Examinarea deficiențelor de conținut este vitală pentru a spori performanța SEO a unui site web. Acest lucru se realizează prin optimizarea conținutului existent, identificarea diferențelor dintre propriul site și cel al concurenței, și prin structurarea parcursului utilizatorului pe site.
Înainte de a explora detaliile analizei deficiențelor de conținut, și chiar a unei strategii avansate, este important să înțelegem ce reprezintă exact această analiză.
În acest articol, veți găsi informații amănunțite despre analiza deficiențelor de conținut, scopul acesteia și procesul specific de analiză.
Să începem imediat.
Ce este analiza deficiențelor de conținut?
Analiza deficiențelor de conținut este o metodă prin care se evaluează conținutul existent al unui site, identificând lipsurile acestuia în comparație cu concurența.
Există două perspective principale asupra analizei deficiențelor de conținut:
- Reutilizarea conținutului vechi de pe site
- Identificarea subiectelor lipsă în comparație cu concurența
Evaluarea conținutului existent vă va ajuta să determinați tipurile de conținut care necesită îmbunătățiri:
- Conținut depășit
- Conținut fără exemple recente
- Conținut cu detalii insuficiente
- Conținut dificil de înțeles
În plus, analizând conținutul concurenților, vom putea determina:
- Subiectele lipsă
- Posibilitatea de a crea un plan editorial bazat pe analiza deficiențelor concurenței
- Cuvintele cheie vizate de concurenți, care sunt omise de noi
Analiza deficiențelor de conținut nu se limitează doar la blogurile site-urilor, ci poate fi aplicată și la:
- Pagini web
- Pagini de destinație
- Materiale de atragere a clienților, precum e-book-uri, prezentări și rapoarte
- Conținutul de social media
- Alte active de conținut
Acum că înțelegem ce tipuri de conținut sunt analizate și ce obiective pot fi atinse prin analiza deficiențelor, să discutăm scopul și procesul acestei analize.
Scopul analizei deficiențelor de conținut
Analiza deficiențelor de conținut are ca scop îmbunătățirea SEO-ului general al site-ului, consolidarea prezenței în SERP prin conținut relevant și structurarea corectă a călătoriei utilizatorului. Principalele obiective sunt:
Îmbunătățirea strategiei generale de conținut și a SEO pentru site
Analiza deficiențelor de conținut ajută la optimizarea structurii generale a conținutului, la crearea de noi subiecte care pot atrage cuvinte cheie suplimentare și trafic valoros.
Analizând cuvintele cheie ale concurenței, veți identifica cuvintele cheie la care sunteți deja bine clasat, menținând avantajul prin consolidarea SEO.
De asemenea, veți putea identifica cuvintele cheie la care concurența este mai bine clasată. Acest lucru deschide calea pentru crearea de conținut nou și depășirea concurenței în SERP.
Important de reținut, analiza deficiențelor nu este doar despre diferențele față de concurență, ci și despre cele dintre site și clienți.
Structurarea parcursului utilizatorului cu intenția corectă
Fiecare vizitator al site-ului poate avea o intenție diferită; nu toți caută să cumpere. Vizitatorii pot căuta informații, compara produse sau să fie în etapa de cumpărare.
Un audit al conținutului va scoate la iveală deficiențele dintre parcursul utilizatorului și conținutul existent.
Este necesar să evaluați dacă conținutul site-ului răspunde tuturor intențiilor vizitatorilor.
În structurarea strategiei de conținut sau în efectuarea auditului, ar trebui să aveți în vedere patru intenții principale.
Conștientizare: Paginile create pentru această intenție trebuie să vizeze cuvinte cheie informative. Conținutul creat aici are scopul de a oferi informații utilizatorilor. Prin crearea de conținut despre produse sau subiecte generale, veți satisface această intenție.
Considerare: Această intenție apare chiar înainte de etapa de cumpărare, atunci când vizitatorii doresc să compare diferite produse. În acest caz, veți avea nevoie de conținut precum liste comparative sau de top.
Un exemplu bun ar fi conținutul pentru cumpărătorii care caută o soluție de analiză API pentru îmbunătățirea experienței clienților. Aceștia ar căuta termeni precum „cele mai bune soluții de analiză API”.
Cumpărare: Aceasta este etapa decizională, în care cumpărătorul a ales produsul și este gata de achiziție. Această intenție este satisfăcută de paginile de produse, paginile de destinație sau de vânzare.
Cuvintele cheie tipice pentru această intenție sunt „cumpărați”, „aplicați”, „obțineți”. Un exemplu ar fi „cumpărați găzduire WordPress”.
Loialitate: Aceasta este ultima etapă a parcursului clientului. Intenția este de a satisface nevoile vizitatorilor după achiziție. Aici, conținutul este mai specific mărcii, deoarece clienții caută informații legate de produsul sau serviciul vostru.
Acestea sunt cele patru intenții ale cumpărătorului pe care trebuie să le aveți în vedere pentru a structura parcursul utilizatorului pe site. Un audit de conținut vă va ajuta să identificați deficiențele la nivelul intențiilor și zonele care necesită atenție.
O structurare adecvată a parcursului utilizatorului vă ajută să determinați dacă site-ul oferă suficient conținut pentru a satisface intențiile utilizatorilor în fiecare etapă.
Acum că ați înțeles scopul analizei, să explorăm mai detaliat procesul.
Procesul de analiză a deficiențelor de conținut
Pasul #1: Cercetarea detaliată a cuvintelor cheie
Cercetarea detaliată a cuvintelor cheie vă oferă o imagine completă a termenilor legați de produsul sau nișa voastră. Aceste cuvinte cheie trebuie corelate cu diferitele intenții ale cumpărătorului.
De exemplu, cuvintele cheie care includ întrebări precum „ce”, „cum”, „unde” pot fi asociate cu intenția de conștientizare, cele cu „vs.” sau „cel mai bun” cu intenția de considerare, iar cele cu „cumpără”, „obține” sau „aplică” cu intenția de cumpărare.
După ce ați corelat intențiile, organizați cuvintele cheie în subteme și subiecte. Cuvintele cheie cu același subiect și intenție pot forma o subtemă, iar subtemele similare pot alcătui un subiect.
Cercetarea cuvintelor cheie se poate face folosind instrumente ca Semrush, Ahrefs sau Ubersuggest.
După cercetarea cuvintelor cheie, cartografiați-vă pozițiile actuale și URL-urile aferente.
Acest proces vă va oferi o listă cu subiectele la care site-ul este deja clasat, dar nu foarte bine, și subiectele pentru care nu există conținut, ceea ce indică necesitatea de a crea conținut nou, ținând cont de intenție.
Cuvintele cheie care se clasează pe pagina 2 sau 3 sunt o oportunitate de optimizare.
Pasul #2: Auditul conținutului site-ului
După ce ați cercetat cuvintele cheie și ați mapat URL-urile, următorul pas este auditul manual al conținutului pentru a identifica deficiențele existente.
Având o listă cu toate cuvintele cheie și URL-urile mapate, căutați cuvintele cheie principale și relevante pentru optimizarea conținutului.
Apoi, căutați acele cuvinte cheie în Google pentru a analiza rezultatele SERP, concurența și tipul de subiecte și titluri pe care le abordează.
Analizați deficiențele comparând conținutul propriu cu cel al concurenței.
Cu dezvoltarea inteligenței artificiale, au apărut instrumente care ne pot ajuta în marketing și conținut.
Cu ajutorul instrumentelor bazate pe inteligență artificială, precum Market Muse, puteți compara cu ușurință scorul conținutului vostru cu cel al concurenței.
Informațiile oferite de Market Muse sunt foarte utile. Acesta oferă date despre numărul mediu de cuvinte, numărul de cuvinte vizate, scorul mediu al conținutului și scorul de conținut vizat, sugerând și distribuția cuvintelor cheie.
Toate aceste date ajută creatorii de conținut și specialiștii SEO în analiza conținutului. Cu scorurile de conținut pentru fiecare pagină, puteți identifica deficiențele și prioritizați conținutul pe care trebuie să-l îmbunătățiți.
Pasul #3: Analiza concurenței
Acesta este ultimul pas din analiza deficiențelor de conținut. Analiza concurenței vă ajută să identificați deficiențe suplimentare în conținut.
Ce ar trebui să analizați la site-urile concurenților?
Conținutul concurenței
Analizați conținutul concurenței și subiectele abordate. Observați cuvintele cheie la care aceștia sunt bine clasați și voi nu.
Instrumentul Semrush pentru identificarea deficiențelor de cuvinte cheie poate găsi cu ușurință aceste lipsuri. Acesta va oferi o listă cu toate cuvintele cheie la care concurenții sunt clasați, dar site-ul vostru nu.
Diferența dintre conținutul concurenței și conținutul existent poate fi măsurată cu ajutorul instrumentelor bazate pe inteligență artificială, cum ar fi Market Muse. Acesta vă oferă scorul conținutului și scorul țintă bazat pe analiza primelor 20 de rezultate din SERP.
Pâlnia de vânzări a concurenței
Analizați site-ul concurenților și modul în care navighează vizitatorii prin el.
De exemplu, trimit vizitatorii direct de pe blog la pagina de contact sau îi redirecționează către alte pagini, cum ar fi e-book-uri, întrebări frecvente, studii de caz pentru a-i ghida?
Dacă strategia site-ului vostru este similară, trebuie să vă concentrați doar pe auditul conținutului. Dacă există deficiențe în strategia pâlniei de vânzări, este posibil să aveți nevoie de un audit al conținutului și a acestei strategii.
Acum că înțelegeți procesul și scopul analizei deficiențelor, știți că această analiză îmbunătățește SEO-ul și corectează deficiențele din conținut și din parcursul utilizatorului.
Am discutat despre procesul manual de analiză a deficiențelor, dar o parte din acesta poate fi realizată și folosind instrumente care economisesc timp și ușurează munca.
Să aruncăm o privire asupra instrumentelor care ne pot ajuta în acest proces.
Instrumente pentru analiza deficiențelor de conținut
Realizarea manuală a analizei deficiențelor este un proces care oferă o perspectivă detaliată. Totuși, dacă sunteți limitat de timp și resurse, analiza deficiențelor de cuvinte cheie se poate face și folosind instrumente specializate.
Instrumentele folosite pentru analiza deficiențelor de conținut sunt:
Semrush
Semrush oferă un instrument pentru identificarea deficiențelor de cuvinte cheie, cu ajutorul căruia puteți afla la ce cuvinte cheie nu sunteți clasați, dar concurenții sunt. Acest instrument vă oferă mai multe opțiuni de analiză a diferențelor dintre cuvintele cheie proprii și cele ale concurenței.
Puteți adăuga până la 5 concurenți pentru a compara datele.
Oferă date despre cuvintele cheie partajate,
Cuvinte cheie lipsă: La aceste cuvinte cheie, nu sunteți clasați, dar concurența este.,
Cuvinte cheie slabe: Concurența are o poziție mai bună decât a voastră.
Cuvinte cheie puternice: Aveți o poziție mai bună decât a concurenței.
Cuvinte cheie neexploatate: Concurența se clasează, dar voi nu aveți nicio poziție.
Cuvinte cheie unice: Vă clasați, dar concurența nu are nicio poziție.
Toate aceste date vă ajută să analizați informațiile și oferă flexibilitatea de a filtra datele după cuvinte cheie, poziție, volum, dificultate și intenție.
În general, instrumentul Semrush pentru identificarea deficiențelor de cuvinte cheie ușurează procesul oferind o analiză aprofundată.
Ahrefs
Instrumentul Ahrefs pentru analiza deficiențelor oferă aceleași funcționalități ca Semrush. Analizează clasamentul cuvintelor cheie și identifică deficiențele.
Oferă informații despre cuvintele cheie, volumul căutărilor, dificultatea, poziția voastră și a concurenților. Puteți filtra datele după intersecția cuvintelor cheie, volumul de căutare, dificultate, CPC, numărul de cuvinte și cuvinte cheie.
Aceste două instrumente sunt cele mai fiabile în industrie, acoperind aproape toate nevoile SEO.
Market Muse
Market Muse poate fi folosit pentru analiza deficiențelor dintre conținutul existent și primele rezultate din SERP.
Folosind algoritmi AI, această platformă alocă un scor din 100 rezultatelor din SERP. Bazat pe acesta, oferă un număr de cuvinte pentru a atinge un scor țintă și sugerează o strategie de distribuție a cuvintelor cheie. Funcționează similar și pentru conținutul nou.
Acest instrument poate fi o resursă valoroasă pentru analiza conținutului concurenței.
Întrebări frecvente despre analiza deficiențelor de conținut
Ce este analiza deficiențelor de conținut în SEO?
Analiza deficiențelor de conținut este procesul de identificare a lipsurilor din conținutul existent în comparație cu concurenții și a problemelor din parcursul utilizatorului pe site. Presupune găsirea subiectelor lipsă, care ar trebui să corespundă intenției vizitatorilor.
Cum poți acoperi deficiențele de conținut?
Deficiențele de conținut pot fi acoperite prin structurarea parcursului utilizatorului în funcție de obiectivele și intențiile publicului țintă. Acest lucru se realizează și prin auditul conținutului existent și analiza conținutului concurenței.
Concluzie
Analiza deficiențelor de conținut oferă informații despre conținutul lipsă și zonele de îmbunătățit din parcursul utilizatorului, contribuind la optimizarea structurii conținutului.
Aceasta vă ajută să îmbunătățiți traficul și conversiile organice, corectând deficiențele din parcursul utilizatorilor. Analiza deficiențelor de conținut este o activitate importantă pentru orice webmaster care dorește să îmbunătățească SEO-ul site-ului.