Explorarea statisticilor TikTok esențiale pentru orice specialist în marketing!
TikTok, cunoscut anterior ca Musical.ly, este platforma socială de top în ceea ce privește timpul petrecut zilnic de utilizatori. Dar ce anume face TikTok atât de atrăgător?
TikTok a fost pionier în introducerea formatului video scurt. Mai mult, alte date statistice despre TikTok, cum ar fi ascensiunea sa ca lider global într-o industrie a aplicațiilor de social media dominată de Meta, sunt uimitoare!
Companiile și brandurile preferă TikTok datorită numărului impresionant de descărcări ale aplicației și timpului extins pe care utilizatorii îl dedică platformei. Este locul ideal pentru a atrage noi clienți sau pentru a menține legătura cu cei existenți printr-un conținut relevant, captivant și distractiv.
Dacă doriți să vă consolidați strategia de marketing, nu puteți ignora impactul TikTok. Pentru a înțelege pe deplin puterea acestei platforme asupra companiilor și brandurilor, vă prezentăm 26 de statistici TikTok incredibile:
Atracția pentru Millennial
Generația Millennial apreciază TikTok: Probabilitatea de a eticheta brandurile este de 2,3 ori mai mare
Generația Millennial este atrasă de TikTok și este de 2,3 ori mai probabil să eticheteze un brand sau să genereze conținut despre acesta. Fie că este vorba despre o recenzie a unui produs, imagini din culise sau un video cu unboxing, veți observa o interacțiune mult mai mare din partea generației Millennial pe această platformă comparativ cu altele.
De fapt, 62% dintre membrii generației Millennial postează conținut atunci când interacționează cu ceva amuzant sau distractiv. Dacă doriți să vizați cel mai numeros grup de pe TikTok, care deține în prezent cea mai mare putere de cumpărare, adoptați o voce jovială a brandului și creați conținut care să stârnească zâmbete.
Acest lucru explică de ce serviciul clienți pe rețelele sociale este acum de o importanță majoră, deoarece cea mai mare parte a cumpărătorilor unui brand poate fi găsită online.
Număr în creștere de descărcări
TikTok a depășit 313,53 milioane de descărcări în 2020
Sursă: Statista
Formatul video scurt, care a devenit un fenomen pe rețelele sociale în ultimul timp, a fost lansat inițial de TikTok. Inițiat de ByteDance, TikTok a apărut sub numele de Douyin în 2016.
A atins însă o popularitate globală în 2020, cu 313,53 milioane de descărcări în primul trimestru. Acesta este cel mai mare număr de descărcări trimestriale înregistrat de TikTok până în prezent.
Este o realizare remarcabilă, fiind prima aplicație non-Meta care atinge 3 miliarde de descărcări la nivel global, mai ales într-un moment în care era interzisă în cea mai mare piață a sa – India. Mai mult, trebuie să luăm în considerare concurența cu YouTube, care a lansat ulterior YouTube Shorts în 2020.
Se consideră că popularitatea TikTok a explodat în 2020, deoarece pandemia a constrâns oamenii în case, determinându-i să caute distracție pe TikTok – vizionând și creând aceste videoclipuri scurte.
Trimestrul al doilea din 2020 a înregistrat 291,99 milioane de descărcări, al doilea cel mai mare număr generat vreodată de TikTok într-un singur trimestru. Ulterior, numerele au fluctuat între 161,65 – 244,23 milioane de descărcări per trimestru, între al treilea și al patrulea trimestru al anului 2020.
Începând cu 2023, numărul global de descărcări indică o creștere treptată. Descărcările globale TikTok au început cu 239,29 milioane în primul trimestru din 2023, au crescut la 257,93 milioane în al doilea și sunt în prezent la 272,7 milioane în al treilea trimestru din 2023.
Rețineți: cele 272,7 milioane de descărcări (înregistrate în al treilea trimestru din 2023) reprezintă al treilea cel mai mare nivel global de descărcări pe care TikTok l-a generat vreodată de la începuturile sale.
Utilizare zilnică
Utilizatorii petrec în medie 1,5 ore zilnic pe TikTok
Sursă: Sensor Tower
Utilizatorii își petrec cea mai mare parte a timpului zilnic pe TikTok – au alocat o medie impresionantă de 95 de minute în 2022. Acest lucru este cu atât mai notabil, cu cât TikTok a fost interzis în India din 2020.
Aceasta înseamnă că au pierdut cea mai mare piață, care se concentra în mare parte în această țară, și au trecut pe Instagram, YouTube sau Facebook.
Cu toate acestea, acest lucru nu a afectat cu adevărat TikTok, deoarece a continuat să aibă cele mai mari instalări în primul trimestru din 2020 – peste 313,53 milioane. Aceasta este o realizare semnificativă, având în vedere că nu aparține familiei Meta și totuși o depășește în ceea ce privește cifrele.
Conform statisticilor rețelelor sociale, YouTube ocupă locul al doilea, cu 74 de minute petrecute zilnic, iar Instagram se clasează pe locul al treilea, cu 51 de minute zilnic.
29% din audiența globală a TikTok deschide aplicația în fiecare zi. De fapt, TikTok înregistrează a doua cea mai mare implicare, după Instagram, liderul cu 39%.
Întrebări generate de anunțuri
74% dintre utilizatorii din generația Z solicită informații despre un anunț
TikTok este un spațiu excelent pentru marketeri, atrăgând generația Z, care interacționează cu conținutul publicitar. De fapt, conform studiului Material Library 2022 TikTok Marketing Science Global Shopping Ad Products, peste 74% dintre utilizatorii din generația Z solicită mai multe informații după ce văd un anunț dinamic.
În timp ce agenții de marketing (afiliați și cei care se ocupă de media plătită) consideră reclamele pe rețelele sociale un mijloc eficient de a genera notorietate a brandului și conversii, ce anume face anunțurile dinamice de pe TikTok atât de populare? Ce le deosebește?
Anunțurile de prezentare dinamice sunt videoclipuri personalizate, create în timp real, adaptate publicului țintă. Acestea sunt personalizate, permițând marketerilor să prezinte doar produsele aflate în stoc unui public relevant, pentru o segmentare eficientă a clienților. În acest mod, ei atrag sau redirecționează clienții pe baza unui anumit comportament sau interes.
În prezent, publicul, mai ales generația Z emergentă, poate distinge publicitatea falsă sau prea bună pentru a fi adevărată. Prin urmare, anunțurile dinamice sunt o modalitate excelentă pentru marketeri de a ajunge la segmente specifice de public, transformându-i în clienți.
Bază de utilizatori în creștere
955,3 milioane de utilizatori TikTok estimați în 2025
TikTok a înregistrat cea mai mare creștere la începutul anului 2020, cu cele mai mari descărcări trimestriale înregistrate vreodată. În ceea ce privește numărul total de utilizatori, 2020 a început cu 465,7 milioane de utilizatori TikTok, care a crescut constant de la un an la altul.
Mai mult, în 2021, numărul utilizatorilor TikTok a crescut la 655,9 milioane, iar apoi din nou, la 755 de milioane de utilizatori un an mai târziu, în 2022.
În 2023, numărul se ridică la 834,3 milioane de utilizatori, fiind anticipată o creștere de la an la an, care va aduce 900,7 milioane de utilizatori în 2024 și apoi 955,3 milioane de utilizatori în 2025.
Venituri impresionante
Veniturile TikTok au atins 500 de milioane de dolari în 2020 doar din SUA
TikTok a avut rezultate remarcabile în ceea ce privește veniturile. Cum altfel se explică faptul că TikTok generează cu 205 milioane de dolari mai mult decât Meta, Snapchat și Twitter (acum X) la un loc?
Vorbim despre achiziții în cadrul aplicației, desigur. Această aplicație chineză a fost în centrul atenției pentru crearea unei noi experiențe video care îi ține pe oameni captivați de ecranele lor, iar alte companii de social media reproduce formula în scurt timp!
TikTok a fost un pionier – atât în ceea ce privește formatul, cât și în ceea ce privește veniturile – din 2019-2020. Un exemplu relevant este anul 2019, când TikTok a generat 200-300 de milioane de dolari la nivel mondial, în timp ce doar un an mai târziu, era pregătit să aducă 500 de dolari doar din Statele Unite.
Achizițiile în cadrul aplicației TikTok, în special, au condus progresul. În al treilea trimestru din 2023, veniturile din achizițiile în aplicație TikTok au atins un record istoric de 680,74 milioane. Din 2021, a existat o mică creștere treptată de la an la an.
În trimestrul al patrulea din 2021, veniturile au crescut de la 407,01 milioane în trimestrul al treilea, la 606,34 milioane în trimestrul al patrulea.
A se citi și: Fapte interesante despre YouTube pe care poate nu le știi
Fondul creatorilor
Se pare că TikTok oferă un fond pentru creatori de 500 USD
Odată cu extinderea marketingului cu influenceri, toate rețelele de social media, inclusiv TikTok, Instagram, Facebook, X, Pinterest, oferă stimulente pentru a atrage influenceri. Diferite platforme de social media au adoptat abordări variate pentru a atrage mai mulți influenceri și creatori de conținut de calitate, pentru a-și crește veniturile și implicarea.
TikTok oferă 500 USD creatorilor săi. Se pare că invită noi influenceri cu un fond de 500 USD, pentru a crea conținut pe piața lor de creatori. Acesta se pare că funcționează, deoarece platforma crește într-un ritm constant.
Pinterest a lansat, de asemenea, două runde de aplicații pentru Fondul pentru creatori, cu scopul de a stimula și sprijini eforturile creatorilor. Instagram are, de asemenea, bonusuri pentru Reels, programe de stimulare pentru creatorii IG și alte instrumente de monetizare, cum ar fi Instagram Payouts, care recompensează conținutul de calitate, creativitatea constantă și motivează creatorii să continue să creeze.
Utilizatorii TikTok fac achiziții pentru a-și îmbunătăți dispoziția
Studiul TikTok Marketing Science Global Retail Path to Purchase (2021) evidențiază că utilizatorii TikTok sunt de 1,3 ori mai predispuși să achiziționeze un produs pentru a-și îmbunătăți starea emoțională. Aceasta este o statistică TikTok semnificativă, mai ales în comparație cu alte platforme sociale precum Instagram, LinkedIn sau Facebook.
Acestea sunt date statistice importante pentru un agent de marketing afiliat sau un specialist în marketing digital. Acesta este unul dintre motivele principale pentru care TikTok a câștigat teren în ultimii cinci ani.
Veniturile iOS ale TikTok
41% din veniturile iOS ale TikTok provin din SUA
Statele Unite sunt una dintre piețele de top pentru TikTok în ceea ce privește veniturile. Faptul că economia sa a generat 39,4 milioane de dolari în 2022 pentru TikTok, reprezintă o dovadă suficientă.
Totuși, aici nu mă refer la venitul total. Acesta este doar venitul iOS, generat din Apple App Store.
Următoarea cea mai profitabilă țară pentru veniturile iOS este Arabia Saudită, cu 18 milioane de dolari generate în 2022.
Venituri Google Play
Cele mai mari venituri Google Play ale TikTok provin din SUA, Germania și Franța
Statele Unite nu doar că sunt cel mai mare generator de venituri iOS pentru TikTok, ci și cel mai mare generator de venituri când vine vorba de achizițiile efectuate prin Magazinul Google Play în 2022. De fapt, SUA au contribuit la generarea a 41 de milioane de dolari în 2022, generând astfel 34% din veniturile totale din Google Play.
Germania se situează pe locul al doilea, cu aproape 18 milioane de dolari din veniturile Google Play pentru TikTok, în timp ce Franța ocupă locul al treilea, cu 6,81 milioane de dolari pentru TikTok.
Cel mai mare timp minim petrecut
Utilizatorii petrec 197,8 milioane de ore pe TikTok
Am discutat deja despre cum TikTok se află în frunte în ceea ce privește timpul minim petrecut, comparativ cu alte platforme de social media. Își menține poziția de lider, fiind de asemenea principalul candidat pentru timpul petrecut în aplicație de către toți utilizatorii într-o zi.
În prezent, potrivit Wall Street Journal, utilizatorii TikTok petrec 197,8 milioane de ore zilnic pe platformă. Pentru a înțelege magnitudinea cifrei, comparați-o cu cele 17,6 milioane de ore petrecute pe Instagram în fiecare zi. Observați diferența imensă?
Acest lucru explică de ce TikTok este platforma socială principală, care generează mai multă implicare decât toate platformele Meta combinate. Nu este surprinzător că CRM-ul social a devenit atât de important în prezent.
Preferință pentru conținutul de brand
Utilizatorii Millennial TikTok apreciază conținutul de brand care este distractiv
Generația Millennial, cei născuți între 1981 și 1996, au în prezent între 20 și 30 de ani. Aceștia sunt cei mai mari consumatori ai majorității soluțiilor publicitare pe rețelele sociale, produselor afiliate și multe altele. Prin urmare, specialiștii în marketing doresc să vizeze generația Millennial pentru a genera vânzări mai rapide.
TikTok este platforma ideală pentru a viza generația Millennial. Acest lucru se datorează faptului că 1 din 2 membri ai generației Millennial consideră platforma ca fiind distractivă. Acesta este un avantaj major pentru brandurile care doresc să-și crească vizibilitatea site-urilor sau să sporească implicarea.
Acum, ce tip de conținut ar trebui să creeze brandurile pe TikTok pentru a atrage mai eficient generația Millennial, având în vedere că aceasta are în prezent cea mai mare putere de cumpărare? 40% dintre utilizatorii Millennial de pe TikTok, interesați de modă, preferă conținutul de brand amuzant și distractiv și sunt dispuși să plătească pentru el!
Cea mai mare audiență din SUA
SUA deține cea mai mare audiență TikTok
Am menționat deja modul în care SUA contribuie cu cele mai mari venituri (generate prin Apple App Store și Google Play Store). Prin urmare, este logic ca această țară să aibă cea mai mare audiență pe TikTok, cu 143 de milioane de utilizatori în octombrie 2023.
Pe locul doi se află Indonezia, o mică țară insulară din Asia, cu 106 milioane de utilizatori TikTok. Acest lucru este cu atât mai interesant, cu cât India, tot din Asia, era piața de top pentru TikTok până când a fost interzisă în 2020 în țară din cauza unor dispute politice.
Brazilia se află pe poziția a treia, cu 95 de milioane de utilizatori care apreciază TikTok-urile din țară.
Crearea rapidă de conținut bazat pe text
Cel mai mare element de identificare al reclamei TikTok este textul
37% dintre toți utilizatorii TikTok consideră că cel mai important punct de identificare al unei reclame TikTok este textul. Puteți folosi instrumentul TikTok Smart Text, pentru a crea rapid conținut text relevant.
De fapt, acesta dispune și de un Asistent de traducere care vă poate ajuta să traduceți textul publicitar în peste 50 de limbi, pentru a ajunge la un public mai larg.
Cu toate acestea, Smart Text nu este disponibil pentru utilizare în SUA (piața principală a TikTok) și Canada. Principalele limbi în care Smart Text generează conținut sunt engleza, germana, rusa, franceza și vietnameza, dar există și alte limbi în care poate fi tradus.
Toată lumea apreciază TikTok
Cine folosește TikTok mai mult? Bărbații sau femeile?
Nu există un răspuns clar. Toată lumea apreciază TikTok. Cu toate acestea, în anumite cazuri, femeile conduc, în timp ce în altele, bărbații sunt în frunte. Deci, considerăm că este o competiție strânsă!
Deși diferența este ușoară, utilizatoarele TikTok au reprezentat 18,2%, comparativ cu 18% bărbați, populația demografică a utilizatorilor TikTok cu vârste între 18 și 24 de ani.
Cu toate acestea, când trecem la următorul grup de vârstă, între 25 și 34 de ani, bărbații domină TikTok cu 16,6%, în timp ce femeile se află la 16,3%.
În ambele cazuri, diferențele sunt minore conform acestui raport din octombrie 2023.
Reclame mai distractive
Reclamele TikTok mai distractive au cu 25% mai multă apreciere pentru brand
Studiul TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads 2022 evidențiază faptul că generația Millennial manifestă o apreciere pentru brand cu 25% mai mare în cazul reclamelor TikTok care sunt mai distractive. Generația Millennial consideră platforma distractivă și amuzantă, motiv pentru care TikTok este cea mai populară platformă printre persoanele din această categorie de vârstă.
Aceasta este o statistică TikTok importantă și pentru specialiștii în marketing, deoarece aceștia pot viza generația Millennial cu reclame distractive și îi pot încuraja să cumpere mai multe produse. Acest lucru se datorează faptului că, membrii generației Millennial au în prezent între 20 și 30 de ani și dispun de cea mai mare putere de cumpărare pentru a alimenta achizițiile impulsive, gadget-urile tehnologice și produsele populare pe TikTok.
Impactul conturilor personale
Conturile personale generează un număr mai mare de vizualizări pe TikTok
Pe TikTok, conturile de afaceri nu sunt la fel de populare, mai ales în comparație cu conturile personale. Conturile personale generează un număr mai mare de vizualizări pe platformă.
În plus, conturile personale de pe TikTok generează o medie de 30.100 de vizualizări, comparativ cu 17.500 de vizualizări generate de conturile de afaceri. De aceea, companiile ar trebui să colaboreze cu influenceri și creatori pentru a-și prezenta produsele. Se pot aștepta la rezultate mai bune din aceste colaborări cu creatorii, comparativ cu conturile de afaceri care vând direct sau postează conținut.
Cel mai bun loc pentru cumpărături
Generația Z este de 1,8 ori mai predispusă să facă cumpărături pe TikTok
Generația Z, generația viitoare, cu toate tendințele sale și puterea de cumpărare, este de 1,8 ori mai predispusă să facă cumpărături pe TikTok decât