În ianuarie 2022, Google a anunțat o schimbare semnificativă: înlocuirea FLoC cu Google Topics API. Aceasta din urmă este o propunere din cadrul Privacy Sandbox, menită să susțină publicitatea personalizată, bazată pe interese.
Pentru cei care nu sunt familiarizați cu acești termeni, haideți să clarificăm puțin situația.
Google are planuri de a elimina treptat cookie-urile terță parte din browserul Chrome în intervalul 2023-2024. Ca alternativă, a creat un „Privacy Sandbox”, un set de instrumente și API-uri. Scopul acestei inițiative este de a îmbunătăți confidențialitatea online a utilizatorilor.
Pe lângă aceasta, se dorește oferirea de instrumente care să ajute dezvoltatorii, creatorii de conținut și companiile să prospere, menținând în același timp un mediu online sigur și securizat.
Deși planul inițial viza anul 2022, acesta a fost amânat, probabil pentru a permite dezvoltarea unei noi soluții, ca răspuns la feedback-ul negativ primit pentru FLoC.
În acest material, vom discuta despre Google Topics API și FLoC, oferindu-vă o înțelegere clară a modului în care Topics API vă poate fi de ajutor.
Vă invităm să rămâneți alături!
Ce este FLoC?
Federated Learning of Cohorts (FLoC) a fost propunerea inițială a Google pentru publicitatea personalizată, care nu depindea de cookie-uri terță parte.
Publicitatea personalizată (IBA) presupune afișarea de reclame utilizatorilor pe baza intereselor lor, deduse din paginile web pe care le vizitează.
Această tehnică ajută companiile și agenții de publicitate să ajungă la publicul țintă, în timp ce utilizatorii văd reclame relevante. Cu toate acestea, pentru a funcționa, se colectează date despre utilizatori folosind cookie-uri terță parte, o metodă care nu este tocmai orientată spre confidențialitate.
FLoC intenționa să ofere reclame personalizate fără a partaja informații despre comportamentul de navigare al utilizatorilor. Utilizând un algoritm, FLoC crea cohorte, sau grupuri de interese, pentru browsere cu istoric de navigare similar, apoi transmitea aceste cohorte anonime site-urilor pentru afișarea reclamelor.
Totuși, FLoC a întâmpinat critici, în special pentru lipsa de transparență și claritate pentru utilizatori, precum și pentru riscurile de securitate. Drept urmare, a fost creată o soluție alternativă, considerată îmbunătățită: Google Topics API. Să explorăm, așadar, această nouă abordare.
Ce este Google Topic API?
Google Topics API reprezintă un nou Privacy Sandbox pentru publicitatea personalizată, ce înlocuiește FLoC.
Cu ajutorul API-ului Topic, browserul dumneavoastră web poate identifica subiecte precum muzică, gastronomie, sport, călătorii sau tehnologie, reprezentând principalele dumneavoastră interese dintr-o săptămână, pe baza istoricului dumneavoastră de navigare. Aceste subiecte sunt stocate doar timp de trei săptămâni, după care cele vechi sunt șterse.
Subiectele sunt selectate în totalitate pe dispozitivul utilizatorului, nu pe servere externe. Când vizitați un site web care utilizează Google Topics API, acesta va selecta doar trei subiecte, câte unul din ultimele trei săptămâni, pe care le va transmite site-ului și agenților de publicitate.
Astfel, Topics permite browserelor web să ofere utilizatorilor mai mult control și transparență asupra informațiilor lor. Veți avea opțiuni de control în Chrome, pentru a vizualiza și șterge subiectele care nu vă interesează.
Mai mult, subiectele sunt organizate cu atenție, excluzând categorii sensibile, precum rasa, sexul etc. Fiind activat în Chrome, Google Topics vă oferă posibilitatea de a vă vizualiza datele și de a controla modul în care sunt partajate. De asemenea, companiile nu mai trebuie să recurgă la metode de urmărire precum amprentarea browserului pentru a afișa reclame relevante.
Comparație între FLoC și Google Topic API
FLoC generează un identificator alfanumeric ce reflectă tiparele de navigare ale utilizatorului în Chrome. În plus, nu abordează probleme legate de amprentarea browserului sau sensibilitatea datelor. În general, FLoC nu excelează în protejarea confidențialității utilizatorilor.
Drept urmare, după o testare riguroasă și ținând cont de feedback-ul primit, Google a dezvoltat o soluție alternativă. FLoC este înlocuit de Google Topics API, care se așteaptă să ofere beneficii atât utilizatorilor, cât și agenților de publicitate, prin publicitatea personalizată, concentrându-se pe confidențialitate.
Iată câteva dintre îmbunătățirile pe care Topics le aduce față de FLoC:
Amprentare redusă
După cum s-a menționat, FLoC a fost criticat pentru că nu protejează împotriva amprentării browserului, prin utilizarea identificatorului FLoC al utilizatorului. Nimeni nu apreciază să fie urmărit sau să-și expună informațiile personale.
Google Topics API abordează diferit această problemă, distribuind fiecare subiect către mai mulți utilizatori cu interese comune, protejând astfel confidențialitatea. De asemenea, Topics reține un singur subiect pe săptămână de la utilizatorii obișnuiți, în loc să colecteze o cantitate masivă de date și să facă recomandări pe baza acestora.
Control îmbunătățit
Odată activat, Google Topics va fi vizibil în setările browserului Chrome, oferindu-vă control sporit asupra subiectelor. Puteți elimina subiectele care nu vă interesează și să primiți reclame doar pentru subiectele dorite. În plus, subiectele vor fi șterse după ce istoricul de navigare este șters și nu vor fi disponibile în modul incognito.
Acest lucru este avantajos atât pentru proprietarii de site-uri web, cât și pentru utilizatori. Dacă dezactivați Topics, istoricul dumneavoastră de navigare nu va fi utilizat pentru a stoca subiecte.
Similar, dacă un site dezactivează Topics, pagina sa web nu va fi luată în considerare în distribuirea sau definirea subiectelor pentru utilizatorii săi. Toate acestea îmbunătățesc controlul, confidențialitatea datelor și transparența.
Excluderea categoriilor sensibile
FLoC se baza pe învățarea automată pentru a grupa utilizatorii cu interese similare în cohorte, în funcție de comportamentul lor de navigare, ceea ce putea conduce la gruparea utilizatorilor pe baza unor categorii sensibile, cum ar fi rasa.
Spre deosebire de FLoC, Google Topics nu vizează utilizatorii pe baza unor categorii sensibile precum rasa, religia, orientarea sexuală sau etnia.
Topics listează categorii publice, curate de oameni, eliminând subiectele sensibile. Mai mult, atât utilizatorii, cât și proprietarii de site-uri pot renunța la Google Topics API și pot alege să nu participe la logica acestuia.
Intuitiv
Nu exista o logică clară pentru modul în care utilizatorii erau grupați în FLoC, de unde și termenul „federat”. Pentru a utiliza identificatoarele FLoC în marketing, era necesară o analiză suplimentară a datelor.
Google Topics oferă o soluție directă pentru gruparea și direcționarea bazată pe interese, care este mai ușor de înțeles. Proprietarii de site-uri web pot colecta cu ușurință informații despre interesele de bază ale utilizatorilor folosind Google Topics API, putând astfel să își adapteze reclamele.
În ciuda avantajelor Google Topics API față de FLoC, specialiștii în marketing și susținătorii confidențialității au încă anumite preocupări, deoarece Topics continuă să expună interesele utilizatorilor, dacă nu pe utilizator, pentru reclame. Ei preferă soluțiile pur contextuale pentru afișarea reclamelor în locul Google Topics.
De asemenea, Topics oferă o granularitate mai redusă comparativ cu FLoC. Cu toate acestea, specialiștii în marketing și proprietarii de site-uri sunt dornici să evalueze eficiența Topics, în vederea îmbunătățirii direcționării fără a dezvălui informații despre utilizatori.
Cum funcționează Google Topic API?
La momentul redactării acestui articol, Google Topics API se află în etapa inițială de discuții, fiind colectat și analizat feedback-ul. Designul nu este încă final. Pe baza informațiilor actuale, funcționarea Topics este următoarea:
Pentru a oferi publicitate personalizată, Google Topics API asigură actualizarea subiectelor sau categoriilor, pentru a oferi reclame relevante. Browserul dumneavoastră va sugera subiecte în funcție de activitatea dumneavoastră de navigare într-o perioadă numită „epocă”, care este de o săptămână conform propunerii actuale.
Pentru fiecare epocă, Topics va alege aleatoriu un subiect, în funcție de primele cinci interese ale dumneavoastră din acea perioadă.
Există aproximativ 350 de categorii, lista fiind în continuă creștere. Puteți accesa pagina GitHub pentru mai multe informații despre toate subiectele și subsubiectele. Printre acestea se numără știința, finanțele, călătoriile, sportul, afacerile, știrile, internetul, alimentația, arta, divertismentul, cumpărăturile și multe altele.
Pentru a asigura o reprezentare echitabilă a tuturor subiectelor și a proteja confidențialitatea, există o șansă de 5% ca un subiect să fie ales aleatoriu din toate subiectele evidențiate în taxonomie.
Scopul Google Topics API este să ofere publicitate personalizată fără a distribui date unei audiențe mai largi decât se face în prezent, folosind cookie-uri terță parte. De asemenea, propune returnarea subiectelor pentru apelantul API care a observat deja subiectele într-un interval de timp dat.
Ce este un Topic API Caller?
Un apelant API Topics reprezintă entitatea care apelează metoda JavaScript – `document.browsingTopics()` – și folosește subiectul returnat de metodă pentru a selecta reclamele relevante.
De obicei, această metodă este apelată folosind cod terță parte adăugat pe site. Browserul web va determina apelantul API de pe site-ul web al documentului curent.
Așadar, dacă sunteți o entitate terță parte ce vizitează o pagină web, asigurați-vă că apelați API-ul Topics de pe site-ul dumneavoastră. Altfel spus, dacă doriți ca metoda de mai sus să returneze unul sau mai multe subiecte, apelați metoda din aceeași locație în care au fost observate subiectele.
În general, pentru a înțelege cum funcționează Google Topics API, trebuie să clarificați aceste trei aspecte:
- Cum sunt atribuite subiectele utilizatorilor
- Cum sunt atribuite subiectele site-urilor
- Cum sunt atribuite subiectele agenților de publicitate
Să le detaliem.
Cum atribuie API-ul Topics subiecte utilizatorilor?
Înainte de soluții precum Google Topics API, agenții de publicitate colectau diverse date de la utilizatori, inclusiv informații despre comportament, intenții și date terță parte. Topics schimbă această abordare.
În prezent, există un număr limitat de subiecte disponibile, dar se așteaptă ca numărul să crească, fără identificatori sensibili precum rasa sau religia.
Google Chrome va colecta săptămânal primele cinci categorii pentru fiecare utilizator, analizând numărul de vizite pe un domeniu web din istoricul de navigare.
Fiecare vizualizare de pagină este înregistrată ca o vizită individuală, dar se folosește doar numele de domeniu pentru a crește numărul de vizite atribuite unui anumit subiect. În plus, istoricul de navigare din cloud nu va fi folosit; prin urmare, subiectele pot varia în funcție de dispozitive.
Este ușor să înțelegeți API-ul și să vedeți datele colectate, când sunt folosite și să activați/dezactivați soluția. Spre deosebire de ambiguitatea FLoC, Topics oferă subiecte ușor de înțeles.
Cum atribuie API-ul Topics subiecte site-urilor web?
Google Topics API etichetează fiecare site cu categorii de nivel înalt. Pentru a permite o publicitate contextuală mai bună, vor fi selectate subiecte în funcție de comportamentul de navigare al utilizatorului și cele mai frecvente vizite. Aceste date (nu datele utilizatorului) sunt apoi partajate cu agenții de publicitate și proprietarii de site-uri web.
În acest caz, subiectele bazate pe interese au o granularitate mai redusă, indicând interesele curente ale utilizatorului. De exemplu, un site despre poezie, romane, învățarea limbilor străine și literatură pentru copii vor fi grupate în categoria „Cărți și literatură”.
O serie de categorii sunt active, de obicei, timp de aproximativ trei săptămâni. Astfel, agenții de publicitate și proprietarii de site-uri pot targeta publicul cu reclame bazate pe aceste categorii, care corespund intereselor utilizatorilor.
De exemplu, dacă utilizatorului i se atribuie interese precum frumusețea, sănătatea și divertismentul, acesta va vedea reclame legate de aceste subiecte, nu de automobile.
Însă, dacă utilizatorul are ca interes automobilele, agenții de publicitate vor afișa reclame bazate pe acest subiect.
Inițial, oamenii vor asocia site-urile cu anumite subiecte și vor permite ca Google să folosească datele create de oameni pentru a crea un model ML și a automatiza procesul. Google va asocia site-urile (nume de gazdă, nu fiecare adresă URL) cu subiectele listate într-o taxonomie standardizată, care conține categorii și subcategorii.
Cum atribuie API-ul Topics subiecte agenților de publicitate?
Pentru agenții de publicitate, Google Topics API face trei lucruri pentru a le atribui subiecte:
- Identifică principalele interese ale vizitatorilor unui site
- Asociază numele de gazdă al site-ului cu subiectele de interes ale utilizatorului
- Atribuie subiecte de interes agenților de publicitate sau platformelor publicitare
În primul rând, va folosi un model ML cu clasificatori distribuiți în browserul web, pentru a colecta subiecte bazate pe paginile web vizitate de utilizator pe un nume de gazdă.
Apoi, clasificatorul va stoca primele cinci subiecte de interes ale unui utilizator. Google recomandă să nu stocați aceste subiecte, ci să le păstrați doar în browser, pentru a asigura confidențialitatea.
Așadar, când un utilizator vizitează un site și are loc un apel publicitar, Google Topics API va returna agenților de publicitate subiectele de interes. Va selecta aleatoriu trei subiecte din lista stocată și un subiect nou din lista completă.
Agenții de publicitate trebuie să rețină că acest proces nu va aduce informații din exterior. Subiectul atribuit va fi bazat exclusiv pe observațiile vizitelor anterioare pe site.
În plus, agenții de publicitate programatici pot accesa API-ul Topics în timp ce apelul publicitar este încă activ. Cu ajutorul furnizorilor de reclame, este posibil să simplificați și să eficientizați publicitatea, pentru a viza publicul pe mai multe canale.
Dacă doriți să activați API-ul Topic, încorporați codul pe site-ul dumneavoastră și participați.
Dar dacă nu doriți?
Să vedem dacă este posibil și cum.
Se poate renunța la API-ul Topics?
Dacă nu doriți să utilizați Topics, este posibil să renunțați la Google Topics API în Chrome prin setările de confidențialitate.
Puteți renunța deoarece Topics necesită participarea a patru entități pentru a funcționa: utilizatorul, browserul web, site-ul vizitat și site-ul care afișează reclamele.
Astfel, nu numai că puteți vizualiza subiectele, ci și să le eliminați pe cele nedorite și să dezactivați complet funcția. Puteți, de asemenea, să eliminați toate subiectele stocate în browser ștergând istoricul de navigare sau dezactivând API-ul Topics prin navigarea în modul Incognito.
Când va fi lansat Google Topics API?
Deocamdată nu există o dată exactă pentru lansarea API-ului Topics. Google afirmă că lucrează în mod continuu și efectuează teste pentru a identifica și remedia eventualele probleme. De asemenea, primește feedback la nivel global și efectuează îmbunătățiri.
Rămâne doar să așteptăm anunțul oficial.
Concluzie
Având în vedere avantajele oferite, Google Topics API pare promițător, oferind confidențialitate sporită, transparență și control îmbunătățit pentru utilizatori. Întrucât preocupările legate de confidențialitate sunt în creștere, această inițiativă s-ar putea dovedi utilă în protejarea informațiilor utilizatorilor, oferindu-le totodată posibilitatea de a alege modul în care doresc să vizualizeze reclamele.
Între timp, proprietarii de site-uri web și agenții de publicitate pot targeta publicul în funcție de interesele sale, în loc să afișeze reclame aleatorii, care pot fi sau nu relevante.
Având în vedere interesul tot mai mare pentru Google Topics API, se așteaptă o adoptare mai largă de către utilizatori, proprietarii de site-uri web și agenții de publicitate.
De asemenea, puteți explora și alte soluții de top pentru gestionarea API-urilor, atât pentru întreprinderi mici, cât și mari.