentele necesare pentru publicarea conținutului în Google News, incluzând:
- Un tablou de bord centralizat pentru toate publicațiile contului tău: Acasă.
- Opțiunea de a adăuga o nouă publicație.
- Secțiunea Publicații pentru personalizarea și etichetarea conținutului Google News.
- Gestionarea permisiunilor utilizatorilor și a setărilor organizației.
- Ajutor și suport pentru Centrul de Publicații.
Conținut Interzis pe Google News
Atunci când creezi conținut pentru Google News, evită următoarele tipuri de materiale:
- Conținut protejat prin drepturi de autor, copiat de la alte instituții de presă.
- Conținut care promovează hărțuirea, amenințările sau comportamente abuzive.
- Articole, videoclipuri sau grafice care promovează ura sau discriminarea.
- Scheme de link-uri artificiale.
- Link-uri către programe malware sau spyware.
- Promovare excesivă, afiliere sau reclame agresive.
- Promovarea sau susținerea grupărilor sau activităților teroriste.
- Contrazicerea practicilor medicale validate științific.
- Știri false, propagandă, conținut manipulat și falsuri profunde.
Impactul Google News
Google News contribuie la promovarea mărcii și a conținutului tău pe diverse produse Google, cum ar fi:
Știri pe YouTube
Subiectele de interes public afișează articolele de știri relevante. De exemplu, dacă acoperi evenimentul Google I/O și subiectul devine viral, crește șansa ca materialul tău să apară și pe YouTube.
YouTube afișează, de asemenea, un panou informativ pentru contextul actual. De exemplu, dacă cauți informații despre COVID-19, vei găsi resurse relevante de la OMS, care este o sursă autoritară în acest domeniu.
Știri pe Discover
Sistemul de operare Android de la Google sugerează știri și conținut bazat pe comportamentul și preferințele utilizatorilor, prin intermediul funcției Google Discover. Conținutul din Google News te poate ajuta să te clasezi și pe această platformă.
Știri pe Google Trends
Google Trends afișează tendințele de căutare din întreaga lume. Platforma poate selecta și conținutul tău optimizat din Google News ca Top Stories, Insights sau Recent Trending.
Știri oferite de Asistentul Google
Conținutul tău poate fi accesat și prin intermediul Asistentului Google. Acest instrument AI oferă utilizatorilor articole audio și text despre știri de actualitate, conținut de înaltă calitate și autoritate.
Etichete Live
Poți alege să devii un editor constant pe un anumit subiect, furnizând informații în timp real utilizatorilor Google. Această metodă poate contribui la promovarea mărcii tale în secțiuni precum Top Stories sau Live Blog.
Căutare Google
SERP-ul Google afișează știri relevante, bazate pe cuvintele cheie căutate. Secțiunea Top Stories este afișată atunci când cuvântul cheie sau subiectul este viral sau prezintă știri de ultimă oră.
Google Web Stories
Web Stories reprezintă alternativa Google la funcția Stories de pe Facebook. Platforma promovează conținut accesibil, articole în format slideshow, videoclipuri scurte, etc. Dacă știrile sau conținutul tău informativ includ elemente care pot fi prezentate în format Web Stories, vei avea șansa să te clasezi și acolo.
De ce ai nevoie de SEO pentru Google News?
Obiectivul principal al fiecărui editor este să genereze trafic către site-ul său, crescând astfel valoarea mărcii și cota de piață. Deși te poți baza pe diverse strategii de marketing, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) rămâne cea mai organică și accesibilă opțiune.
Deși platforma Google News nu a fost explorată pe deplin de multe mărci, SEO te poate ajuta să te poziționezi mai bine.
Google News poate fi considerat unul dintre cei mai importanți agregatori de știri. Prin urmare, optimizându-ți site-ul web sau conținutul în conformitate cu regulile Google News SEO, vei obține mai multe vizualizări pe această platformă.
Aplicând SEO în conținutul tău, acesta va fi mai ușor de accesat atât de crawler-ul Google News, cât și de publicul larg.
Factorii de Clasare Google News
Google News nu permite reclame sau plăți pentru promovarea știrilor. Platforma promovează jurnalismul autentic pentru a combate știrile false. Prin urmare, trebuie să respecți politicile sale de clasare a conținutului pentru a deveni un editor important pe Google News. Algoritmul său ia în considerare:
- Publicarea de conținut autentic și relevant.
- Autoritatea site-ului în domeniul respectiv.
- Acoperirea unui subiect recent, adăugând valoare și oferind o perspectivă nouă.
- Accesibilitatea site-ului și ușurința de utilizare a conținutului.
- Relevanța limbii și locației conținutului pentru utilizator.
- Calitatea conținutului pe anumite subiecte care prezintă interes pentru utilizatori.
Tipurile de SEO pentru Google News
SEO On-Page
Aplică următoarele practici SEO on-page pentru Google News:
- Titlul articolului trebuie să fie eticheta H1.
- Pe paginile de secțiuni, potrivește titlul cu textul ancora.
- Evită utilizarea datelor și orelor în titluri.
- Cuvântul cheie țintă trebuie să fie inclus în eticheta H1.
- Utilizează textul alternativ al imaginilor, descrierea, etc.
SEO de Conținut
- Evită rescrierea, copierea sau distribuirea conținutului de la alte instituții de presă.
- Algoritmul preferă site-urile web care publică conținut de înaltă calitate.
- Conținutul de calitate este corelat cu autoritatea și actualitatea sa.
- Menționează data publicării o singură dată pentru fiecare conținut.
- Acoperă un subiect în profunzime.
- Include imagini și videoclipuri relevante și necesare.
- Atribuie calitatea de autor unei persoane, printr-o linie de autor.
SEO Tehnic
- Evită JavaScript-ul pentru afișarea articolului.
- Formatează articolul pentru afișare HTML simplă.
- Ordinea formatului articolului trebuie să fie: Titlu, Imagine, Dată și Corpul articolului.
- Proiectează arhitectura site-ului astfel încât să poată fi accesată ușor de crawler-ul Google.
- Include un Sitemap Google News pentru a ajuta botul Google să indexeze conținutul.
- Folosește date structurate pentru a crește șansa ca articolul să apară ca un fragment bogat.
- Google acordă prioritate formatului AMP pentru carusele, deci ia în considerare utilizarea AMP.
- Obține certificatul HTTPS, deoarece un site non-HTTPS îți poate afecta negativ clasarea.
Sfaturi și Trucuri SEO pentru Google News
Cercetarea Cuvintelor Cheie
Efectuează o cercetare solidă a cuvintelor cheie pentru a descoperi peste 85% din cuvintele cheie relevante pentru domeniul tău.
Titlul Precis al Articolului
Titlul articolului trebuie să aibă între 10 și 110 caractere, formate din 2 până la 22 de cuvinte. Titlul trebuie să explice clar conținutul articolului. Orice dezambiguizare sau deviere de la subiect te poate penaliza.
Lungimea Standard a Articolului
Algoritmul Google recompensează editorii care publică cel mai bun conținut posibil. Conținutul scurt poate pierde detalii importante, deci încearcă să-ți extinzi articolele.
Fragmentul de Conținut
Asigură-te că incluzi un titlu SEO și o meta-descriere atunci când încarci conținutul. Acestea funcționează ca fragmente de conținut. Utilizatorul decide dacă articolul este relevant sau nu pe baza fragmentului.
Tactica SEO Google News
Conținut Evergreen
Experții Google News au observat că conținutul evergreen se clasează frecvent pe această platformă. Prin urmare, publică conținut evergreen pe un anumit subiect. Ulterior, publică articole noi, cu o valabilitate limitată, pe același subiect, și adaugă un backlink către conținutul evergreen.
Viteza de Acoperire
Trebuie să acoperi o știre virală sau de ultimă oră cât de repede poți. Inițial, creează un conținut scurt dar autoritar. Odată ce conținutul devine popular, îl poți actualiza.
Autoritatea Editorului
Trebuie să creezi percepția că publici conținut de înaltă calitate în mod constant.
Gruparea Poveștilor
Creează un strat de povești, publicând încă 3-4 articole pe același subiect, ca actualizări, după ce ai acoperit o știre de ultimă oră. Nu uita să interconectezi tot acest conținut.
URL-uri și Titluri
Adresa URL și titlul articolului trebuie să respecte regulile SEO standard pentru orice site web.
Povești cu Coadă Lungă
Acoperă mai multe povești cu coadă lungă pentru a-ți crește autoritatea și a fi prezentat în Top Stories. Această credibilitate te va ajuta să depășești concurența atunci când acoperi știri de ultimă oră.
Istoricul Conținutului din Google Trends
Urmărește Google Trends frecvent, pentru a obține idei despre subiectele populare.
Multimedia
Este recomandată utilizarea de elemente grafice, imagini, fotografii, videoclipuri, audio, etc. relevante, de preferință originale, autentice și de înaltă calitate.
Google News și EAT
EAT este un ghid Google esențial pentru crearea de conținut, pe care editorii trebuie să îl respecte. Deși nu este un factor de clasare în sine, influențează semnificativ algoritmii Google. Prin urmare, nu poți ignora EAT atunci când practici Google News SEO. EAT semnifică următoarele:
- Nivelul de expertiză (E) al creatorului sau editorului de conținut.
- Nivelul de autoritate (A) al conținutului sau al site-ului care îl găzduiește.
- Gradul de încredere (T) al unui site web, autor sau conținut.
Atunci când site-ul și conținutul tău prezintă o interfață excelentă și respectă standardul de conținut Google, obții un scor EAT mai bun decât concurenții. Pentru a te clasa pe o platformă ca Google News, este necesar un scor EAT ridicat.
Poți crește scorul EAT prin recrutarea unui expert în domeniu pentru crearea de conținut, optimizarea conținutului publicat cu etichete HTML, adăugarea de valoare conținutului și deținerea unui site web de înaltă autoritate.
Concluzie
Editorii de conținut, agențiile de presă și proprietarii de site-uri web trebuie să acorde mai multă atenție platformelor externe de publicare de conținut. Google News este o astfel de platformă, care necesită atenția ta imediată.
Urmează sfaturile, tacticile și practicile SEO prezentate mai sus pentru a începe să te clasezi în aplicația Google News și aplicația web.
S-ar putea să fii interesat și de Google Web Stories.