Evaluarea performanței afacerii tale în mediul online necesită repere adecvate. Pentru a înțelege cum performează alții, ai nevoie de o perspectivă asupra pieței generale și a concurenței.
Totuși, nimeni nu va dezvălui aceste date, nici măcar companiile publice nu vor împărtăși estimările privind traficul sau ratele de conversie. De aceea, este necesar să folosești instrumente terțe care oferă o imagine a peisajului competitiv.
În acest articol, ne vom concentra asupra a două instrumente esențiale pentru analiza concurenței: Similarweb și Semrush. Vom încerca să răspundem la următoarele întrebări:
- Cât de precise sunt estimările de trafic ale acestor platforme?
- Care instrument, Similarweb sau Semrush, este mai eficient în furnizarea informațiilor despre traficul concurenților?
Pot instrumentele terțe să ofere estimări precise ale traficului unui site?
Ideal ar fi să ai acces la date comparabile cu cele din Google Analytics pentru concurenții tăi. Dar, în realitate, aceste informații sunt confidențiale și nu vor fi niciodată divulgate public de o companie în deplinătatea facultăților mintale.
Aici intervin instrumente precum Semrush și Similarweb.
Pentru a determina acuratețea lor, vom analiza cum colectează și prelucrează datele fiecare instrument:
Instrumentul de analiză a traficului de la Semrush
Analiza traficului, parte a soluției Semrush .Trends, este instrumentul de bază pentru colectarea informațiilor despre concurenți. Permite explorarea strategiilor de generare a traficului, obținerea de informații despre audiență și dezvăluirea estimărilor de trafic ale rivalilor, precum și statistici privind comportamentul utilizatorilor.
Toate datele din cadrul instrumentului se bazează pe cantități mari de date colectate din fluxurile de clicuri din diverse surse, terțe și proprietare. Aceste date anonimizate, ce acumulează informații despre comportamentul a peste 200 de milioane de utilizatori, sunt procesate cu ajutorul inteligenței artificiale și algoritmilor de învățare automată de la Semrush.
Similarweb
Această platformă utilizează o metodă similară pentru colectarea datelor. Se bazează pe furnizori de date terți, surse publice și date anonime preluate din panourile diferitelor extensii de browser. În plus, Similarweb include și date indirecte de la proprietarii site-urilor.
Cât de precise sunt aceste date?
Având în vedere sursele de date ale ambelor instrumente, putem presupune că, deși algoritmii de extrapolare și inteligența artificială își fac treaba, este puțin probabil să obținem o acuratețe de 100% de la niciunul dintre ele.
Însă, acest lucru nu ar trebui să descurajeze.
Estimările de trafic, deși nu sunt perfect precise, pot servi drept repere valoroase. Când analizezi piața și traficul concurenților, trebuie să ții cont de următoarele:
- Nu te concentra pe cifre absolute.
- Consideră toate datele de trafic ca fiind relative. Poți folosi instrumentul pentru propriul site, apoi să compari rezultatele cu cele ale concurenților, evaluând performanța lor în raport cu a ta.
- Dacă, de exemplu, traficul lor depășește al tău cu 5%, poți lua datele reale ale traficului tău din Google Analytics și să adaugi 5% pentru o estimare mai precisă.
Nu ai nevoie de cifre absolute în acest context. Vei obține repere precise pentru a-ți compara performanța.
Semrush vs. Similarweb: ce instrument să alegi?
Acum că am înțeles cum colectează datele Semrush și Similarweb, vom compara cele două instrumente în funcție de câteva criterii:
- Acuratețea datelor
- Funcții suplimentare
- Prețuri
Acuratețea datelor
Deși există multe studii care compară datele de trafic ale Semrush cu cele ale Similarweb, ne vom referi la unul dintre cele mai ample teste pe această temă.
OWOX a analizat date de pe peste 750 de site-uri din 10 industrii pentru a vedea care instrument a furnizat cele mai exacte date (OWOX a avut acces la datele anonimizate din Google Analytics ale acestor site-uri pentru a valida rezultatele):
- Precizia datelor ambelor instrumente este relativ similară, cu mici discrepanțe.
- Semrush a avut un nivel de acuratețe mai mare pe site-urile cu trafic mediu spre mare (peste 500.000).
- În general, Similarweb a subestimat traficul într-un număr mai mare de cazuri comparativ cu Semrush.
Un alt studiu realizat de Mobidea susține aceste constatări:
Cu cât eroarea este mai mică, cu atât este mai mare precizia. În acest caz, Semrush a oferit rezultate superioare pentru site-urile cu trafic mai mic, cu excepția celor din intervalul 50.000-150.000 de vizitatori lunar. În categoria cu cel mai mic trafic, Similarweb nu a afișat deloc date.
Funcții suplimentare și prețuri
Nu am separat prețurile de funcții, deoarece în Semrush, avantajele suplimentare sunt incluse în soluția Semrush .Trends. În Similarweb, majoritatea funcțiilor sunt taxate separat:
- Date mobile: disponibile în ambele instrumente, dar Similarweb percepe un cost suplimentar pentru acces.
- Date istorice: Semrush oferă acces la date începând cu aprilie 2016. Similarweb poate merge până la 37 de luni, dar planul de bază oferă acces doar la 12 luni.
- Geo: Semrush acoperă 190 de țări și regiuni, fără costuri suplimentare. Similarweb include date pentru 90 de țări, dar fiecare piață are un preț separat.
- Canale de trafic: ambele instrumente identifică sursele de trafic ale concurenților. Ambele acoperă traficul direct, de căutare, plătit, social și de recomandare, dar Similarweb include și display și e-mail.
- Cele mai vizitate pagini: instrumentul de analiză a traficului de la Semrush dezvăluie paginile concurenților cu cel mai mare trafic, ajutându-te să înțelegi produsele și serviciile de top ale rivalilor. Similarweb oferă o funcționalitate similară.
- Beneficii suplimentare: Soluția Semrush .Trends este inclusă în abonamentul general Semrush, oferind acces la peste 50 de instrumente pentru marketing digital: SEO avansat, management PPC, marketing de conținut, social media, PR digital, informații despre piață și concurență. Semrush are o bază de date extinsă de cuvinte cheie și backlink-uri și folosește un algoritm propriu pentru analiza SERP Google.
Similarweb oferă unele funcționalități similare, dar toate sunt taxate separat. Nu este specializată în analiza cuvintelor cheie și nu include această funcție în preț.
- Prețuri: Costul este diferența majoră între cele două soluții. Semrush este transparent în privința prețurilor. Pentru a cumpăra Semrush .Trends, trebuie să ai un abonament Semrush. Planul de bază, cu acces la piață și informații competitive, costă 319 USD.
În cazul Similarweb, nu există prețuri publice. Trebuie să accesezi această pagină pentru a contacta un reprezentant de vânzări și a obține o cotație de preț.
Concluzii: Merită cu adevărat să folosești estimările de trafic?
După ce atingi un anumit nivel de competență în mediul digital, devine esențial să ai acces la informații despre concurență. Fără aceste date, strategia ta de marketing digital ar fi incompletă.
Întreaga strategie de marketing online poate fi formulată, evaluată sau revizuită pe baza indicatorilor de performanță ai rivalilor. Așadar, deși estimările de trafic implică un cost, trebuie să iei în considerare dacă vrei să abordezi marketingul digital în orb sau vrei să înțelegi dacă o creștere de trafic de 5% este un rezultat bun sau nu.
Beneficiază de o probă exclusivă SEMrush de 14 zile pentru a testa platforma.