Crearea unui buletin informativ eficient necesită un efort considerabil. Investiți timp prețios în redactarea unui text de e-mail perfect, încorporând corect legăturile, conceput cu atenție și cu îndemnuri strategice, cu scopul de a încuraja abonații să acționeze.
Cu toate acestea, tot acest efort poate fi în zadar dacă e-mailul nu este nici măcar deschis. Cercetările indică faptul că 33% dintre destinatarii de e-mail decid dacă deschid un e-mail pe baza subiectului. În plus, 69% dintre respondenți au declarat că vor marca un e-mail ca spam doar pe baza subiectului.
Prin urmare, este crucial să includeți subiecte bine formulate în toate e-mailurile. Un exemplu excelent de subiecte captivante este reprezentat de buletinele informative ale companiei Glitter Guide. Aceasta trimite abonaților săi buletine informative despre stilul de viață.
Având în vedere că zilnic apar tendințe noi, Glitter Guide își dă seama că prospețimea este esențială în tot conținutul legat de acestea. Așadar, ei conectează titlurile buletinelor informative cu cele mai recente informații, asigurându-se că cititorii consideră buletinele demne de a fi accesate.
În mod similar, este important să vă studiați publicul țintă și să testați ce funcționează cel mai bine pentru el. Un fapt general valabil este că majoritatea căsuțelor de e-mail în care ajunge buletinul dvs. informativ sunt deja aglomerate cu multe mesaje. Prin urmare, trebuie să vă asigurați că titlul dvs. se remarcă printre celelalte.
Un subiect eficient include numere sau date, o justificare unică, informații atractive și o promisiune. Pentru a crea un titlu captivant pentru buletinul informativ, este necesar un echilibru între creativitate și cunoștințe despre clienți pentru a obține rezultate optime.
Dacă toate acestea par prea complicate, tehnologia vă vine în ajutor. Testatoarele pentru subiectele e-mailurilor sunt instrumente ce oferă diverse funcții și folosesc tehnologii avansate pentru a vă ajuta să scrieți rapid cele mai bune titluri. Aceste instrumente analizează mai multe aspecte ale unui titlu care pot influența publicul țintă.
Ele evaluează utilizarea cuvintelor emoționale, evită cuvintele care declanșează filtrele de spam și sugerează lungimea optimă a titlului. tipstrick.ro explorează opt instrumente utile:
CoSchedule
Acesta este un software de marketing de conținut, cunoscut și pentru funcția sa de testare a subiectelor e-mailurilor. Instrumentul se concentrează pe crearea de subiecte care pot fi identificate ușor și care generează mai multe conversii.
CoSchedule evaluează subiectul în funcție de cuvintele care cresc rata de deschidere a e-mailurilor. Încurajează folosirea cuvintelor pozitive, selectate dintr-o bază de date exclusivă. Analizatorul de titluri de e-mail CoSchedule sugerează evitarea termenilor negativi.
Instrumentul vă oferă sugestii privind formatul care funcționează cel mai bine pentru subiectele buletinului informativ. În plus, primiți informații relevante precum numărul de caractere, cuvinte și emoji-uri.
Analizatorul de subiecte de e-mail CoSchedule oferă și o previzualizare, ajutându-vă să vedeți cum va arăta linia de subiect pe desktop și pe mobil. Nu este remarcabil?
Omnisend
Instrumentul Omnisend oferă un scor (procent) pe baza datelor din titlul buletinului. Instrumentul evaluează textul și sugerează îmbunătățiri. Mai jos este prezentată analiza subiectului: „Actualizare blog rețete: venituri în creștere cu 45% față de anul trecut”.
Analizorul de titlu Omnisend afișează lungimea împreună cu numărul de cuvinte și caractere. Oferă sugestii pentru a înlocui termenii care declanșează spam cu cuvinte mai sigure. De asemenea, verifică stilul de scriere cu majuscule și utilizarea numerelor.
Puteți verifica și o previzualizare a subiectului buletinului pe desktop și pe dispozitive mobile, făcându-l un instrument cuprinzător, similar cu Omnisend.
Trimite Verificați
Trimite Verificați oferă un instrument avansat de testare a subiectelor de e-mail. Compară titlul buletinului dvs. cu peste 100.000 de e-mailuri de marketing. Scorurile generate se bazează pe această comparație, oferind un rezultat care s-a dovedit eficient.
Pe lângă scor, oferă recomandări despre cum să vă îmbunătățiți subiectul. Evaluează linia de subiect pe baza a 16 parametri. Trimite Verificați verifică lungimea și lizibilitatea titlului, oferind o previzualizare a e-mailului în căsuța publicului țintă.
Acesta include modul în care titlul e-mailului și numele expeditorului apar în vizualizările mobile și desktop. De asemenea, puteți efectua o analiză a sentimentului subiectului.
Instrumentul vă ajută să determinați emoția (pozitivă, negativă sau neutră) pe care o vor resimți cititorii. Instrumentul efectuează o verificare completă, inclusiv scanarea cuvintelor pe care filtrele de spam le-ar putea semnala.
De exemplu, verifică dacă există „RE:” sau „FWD:” false la începutul subiectului, ceea ce ar putea crește temporar rata de deschidere.
Pe lângă nivelul de lizibilitate, instrumentul analizează utilizarea corectă a punctuației, majusculelor și emoji-urilor. Instrumentul vă ajută, de asemenea, să personalizați conținutul buletinului pentru a crește rata de deschidere.
Mizy
Automizy a lansat Mizy pentru a facilita crearea de conținut. Mizy este un bot bazat pe inteligență artificială care vă ajută să găsiți subiectul perfect pentru buletinul dvs. informativ. Instrumentul clasează titlurile prin compararea lor cu campanii existente.
Compară performanțele acestor campanii și sugerează subiecte atrăgătoare pentru a îmbunătăți rata de deschidere a buletinului. Mizy folosește învățarea profundă pentru a vă ajuta să scrieți titluri mai bune.
Accesează o bază de date de e-mailuri pentru a analiza ratele de deschidere și de clic. Aceste informații ajută Mizy să clasifice campaniile în funcție de performanțe.
Botul generează o evaluare bazată pe performanță și oferă un scor de până la 100. Oferă și sfaturi pentru îmbunătățirea textului. Mizy este încă în faza Beta, deci pot apărea erori sau probleme în timpul utilizării.
Cu toate acestea, este un tester de e-mail interesant, cu un potențial mare, care oferă subiecte creative.
Zurb
Furnizorul de soluții de design și branding Zurb oferă un instrument numit Test Subject pentru a revizui aspectul titlului pe dispozitivele mobile. Majoritatea utilizatorilor accesează e-mailurile de pe mobil, iar numărul acestora va crește odată cu adoptarea digitală.
Zurb a constatat că subiectele e-mailurilor și previzualizarea sunt trunchiate pe aceste dispozitive. O afișare necorespunzătoare poate deranja cititorii. Frazele incomplete pot compromite tot efortul.
Test Subject ajută la rezolvarea acestor probleme, asigurând compatibilitatea titlurilor cu ecranele smartphone-urilor. Instrumentul este ușor de folosit și ajută la crearea unor titluri adaptate dispozitivelor mobile.
Test Subject oferă o previzualizare a titlului, numelui expeditorului și a textului antet. Această previzualizare ajută să vă asigurați că subiectul buletinului apare corect în căsuța de e-mail a cititorului.
Mailshake
Mailshake este o platformă de analiză a titlurilor ușor de utilizat. Instrumentul său gratuit analizează textul, gradul de lizibilitate și cuvintele spam. Analizatorul evaluează lungimea e-mailului, cuvintele care declanșează filtrele de spam și link-urile, atât din titlu, cât și din corpul e-mailului.
Oferă recomandări specifice pentru ajustarea textului, până când livrarea și lizibilitatea sunt îmbunătățite. Mailshake recomandă subiecte personalizate, cu 30 de caractere sau mai puțin, pentru a obține o rată de deschidere peste medie.
Sugerează crearea unui sentiment de urgență prin titlul de e-mail, dar sfătuiește evitarea momelilor de clic. Conform evaluării, dacă textul e-mailului nu se potrivește cu titlul, scade impactul acestuia.
Mailshake este un instrument excelent pentru titluri convingătoare, oferind îndrumări rapide. Este preferat de antreprenori, marketeri și agenți de vânzări pentru trimiterea de e-mailuri personalizate în masă.
Linia de subiect
Acest instrument gratuit este un simplu tester de linie de subiect care oferă o evaluare generală a titlului. Este util pentru analizarea oricărei linii de subiect, dar nu vă așteptați ca aceasta să fie analizată la fel de detaliat ca în cazul altor testere.
SubjectLine.com analizează subiectul pentru probleme de filtrare și livrare. Primiți o evaluare generală după un proces de screening riguros. Titlul este analizat pe baza a 800 de reguli unice și este punctat conform acestora.
Vă permite să vedeți unde și cum să îmbunătățiți titlul e-mailului. Evaluarea se bazează pe performanța mesajelor trimise și urmărite de SubjectLine.com.
Nu este spam
Acest instrument vă ajută să evitați cuvintele declanșatoare din titlul e-mailului și să preveniți semnalarea de către filtrele de spam. Instrumentul gratuit oferă un raport complet de spam, rulând textul prin cinci teste.
Testele includ Verificarea SPF, Verificarea ID-ului expeditorului, Verificarea DomainKeys, Verificarea DKIM și Verificarea SpamAssassin. Identifică cuvinte sau expresii din subiectul și corpul e-mailului, considerate spam.
Nu este spam identifică problemele legate de spam și sugerează soluții. În plus, instrumentul de analiză a titlurilor de e-mail verifică și corpul e-mailului pentru a se asigura că nu conține spam.
Sunteți gata să vă îmbunătățiți subiectele e-mailurilor?
Instrumentele menționate vă vor ajuta să creați titluri eficiente pentru buletinul informativ și să îmbunătățiți rata de clic (CTR). Unele oferă informații detaliate pentru a vă compara buletinul cu alte campanii de succes.
Totuși, este indicat să testați ce funcționează pentru publicul dvs. Puteți alege o combinație de instrumente pentru a crește ratele de deschidere a e-mailurilor.
Mai important, trebuie să investiți timp în redactarea unor titluri bine scrise, deoarece acestea captează atenția abonaților și îmbunătățesc CTR-ul e-mailurilor.
Vă ajută să obțineți rezultatele dorite de la buletinele informative, precum creșterea traficului pe site, vizualizările paginilor de destinație sau înscrierile.
Sfaturi pentru a scrie titluri de e-mail convingătoare
Acum că ați înțeles importanța unui subiect eficient și a unei rate de deschidere mai mari, iată cum puteți crea unul rapid:
#1. Includeți numele unei persoane reale în linia de subiect
Personalizează instant conținutul e-mailului. Abonații nu trebuie să creadă că primesc e-mailuri de la un bot. Până la urmă, un om trimite aceste buletine informative. Mențineți o conexiune informală stabilă, folosind numele persoanei în titlu – similar cu ce a făcut Licious într-un e-mail către un abonat.
#2. Folosiți cuvinte de putere
Absolut! Cuvinte precum „inspira”, „doar pentru tine” și „mai rapid” sunt puternice, deoarece captează instant atenția destinatarului și creează un sentiment de urgență. Utilizarea cuvintelor de putere depinde de context. Dacă le puteți elimina, păstrați titlurile simple și scurte. Altfel, puteți utiliza și cuvinte cu rată de conversie mare, ca cele de mai jos:
#3. Testați liniile de subiect înainte de a trimite
Folosiți instrumentele menționate mai sus pentru a optimiza subiectul e-mailului. Uneori, puteți scrie titluri mai puțin eficiente. Aceste testatoare se vor asigura că buletinele dvs. conțin doar subiecte de calitate.
#4. Efectuați teste A/B în timpul trimiterii
Puteți crea o mulțime de titluri, dar pentru a vă asigura că abonaților le plac și deschid e-mailurile, efectuați teste A/B. Furnizorii de servicii de e-mail precum ActiveCampaign, SendGrid și MailChimp vă pot ghida prin acest proces.
#5. Nu uitați de emoji-uri
Cercetările arată că 92% dintre consumatorii online folosesc emoji-uri zilnic. Cu peste 10 miliarde de emoji-uri trimise zilnic, nu este surprinzător. Folosiți-le cu moderație în subiectul e-mailului! Copiați și inserați emoji-uri de pe site-uri precum GetEmoji.com și utilizați-le în conținut.
Nu exagerați cu numărul de emoji-uri. Folosiți-le ca un condiment și adăugați-le atunci când este necesar sau când susțin mesajul. Scopul este să fiți observați, nu să trimiteți mesaje confuze.
Acum este rândul tău
Indiferent de domeniul dvs., este esențial să redactați subiecte de calitate. Din fericire, există instrumente care vă ajută să le optimizați și să îmbunătățiți ratele de deschidere. Titlurile e-mailurilor au potențialul de a crește implicarea utilizatorilor și rata de distribuire, deci lucrați cu sârguință pentru acestea.
Mult succes!