Modelele de planuri de marketing reprezintă instrumente valoroase pentru asociațiile de afaceri, directori și conducere, facilitând vizualizarea strategiilor de marketing viitoare.
Indiferent de calitatea produsului, un plan de marketing bine fundamentat și solid este esențial pentru succesul unei afaceri. Dezvoltarea unei strategii de marketing pentru o anumită perioadă poate fi dificilă, de aceea mulți aleg să utilizeze modele predefinite pentru a simplifica acest proces.
Acest articol va explora definiția, importanța și componentele esențiale ale unui plan de marketing, oferind totodată o selecție de modele utile.
Ce reprezintă un plan de marketing?
Un plan de marketing este un document care detaliază strategia de marketing sau publicitate a unei organizații. Acesta prezintă modul în care campaniile de relații publice vor fi implementate pentru a atinge clienții vizați și a genera noi oportunități de vânzare.
O strategie de marketing clar definită include planul general pentru a explica publicului avantajele produsului sau serviciului, și pentru a depăși concurența. Un astfel de plan poate cuprinde, de asemenea, termeni specifici de marketing, necesari a fi explicați într-un mod accesibil.
Care sunt avantajele unui plan de marketing?
#1. Identificarea publicului țintă și a concurenței
Un plan de marketing bine cercetat ajută companiile să identifice clienții ideali ale căror probleme vor fi rezolvate prin produsele sau serviciile lor. De asemenea, acesta facilitează analiza concurenței, pentru a înțelege ce oferă competitorii aceluiași segment de piață și cum se pot oferi soluții mai avantajoase.
#2. Facilitarea luării deciziilor
Un plan de marketing include factorii care pot influența afacerea, precum și resursele disponibile pentru a le gestiona. Prin centralizarea acestor informații, deciziile de marketing devin mai ușor de luat. Astfel, se pot găsi răspunsuri la toate întrebările legate de marketing, având planul drept referință.
#3. Corelarea planificării pe termen lung cu execuția pe termen scurt
Un plan de marketing strategic oferă o perspectivă asupra următorilor 3-5 ani, pregătind afacerea pentru provocările viitoare. Acesta poate fi revizuit și ajustat periodic, în funcție de evoluția pieței.
#4. Prevenirea deciziilor luate în panică
Planul de marketing poate anticipa posibilele probleme, permițând dezvoltarea de strategii adecvate pentru gestionarea acestora. Astfel, se evită deciziile impulsive în situații dificile, iar implementarea planului existent oferă o abordare structurată pentru rezolvarea problemelor.
#5. Crearea de strategii orientate către client
Un plan de marketing strategic utilizează datele cercetării de piață pentru a identifica cele mai eficiente modalități de a ajunge la publicul țintă. Acesta include și canalele și instrumentele necesare pentru a atrage clienții, asigurând investiția în activități de marketing care susțin obiectivele stabilite.
Ce elemente ar trebui să includă un plan de marketing?
Componentele unui plan de marketing pot varia în funcție de produs și de nevoile companiei, dar următoarele sunt elementele cel mai des întâlnite:
- Publicul țintă și profilul demografic
- Cercetarea de piață
- Analiza SWOT
- Analiza concurenței
- Obiectivele de marketing
- Strategiile și canalele de marketing
- Calendarul de acțiuni
- Bugetul alocat
HubSpot
Crearea unui plan de marketing este facilitată de modelul oferit de HubSpot. Acesta permite utilizatorilor să își structureze strategia anuală, să identifice cele mai importante acțiuni și să monitorizeze indicatorii cheie.
Prin simpla introducere a obiectivelor de marketing, se obține un model pentru strategia companiei. De exemplu, trebuie adăugată misiunea companiei, prioritățile echipei, inițiativele principale, obiectivele dorite și eforturile viitoare.
Acest model include secțiuni dedicate Rezumatului, Inițiativelor de afaceri, Strategiei de piață, Canalelor de marketing, Tehnologiei de marketing, Pieței țintă și Bugetului.
monday.com
Pentru cei care caută modele personalizabile, monday.com oferă o varietate de opțiuni, inclusiv un model dedicat strategiei de marketing.
Folosind acest model, tu și echipa ta puteți monitoriza toate strategiile și inițiativele de marketing, planificând obiectivele, campaniile și bugetele într-un singur spațiu de lucru.
Modelul permite vizualizarea strategiei de marketing printr-o cronologie cuprinzătoare și un grafic, cu funcția drag-and-drop pentru adăugarea ușoară a coloanelor necesare.
Modelul de marketing de la monday.com se integrează cu Gmail, Google Calendar, Google Drive, Facebook Ads, Mailchimp și HubSpot.
Canva
Canva pune la dispoziție o gamă diversă de modele, inclusiv cele dedicate planurilor de marketing. Platforma oferă prezentări de diapozitive remarcabile, ușor de personalizat pentru a prezenta o strategie de marketing convingătoare.
Aici se pot găsi prezentări profesionale cu stiluri și culori variate, adaptate diverselor scopuri, de la prezentări de produse noi până la actualizări ale strategiei social media.
Pentru a se potrivi cu identitatea brandului, se pot alege modele colorate, simple, minimaliste sau creative. Platforma facilitează colaborarea cu colegii și adăugarea de fotografii, pictograme, forme și ilustrații.
După finalizarea prezentării, aceasta poate fi descărcată în format PDF sau PPT, sau se poate partaja un link vizualizabil cu persoanele interesate.
Visme
Dacă procesul de creare a unui plan de marketing strategic pare complicat, colecția de modele oferită de Visme poate fi de ajutor. Modelele pre-proiectate pot fi personalizate pentru a crea un plan adaptat obiectivelor și strategiei fiecărei afaceri.
Funcțiile precum înlocuirea conținutului, personalizarea fonturilor și a culorilor, fac procesul de creare a planului simplu. Se pot adăuga elemente de branding, fotografii, pictograme și diagrame, în funcție de necesități.
Diapozitivele pot fi rearanjate sau eliminate. Planul finalizat poate fi descărcat la rezoluție înaltă sau distribuit online prin intermediul unui link.
Plannuh
Plannuh este o platformă cloud pentru crearea și gestionarea planurilor de marketing, folosind modele puternice. Planurile pot fi construite online și exportate sau descărcate în funcție de cerințe.
Modelele de diapozitive includ definiții și exemple, stimulând generarea de idei inovatoare. Acestea sunt editabile, permițând formatarea textului, adăugarea de numerotare și marcatori.
De exemplu, în timp ce se elaborează planul pentru publicul țintă, se pot include definiția clienților, datele demografice, comportamentul, locația și trăsăturile specifice.
Unele dintre modelele oferite de Plannuh includ cercetarea și analiza de piață, obiectivele de marketing, obiectivele companiei, prețurile, analiza concurenței și strategia canalelor de vânzări.
Xtensio
Xtensio este o platformă colaborativă cu modele atractive, inclusiv un șablon pentru planul de marketing. Acesta ajută la identificarea obiectivelor de bază ale companiei și la trasarea unui plan clar pentru o creștere rapidă a afacerii.
Folosind acest model, organizațiile pot elabora un plan de marketing eficient, incluzând planurile tactice și strategice, precum și o foaie de parcurs vizuală pentru echipa de marketing.
Modelul asigură coerență în strategia de marketing, menținând transparența și alocarea eficientă a resurselor. Personalizarea fonturilor și a culorilor garantează consistența brandului.
Slite
Pentru modele de planuri de marketing care permit schițarea strategiei cu un interval de timp specific, Slite oferă modele gratuite pentru dezvoltarea unui plan practic și util.
Cu aceste modele la îndemână, nu mai este necesară alocarea de resurse și timp pentru crearea unui plan de la zero. Modelele colaborative oferă un punct de plecare solid, simplificând procesul de planificare.
Slite oferă modele separate pentru proiecte de marketing, experimente, buletine informative și analize ale concurenței, facilitând personalizarea cu datele necesare.
Beautiful.ai
Beautiful.ai este ideal pentru managerii care trebuie să pregătească o prezentare eficientă a planului de marketing pentru colegi și parteneri. Platforma facilitează prezentarea clară a planurilor de marketing.
Acest model de prezentare economisește timpul dedicat creării diapozitivelor de la zero, oferind totodată flexibilitatea de a adăuga elemente creative. Modelul este ideal pentru campanii publicitare, propuneri de marketing și planuri de marketing.
Modelul include 10 diapozitive personalizabile, cu infografice și funcții de design dedicate structurii campaniei, bugetului, graficului de creștere, pâlniei de marketing, agendei, obiectivelor și diagramelor de proces.
Asana
Asana pune la dispoziție un model robust pentru strategia de marketing, utilizat pentru stabilirea obiectivelor și gestionarea resurselor cheie. Acesta permite centralizarea tuturor planurilor de marketing pe o singură platformă, pentru o execuție eficientă.
Indiferent de tipul strategiei de marketing (B2B sau B2C), modelul Asana facilitează creșterea și scalarea impactului de marketing. Acesta poate fi utilizat pentru marketing digital, social media, content marketing și alte strategii.
Modelul permite includerea progresului sarcinilor, a nivelului de prioritate și a stadiului aprobării pentru fiecare etapă a planului. Utilizatorii pot crea sarcini acționabile cu proprietari, pot actualiza starea periodic și pot menține planurile accesibile membrilor echipei.
Concluzie
Crearea unei strategii de marketing complete este esențială pentru lansarea și gestionarea cu succes a unei campanii. Cu ajutorul modelelor de plan de marketing prezentate mai sus, crearea unei strategii de marketing eficientă devine mult mai simplă.
În timpul planificării, se poate considera includerea platformelor de marketing prin SMS, pentru a comunica direct cu utilizatorii finali pentru promovarea produselor.