Universul platformelor de socializare a cunoscut o expansiune remarcabilă în ultimii ani, atrăgând un număr tot mai mare de utilizatori. Astăzi, acestea nu mai reprezintă doar o identitate sau o modalitate de comunicare, ci s-au transformat într-o industrie de sine stătătoare.
La nivel global, există peste 4,76 miliarde de utilizatori de rețele sociale. Odată cu dezvoltarea tehnologiei accesibile, se anticipează că acest număr va continua să crească. Social media nu mai este un privilegiu exclusiv al tinerilor și al persoanelor educate. Ea a devenit o sursă de informare, divertisment, conexiuni, marketing și chiar o sursă de venit pentru mulți.
Fie că vorbim despre Facebook, Instagram, Twitter sau platforme noi precum TikTok, toate au reușit să provoace o transformare în domeniul lor și să modifice dinamica globală. De fapt, în ciuda unor interdicții, TikTok a înregistrat o creștere cumulată de 100% în doar doi ani începând cu 2020, devenind platforma cu cea mai rapidă ascensiune.
Vă invităm să descoperiți în continuare care sunt platformele cele mai populare și cum arată statisticile și tendințele de utilizare ale rețelelor sociale.
Utilizatorii platformelor sociale
Vă mai amintiți de Farmville pe Facebook? 😛 S-ar putea să vă întrebați cine mai folosește Facebook în prezent! Cu toate acestea, odată cu creșterea populației digitale la nivel mondial, acoperirea și utilizarea rețelelor sociale au înregistrat, de asemenea, o expansiune semnificativă pe toate platformele. Haideți să analizăm statisticile de utilizare a rețelelor sociale:
- Numărul total de utilizatori activi ai rețelelor sociale a crescut cu 3% de la an la an.
- Cu 2,96 miliarde de utilizatori activi lunar, Facebook continuă să fie cea mai frecvent utilizată platformă socială.
- Având 2 miliarde de utilizatori activi, Instagram ocupă locul 4 în topul platformelor, fiind devansată doar de WhatsApp.
- YouTube se poziționează ca a doua cea mai populară platformă socială, cu 2,56 miliarde de utilizatori activi lunar.
- Platforme precum Twitter și Pinterest se află pe locuri inferioare, având 556, respectiv 445 de milioane de utilizatori activi lunar.
Modul de utilizare a rețelelor sociale
Am observat deja impactul vast al rețelelor sociale. Acum, să ne concentrăm asupra modului în care sunt utilizate. Datorită formatelor de conținut mai atractive, formelor media și unei frecvențe crescute a postărilor, petrecem tot mai mult timp pe rețelele sociale. Le considerăm nu doar un substitut pentru viața socială, ci și surse de știri, platforme de cumpărături și multe altele. Iată câteva statistici privind utilizarea rețelelor sociale pentru a oferi o imagine clară:
- La nivel global, oamenii alocă 38% din timpul lor total rețelelor sociale.
- Un utilizator tipic de rețele sociale petrece în general aproximativ 2,5 ore pe zi pe aceste platforme.
- Utilizatorii de internet cu vârsta între 16 și 64 de ani utilizează în medie 7,2 platforme de social media activ în fiecare lună.
- Facebook deține prima poziție în ceea ce privește timpul mediu zilnic petrecut, cu 33 de minute. Timpul petrecut pe alte platforme este prezentat mai jos.
- LinkedIn continuă să-și consolideze poziția ca platformă socială populară, cu un timp mediu zilnic petrecut de sub 1 minut.
- În medie, utilizatorii YouTube transmit în flux 694.000 de ore de videoclipuri în fiecare minut, depășind chiar și Netflix!
- Aproximativ 47% dintre utilizatorii rețelelor sociale sunt prezenți pe platforme pentru a menține legătura cu prietenii și familia, în timp ce 30-35% le folosesc pentru a combate plictiseala, a citi știrile și a căuta conținut.
- Aproape 26% dintre utilizatori sunt interesați de căutarea produselor de achiziționat, ceea ce nu este surprinzător, având în vedere că vânzările globale prin platformele de socializare au fost estimate la 992 de miliarde de dolari.
- Se preconizează că vânzările din comerțul social vor atinge aproximativ 2,9 trilioane de dolari până în 2026.
Rata de implicare
Cum se măsoară succesul pe rețelele sociale? Prin intermediul indicatorilor, desigur! Acoperirea, impresiile și implicarea sunt elemente cheie pentru orice campanie de succes pe rețelele sociale. Haideți să vedem care sunt platformele care se evidențiază în această privință!
- În 2023, TikTok a ajuns în fruntea clasamentelor, cu o rată medie de implicare de 5,69%, urmată de YouTube cu 5,24%.
- Rata medie de implicare atât pentru Facebook, cât și pentru Instagram a înregistrat o scădere în acest an, ajungând la 0,06% și 0,47% în toate industriile.
- În ceea ce privește rata medie de implicare, TikTok se află în continuare pe primul loc cu 4,25% (calculată în funcție de numărul de urmăritori) și 5,1% (calculată în funcție de vizualizări).
- Instagram a înregistrat o rată medie de 0,6%, în timp ce Facebook a avut o rată medie de implicare de 0,15%.
Frecvența postărilor
Facebook înregistrează o medie de 5,04 postări pe săptămână în diverse industrii, în timp ce Instagram are o medie ușor mai mică, de 4,6 postări pe săptămână.
Media din toate industriile pentru Twitter este de 3,91 de tweet-uri pe săptămână, iar TikTok are o medie de 1,75 videoclipuri pe săptămână (dar cu cea mai mare implicare, ceea ce demonstrează importanța conținutului!).
Acoperirea rețelelor sociale
- SimilarWeb a înregistrat YouTube ca platforma de socializare cu cel mai mare număr de vizite, cu 33,6 miliarde în martie 2023, urmată de Facebook cu 17,6 miliarde.
- Twitter a avut 6,6 miliarde de vizite în martie 2023, iar Instagram a ajuns la 6,4 miliarde.
- Conform unui raport al Edison Research, Facebook se află pe primul loc în ceea ce privește gradul de cunoaștere a mărcii, cu 95% în rândul populației americane cu vârsta de peste 12 ani.
- Același raport a plasat Instagram pe locul al doilea, cu 91% grad de cunoaștere a mărcii, urmat de TikTok cu 88%, Twitter cu 87%, Snapchat cu 84%, Pinterest cu 71% și LinkedIn cu 64%.
- 42% dintre utilizatorii rețelelor sociale consideră că TikTok va oferi cel mai bun randament al investiției (ROI) în 2023, iar 34% dintre aceștia cred în potențialul Instagram Reels.
Date demografice ale utilizatorilor
Marketingul ne-a învățat că nu toți clienții sunt identici, motiv pentru care mesajele de marketing trebuie să fie personalizate în funcție de vârstă, gen, naționalitate etc. Este esențial să știm cine este prezent pe ce platformă, pentru a face alegeri optime pentru afacerea ta.
Iată câteva statistici demografice importante care vă pot ajuta să luați decizii mai bune în ceea ce privește marketingul pe rețelele sociale:
- La nivel mondial, distribuția de gen a utilizatorilor de rețele sociale este de 53,7% în favoarea bărbaților.
- În ianuarie 2023, Facebook înregistrează cel mai mare număr de utilizatori din categoria de vârstă 25-34 ani, cu 29,9%.
- Aproape 43% din baza totală de utilizatori Facebook este de sex feminin.
- Un total de 30,8% dintre utilizatorii Instagram au vârsta cuprinsă între 18-24 de ani, iar aproape 17% dintre aceștia sunt bărbați.
- Twitter înregistrează o împărțire de gen de 62,9% și 37,1% în favoarea bărbaților (cea mai mare diferență de gen dintre platformele de socializare!).
- 54% dintre utilizatorii YouTube sunt bărbați începând cu ianuarie 2023.
- TikTok are o majoritate de utilizatoare (54%).
- Indienii petrec cel mai mult timp pe rețelele sociale, reprezentând 44,4% din timpul lor total disponibil.
- India deține, de asemenea, cel mai mare număr de utilizatori activi de Instagram, cu 229 de milioane de urmăritori, urmată de Statele Unite cu 143 de milioane.
- Datele demografice sunt esențiale pentru a înțelege cine este prezent și unde. Utilizatorii de internet cu vârsta cuprinsă între 16 și 24 de ani sunt mai predispuși să folosească Instagram, iar popularitatea TikTok este în creștere în această categorie de vârstă.
- Pe de altă parte, utilizatorii cu vârsta cuprinsă între 55 și 64 de ani sunt mai predispuși să-și petreacă timpul pe WhatsApp.
Reclamele pe rețelele sociale nu mai sunt o noutate. Orice strategie de marketing de succes necesită un mix echilibrat de prezență pe rețelele sociale, iar iată câteva statistici interesante despre publicitatea pe aceste platforme:
- În ianuarie 2023, s-au cheltuit 226 de miliarde de dolari pe publicitate pe rețelele sociale, înregistrând o creștere de 23,2% față de anul precedent.
- În fiecare lună, 4 miliarde de agenți de publicitate folosesc reclame pentru poveștile Facebook.
- Se estimează că până în 2024 veniturile din reclame ale Instagram per utilizator vor fi de 42 USD, în timp ce aceleași venituri pentru Facebook vor fi de 36 USD.
- Facebook are un cost mediu pe clic (CPC) de 0,97 USD, Instagram de 3,56 USD, iar cel mai mare cost este cel al LinkedIn, de 5,26 USD.
- Costul mediu pe mia de afișări (CPM) pentru Facebook este de 7,19 USD. Instagram percepe un cost ușor mai mare, de 7,91 USD, în timp ce Pinterest este cea mai costisitoare, cu 30 USD.
- Facebook oferă cel mai mare potențial de acoperire publicitară dintre toate platformele de social media, cu 1,98 miliarde, motiv pentru care nu trebuie să ignorați acest canal în planificarea următoarei campanii!
- Platforme precum Instagram și TikTok sunt, de asemenea, concurente puternice pentru canalele publicitare, având o acoperire potențială de 1,32, respectiv 1,05 miliarde de utilizatori.
Marketingul cu influenceri
Marketingul cu influenceri a schimbat semnificativ peisajul rețelelor sociale. A generat un nou tip de conținut și a permis oamenilor să valorifice puterea monetizării rețelelor sociale. A oferit specialiștilor în marketing și companiilor din diverse industrii o nouă sursă de marketing și venituri, adăugând o nouă dimensiune afacerilor.
Să aruncăm o privire asupra câtorva statistici importante legate de marketingul cu influenceri:
- În SUA, cheltuielile pentru marketingul cu influenceri vor ajunge la 4,6 miliarde de dolari în 2023.
- 87% dintre specialiștii în marketing și 90% dintre creatorii de conținut intenționează să își sporească prezența pe Instagram.
- 68% dintre agenții de marketing intenționează să valorifice potențialul TikTok, în timp ce Snapchat este mai puțin prioritar pe lista de marketing cu influenceri, cu doar 4%.
- 45% din numărul total de colaborări plătite au avut loc pe TikTok, Instagram ocupând locul al doilea cu 39%.
- Popularitatea conținutului video este în continuă creștere, ceea ce explică rata medie de implicare de 50% a YouTube comparativ cu alte platforme video.
- Acest lucru determină și prețurile mai mari ale influencerilor de pe YouTube, cu o medie de 418 USD.
- Moda și frumusețea au înregistrat cel mai mare procent (25%) de conținut pe toate platformele.
Informații suplimentare
Acum că am acoperit statisticile și tendințele esențiale, un alt aspect important pe care specialiștii în marketing tind să-l neglijeze este compatibilitatea conținutului cu diverse dispozitive.
Statisticile arată că 91% dintre utilizatorii de internet accesează platformele online prin intermediul smartphone-urilor. 65,6% folosesc laptopuri sau desktopuri, iar 27,3% utilizează tablete. Comportamentul consumatorilor variază în funcție de platformă, iar agenții de marketing trebuie să țină cont de acest lucru.
De exemplu, utilizatorii YouTube vizitează în medie 4,63 pagini în aplicația YouTube, comparativ cu 2,84 pagini prin intermediul unui desktop sau laptop. În contextul actual, dacă nu vă adaptați conținutul la toate tipurile de dispozitive, veți pierde un public numeros!
Gânduri finale
Sperăm că v-a plăcut să citiți acest articol la fel de mult cum ne-a plăcut să îl scriem!
Am adunat statistici care oferă o imagine a peisajului actual al rețelelor sociale. Odată cu evoluția tehnologiei, schimbările demografice și reducerea duratei de atenție, aceste statistici se pot schimba drastic de la an la an.
Ceea ce este popular în prezent s-ar putea să nu mai fie relevant peste câțiva ani. De aceea, specialiștii în marketing trebuie să fie atenți la tendințele în schimbare ale rețelelor sociale, pentru a valorifica la maximum potențialul acestui canal și a obține succes în eforturile lor de marketing.
Păstrați aceste statistici la îndemână pentru următoarea campanie de marketing. 🙋♀️