Industria smartphone-urilor se află în pragul unei evoluții semnificative, dispozitivele pliabile fiind pe cale să treacă de la un lux de nișă la un segment mai accesibil publicului larg. Deși pionieri precum Samsung și Honor au cultivat acest factor de formă inovator de câțiva ani, intrarea anticipată a gigantului tehnologic Apple în 2026 este așteptată pe scară largă să fie un catalizator, remodelând dramatic adoptarea de către consumatori și dinamica pieței la nivel global. Această mișcare strategică ar putea transforma un segment premium într-un motor de creștere substanțial pe o piață altfel matură.
- Catalizator Apple: Intrarea gigantului tehnologic Apple pe piața pliabilelor în 2026 este anticipată să accelereze semnificativ adoptarea de către consumatori.
- Piața Actuală: În 2024, pliabilele au capturat 11% din piața Android high-end și 2% din vânzările totale de smartphone-uri în Europa, înregistrând o creștere anuală robustă de 37%.
- Dominanța „tip carte”: Factorul de formă „tip carte” (ex. Samsung Galaxy Fold) este cel mai răspândit, înregistrând o creștere a vânzărilor de 60% de la an la an.
- Provocări Europene: Piața europeană a smartphone-urilor se confruntă cu saturația (rata de penetrare de 134%) și cicluri de reînnoire a dispozitivelor extinse la 3-4 ani.
- Potențialul Premium: Segmentul premium este în expansiune, iar pliabilele sunt considerate un motor cheie, cu proiecții de a atinge 10% din această piață până în 2028.
- Accesibilitate: Piața second-hand și programele de buy-back sunt așteptate să contribuie la atenuarea costului ridicat de intrare pentru dispozitivele pliabile.
În prezent, smartphone-urile pliabile ocupă o poziție distinctă pe piața high-end, unde dispozitivele costă de obicei peste 800 EUR, multe modele de top depășind 1.300 EUR. În 2024, dispozitivele pliabile au capturat o cotă estimată de 11% din piața Android high-end. În Europa, aceste dispozitive au reprezentat aproximativ 2% din totalul vânzărilor de smartphone-uri, dar au demonstrat o creștere robustă, vânzările crescând cu 37% de la an la an. Factorul de formă „tip carte”, exemplificat de modele precum Samsung Galaxy Fold, este cel mai răspândit, înregistrând o creștere a vânzărilor de 60% de la an la an în 2024, deși reprezintă încă doar 1% din piața totală de telefoane mobile din Europa.
Perspectiva intrării Apple pe piața telefoanelor pliabile în 2026 este considerată de liderii din industrie un accelerator semnificativ pentru extinderea pieței. Adam Cao, Președinte pentru Europa de Vest la Honor, a exprimat o poziție favorabilă concurenței sporite. „Vrem doar să avem mai mulți jucători în această grădină pentru a determina mai mulți consumatori să adopte dispozitivele noastre pliabile”, a declarat Cao, sugerând că intrarea unei mărci majore ar stimula cererea generală a pieței. Daniel Hernandez Ortega, Vicepreședinte Global al Diviziei de Dispozitive și IoT pentru Consumatori la Telefónica, a reafirmat acest sentiment, numind 2026 anul în care telefoanele pliabile vor deveni „cel mai aspirational factor de formă”. Acest lucru indică un consens larg în industrie că o concurență sporită, în special din partea unui lider de piață, va valida tehnologia și va stimula interesul consumatorilor.
În ciuda acestui entuziasm pentru telefoanele pliabile, piața europeană a smartphone-urilor se confruntă cu provocări inerente. Analiștii proiectează o traiectorie de creștere relativ plată pentru regiune în următorii ani, caracterizată de saturația pieței. Datele GSMA din 2024 au indicat 795 de milioane de conexiuni SIM în Europa, ceea ce se traduce printr-o rată de penetrare de 134%, subliniind densitatea ridicată a dispozitivelor existente. În plus, comportamentul în evoluție al consumatorilor, determinat de o conștientizare ecologică sporită și o preferință pentru un consum redus, a condus la cicluri mai lungi de reînnoire a dispozitivelor, care acum sunt în medie de trei până la patru ani.
Creștere Strategică în Cadrul Restricțiilor Pieței
În cadrul acestui peisaj saturat, segmentul premium continuă să se extindă, constituind acum aproximativ o treime din piață. Dispozitivele pliabile sunt identificate ca un motor cheie pentru această creștere. Proiecțiile indică faptul că telefoanele pliabile ar putea captura 10% din piața premium până în 2028, cu piețe specifice precum Marea Britanie și Germania, care arată potențial pentru o penetrare și mai mare. Datele Counterpoint prevăd că vânzările de smartphone-uri pliabile de tip carte în Europa se vor apropia de 4 milioane de unități anual până în 2028. Pentru a atenua costul ridicat de intrare al acestor dispozitive premium, piața second-hand și opțiunile de buy-back sunt așteptate să câștige o tracțiune semnificativă, oferind consumatorilor reduceri substanțiale.
Provocări în Prognoză
Prognozarea tendințelor pieței pe termen lung rămâne un demers complex, supus a numeroase variabile imprevizibile. Schimbările geopolitice și volatilitatea economică pot afecta semnificativ încrederea consumatorilor și modelele de cheltuieli. De exemplu, acțiunile prezidențiale, cum ar fi impunerea de tarife, ar putea perturba lanțurile globale de aprovizionare și încrederea consumatorilor, ducând la cheltuieli raționalizate și la cicluri mai lungi de reînnoire a dispozitivelor. Astfel de factori externi subliniază provocările inerente în prezicerea traiectoriei precise a peisajului tehnologic mobil în rapidă evoluție.