Peisajul serviciilor financiare asistă la apariția unor furnizori de nișă adaptați unor anumite orientări ideologice, ca răspuns la sentimentul crescând al unor segmente demografice că instituțiile tradiționale ar putea să nu se alinieze valorilor sau intereselor lor. Un exemplu notabil este Coign, o firmă fintech care se adresează în mod specific demografiei conservatoare și care a lansat recent un nou produs de economii. Această inițiativă abordează preocupările conservatorilor legate de percepția de „debanking” sau de prejudecățile ideologice din sistemele financiare tradiționale, vizând oferirea unei alternative care rezonează cu principiile lor, facilitând în același timp obiectivele financiare.
- Coign este o firmă fintech care vizează segmentul conservator al populației.
- A lansat un nou produs de economii: un cont de economii cu randament ridicat, asigurat de FDIC, în parteneriat cu Constitution Bank.
- Produsul va fi disponibil clienților spre sfârșitul anului curent.
- Coign își direcționează donațiile filantropice către organizații conservatoare precum Heritage Foundation și Turning Point USA.
- Compania își propune să deservească peste 120 de milioane de indivizi conservatori din SUA, vizând crearea unui ecosistem financiar paralel.
Coign se diferențiază printr-un model operațional unic, care integrează serviciile financiare cu misiunea sa declarată de a sprijini cauze conservatoare. Spre deosebire de multe bănci sau instituții financiare convenționale care se pot implica în inițiative de Diversitate, Echitate și Incluziune (DEI), Coign își direcționează eforturile filantropice către organizații precum Heritage Foundation, Turning Point USA și grupuri de veterani. Potrivit CEO-ului Coign, Rob Collins, contribuțiile caritabile ale companiei din ultimul an au depășit donațiile combinate ale primelor cinci companii de carduri de credit către organizații de caritate conservatoare, semnalând un angajament distinct față de baza sa ideologică.
Expansiune Strategică și Ofertă de Produse
Într-o mișcare strategică de extindere a ofertei sale, Coign a încheiat un parteneriat cu Constitution Bank, o bancă din Illinois, pentru a lansa un cont de economii cu randament ridicat, asigurat de FDIC. Această colaborare vizează furnizarea unui produs financiar competitiv, în concordanță cu valorile declarate ale companiei. Se anticipează că acest cont de economii cu randament ridicat va deveni disponibil clienților spre sfârșitul anului curent, oferind o nouă opțiune pentru conservatorii care caută servicii financiare de la instituții care reflectă poziția lor ideologică.
Collins subliniază segmentul de piață semnificativ, dar adesea subestimat, pe care îl vizează Coign. El identifică pe conservatori ca o demografie substanțială și stabilă financiar în Statele Unite, cuprinzând peste 120 de milioane de indivizi. Acest grup este caracterizat de stabilitate pe termen lung în domenii precum proprietatea locuințelor, ocuparea forței de muncă și statutul marital, sugerând o bază solidă pentru produsele financiare. Collins afirmă că acest segment se simte adesea deconectat de mesajele și publicitatea corporativă mainstream, percepând o discordanță între valorile lor și cele susținute de marile corporații. Coign își propune să reducă acest decalaj oferind servicii special concepute de și pentru conservatori.
Viziunea pentru o Economie Paralelă
Introducerea contului de economii cu randament ridicat este poziționată de Coign ca un pas inițial către o viziune mai amplă: dezvoltarea unui ecosistem financiar paralel. Acest ecosistem ar cuprinde diverse produse și servicii financiare concepute special pentru a satisface nevoile și valorile conservatorilor, favorizând potențial o rețea economică auto-sustenabilă. Jason Plummer, Președintele Consiliului de Administrație al Constitution Bank, consideră parteneriatul reciproc avantajos. El a declarat că această colaborare „creează valoare pentru economisitori și generează creștere pentru ambele instituții” prin combinarea capabilităților bancare ale Constitution Bank cu acoperirea comunitară a Coign, subliniind rațiunea strategică din spatele deservirii acestui segment de piață specific.