YouTube, fără îndoială, reprezintă platforma dominantă pentru conținut video online, atrăgând o audiență globală care consumă aproximativ 6 miliarde de ore de conținut în fiecare lună.
Lansat inițial în 2005, YouTube oferă creatorilor un mediu propice pentru publicarea materialelor video, iar spectatorilor, posibilitatea de a le viziona cu ușurință online.
Utilizatorii de toate vârstele recurg la YouTube pentru a învăța diverse abilități, pentru a se informa despre produse, servicii sau branduri, pentru a-și extinde cunoștințele într-o varietate de domenii și multe altele.
Dincolo de utilizatorii individuali, numeroase companii apelează la această platformă pentru a distribui videoclipuri informative și educaționale publicului lor.
Fiind cea mai populară și de încredere platformă video, YouTube generează o mulțime de date statistice interesante. De la numărul de utilizatori activi la cele mai populare canale, venituri record și videoclipuri vizionate masiv, există multe aspecte fascinante de explorat.
Să analizăm, așadar, câteva statistici relevante despre YouTube pentru a înțelege mai bine impactul acestei platforme asupra utilizatorilor din întreaga lume, fie că este vorba de oportunități de câștig financiar sau de acces la informație și educație.
Utilizatori activi YouTube
În 2023, YouTube a înregistrat un total de 2,70 miliarde de utilizatori activi lunar, confirmându-și poziția ca al doilea cel mai accesat site web, imediat după Google. În clasamentul global Alexa, YouTube ocupă, de asemenea, locul al doilea.
YouTube oferă o diversitate mare de conținut video, de la scurtmetraje captivante la materiale mai ample, precum știri, recenzii de produse, seriale web, videoclipuri explicative, vlog-uri, unboxing-uri, filme și muzică. Acesta este cel mai important tip de conținut în marketingul digital.
Organizații și indivizi din diverse colțuri ale lumii încarcă zilnic videoclipuri pe platformă. Zilnic, se cumulează peste 1 miliard de ore de conținut vizualizat global. În Statele Unite, YouTube atrage 122 de milioane de utilizatori activi zilnic, iar peste 62% dintre utilizatorii americani accesează platforma în fiecare zi.
Utilizatori activi, pe țări
India conduce clasamentul audienței, urmată de Statele Unite. Există mai mult de 467 milioane de utilizatori activi în India și 246 milioane în Statele Unite. Brazilia ocupă locul al treilea cu 142 milioane de utilizatori, în timp ce Regatul Unit se situează pe poziția a patra, cu 57,1 milioane de utilizatori care consumă conținut video pe YouTube.
YouTube este, de asemenea, una dintre cele mai descărcate aplicații de divertisment pentru dispozitive mobile la nivel global, depășind 154 de milioane de descărcări.
Încărcări video
În fiecare minut, se încarcă mai mult de 500 de ore de conținut video pe YouTube. Utilizatorii încarcă în mod constant videoclipuri noi, menținând platforma mereu actualizată.
Aceasta se traduce într-un total de 30.000 de ore de conținut video pe oră și 720.000 de ore zilnic. Așadar, volumul de conținut nou și audiența care îl consumă crește rapid, nu în ani, ci în minute.
Tendințe de vizualizare
Începând cu septembrie 2023, YouTube este al doilea site cel mai vizitat după Google. Durata medie petrecută de un utilizator pe platformă este de 20 de minute și 4 secunde. În plus, un utilizator accesează, în medie, 11,65 pagini per vizită. Rata de respingere este de 21,65%, ceea ce înseamnă că peste 20% dintre vizitatori părăsesc platforma după ce vizualizează o singură pagină.
Timp de vizionare
În 2015, Google a raportat că utilizatorii petrec, în medie, mai mult de 40 de minute la fiecare sesiune de vizionare pe dispozitive mobile. YouTube a atras un număr impresionant de utilizatori din întreaga lume, depășind rețelele de cablu în timp foarte scurt. Astfel, oamenii dedică mai mult timp conținutului YouTube decât vizionării programelor TV prin cablu în SUA.
Acoperire globală
YouTube este accesibil în peste 100 de țări și în 80 de limbi, oferind o platformă diversificată pentru utilizatorii din întreaga lume. Acest lucru facilitează vizualizarea conținutului fără probleme, indiferent de regiune sau limbă. În plus, ajută la atingerea unor segmente diverse de populație, sporind eficiența strategiilor de marketing prin intermediul materialelor video.
Monetizare
Conform datelor furnizate de YouTube, în 2021, programul de parteneriat, care permite utilizatorilor să obțină venituri din videoclipurile lor, a depășit pragul de 2 milioane de creatori. Platforma a ajutat creatorii de top să-și monetizeze canalele și să construiască afaceri viabile.
Creatorii trebuie să îndeplinească anumite criterii pentru a fi eligibili în acest program, având nevoie de minimum 4.000 de ore de vizionare și 1.000 de abonați pe canal. Ulterior, aceștia pot obține venituri din abonamente, stream-uri live, reclame, donații și YouTube Premium.
Venituri din publicitate
În primul trimestru al anului 2022, YouTube a generat venituri globale din publicitate de 6,66 miliarde de dolari. Se observă o ușoară scădere a veniturilor în primul trimestru al anului 2023 comparativ cu aceeași perioadă din 2022.
Fiind cea mai importantă platformă video online, YouTube a acumulat peste 100 de milioane de abonați și generează venituri considerabile din reclamele afișate înaintea sau în timpul videoclipurilor.
Utilizare mobilă
Utilizatorii folosesc o gamă variată de dispozitive, de la smartphone-uri și tablete la laptopuri și computere personale, pentru a viziona conținut video relevant pentru căutările lor.
Conform datelor Think With Google, mai mult de 70% din timpul global de vizionare pe YouTube se înregistrează pe tablete și smartphone-uri. Utilizatorii preferă adesea dispozitivele mobile pentru a consuma conținut video sau filme.
Categorii populare
Adesea, oamenii caută modalități de a se relaxa și de a se distra după o zi obositoare. Mulți utilizatori aleg să își petreacă timpul bucurându-se de conținutul de pe YouTube.
Conform studiilor realizate de Think with Google, primele patru categorii populare de conținut vizionate de utilizatori sunt muzica, comedia, tutorialele („cum să”) și divertismentul/cultura pop.
Videoclipurile de divertisment, muzica și comedia au un efect relaxant. În schimb, videoclipurile „cum să” oferă informații utile și ajutor în diverse situații, de la muncă la studii, pregătirea proiectelor, instalarea de dispozitive și multe altele.
Demografia pe grupe de vârstă
Spectatorii YouTube sunt de toate vârstele, sexe și grupuri sociale, datorită diversității mari de conținut. Potrivit unui studiu din iulie 2023, 12% dintre utilizatorii YouTube sunt bărbați cu vârsta între 25 și 34 de ani, iar 9% sunt femei din aceeași grupă de vârstă.
Similar, 9% dintre utilizatori sunt bărbați cu vârsta între 35 și 44 de ani, în timp ce utilizatoarele de sex feminin din aceeași grupă de vârstă reprezintă 7,6% din totalul utilizatorilor de pe platformă într-o anumită perioadă analizată.
Record de vizualizări live pe YouTube
În peisajul digital aflat într-o continuă evoluție, transmisiunile live pe YouTube au crescut rapid în popularitate. Pe 26 august 2023, YouTube a înregistrat un moment semnificativ. Misiunea Chandrayaan 3 Soft Landing de la ISRO a obținut titlul de „Cel mai vizionat stream live de pe YouTube”, cu 8,06 milioane de utilizatori care au urmărit transmisiunea în direct în acea zi.
Alte transmisiuni live notabile de pe YouTube includ:
| CazéTV – Campionatul Mondial 2022 Brazilia vs Croația | 6,1 milioane (9 decembrie 2022) |
| CazéTV – Brazilia vs. Coreea de Sud Cupa Mondială 2022 | 5,2 milioane (6 decembrie 2022) |
| CazéTV – Vasco vs Flamengo | 4,7 milioane (19 martie 2023) |
| SpaceX- Crew Demo-2 | 4,1 milioane (28 mai 2020) |
Abonați Premium
Din septembrie 2022, YouTube a depășit 80 de milioane de abonați Premium și Music la nivel global, incluzând și abonamentele de probă. Se constată o creștere de 30 de milioane a numărului de membri față de ultima cifră înregistrată. Acesta este un moment important pentru abonații, artiștii și creatorii de conținut de pe YouTube.
Pentru a atinge acest număr masiv de abonați, YouTube a implementat câteva strategii. A lansat YouTube Premium, unde utilizatorii se pot bucura de muzică fără reclame și pot asculta muzică în fundal sau offline pe televizoare sau dispozitive mobile.
YouTube colaborează cu numeroase companii, precum Vodafone (Europa), Google, Samsung, LG U+ (Coreea) și altele, pentru a promova YouTube Premium și Music.
Cel mai vizionat videoclip de pe YouTube
Videoclipurile cu creativitate, melodii populare, imagini de calitate și multe altele atrag atenția utilizatorilor. Calitatea conținutului video, acoperirea, numărul de abonați sunt principalii factori care contribuie la creșterea numărului de vizualizări pe YouTube.
În această categorie, „Baby Shark Dance” a acumulat peste 10 miliarde de vizualizări, devenind cel mai vizionat videoclip de pe YouTube până în prezent. Canalul se numește „Pinkfong Baby Shark – Songs and Stories for Children”. Mulți utilizatori au auzit melodia în diverse postări de pe platforme de socializare precum Instagram.
Creatori de conținut populari
Sursa: Statista
Rețeaua muzicală indiană T-Series a devenit cel mai important creator de conținut de pe YouTube la nivel global, având un număr impresionant de 237 milioane de abonați începând cu februarie 2023. YouTube Movies se află pe locul al doilea, cu 163 de milioane de abonați, iar Cocomelon-Nursery Rhymes s-a clasat pe poziția a treia, cu 155 de milioane de abonați.
YouTube Kids
YouTube a lansat YouTube Kids în 2015, oferind un mediu sigur pentru copii, unde aceștia pot accesa conținut adecvat vârstei lor (până la 13 ani). Platforma oferă conținut curat, alături de funcții de control parental.
YouTube Kids a înregistrat 18 milioane de descărcări în 2016. Acum, numărul de descărcări a ajuns la 106 milioane la nivel global în 2022, 99 de milioane dintre acestea fiind înregistrate doar în anul precedent.
Dominanța muzicii pe YouTube
De la videoclipuri celebre precum „New Rules”, „This Is America” și „Despacito” la transmisiunea live a lui Beyonce de la Coachella, peste 1 miliard de fani accesează YouTube lunar pentru a descoperi cultura muzicală modernă.
În plus, YouTube reprezintă o platformă unde peste 2 milioane de artiști își promovează creațiile și își împărtășesc vocile, conectându-se cu fanii din întreaga lume. Astfel, se creează un univers muzical fascinant.
Venituri din muzică pe YouTube
YouTube a devenit cel mai important furnizor de muzică în streaming, cu 80 de milioane de abonați YouTube Premium și Music. YouTube a generat aproximativ 6 miliarde de dolari pentru industria muzicală între iulie 2021 și iunie 2022. Din această sumă, 30% a fost generată de conținutul video încărcat de utilizatori.
Performanța reclamelor
Performanța medie a reclamelor este direct legată de rata medie de vizionare. Aceasta variază în funcție de publicul țintă, industrie, durată și formatul reclamei. Cu toate acestea, rata medie de vizionare pentru anunțurile in-stream de pe YouTube (reclame care rulează în timpul sau înaintea unui videoclip) este de aproximativ 30%, conform datelor Google.
Pentru anunțurile non-skippable (reclame scurte care nu pot fi omise), rata medie de vizualizare înregistrată este de 70%. Există mai mulți factori care pot îmbunătăți ratele de vizionare, cum ar fi calitatea conținutului, poziționarea, direcționarea corectă a publicului, momentul afișării, imaginea de previzualizare (thumbnail), utilizarea subtitrărilor etc.
Descărcări de aplicații mobile
Oamenii caută în permanență forme de divertisment, cum ar fi muzică, videoclipuri amuzante, filme, povestiri scurte etc. Accesarea YouTube de pe un dispozitiv mobil este o experiență plăcută. Aplicația a înregistrat mai mult de 10 miliarde de descărcări numai din Google Play Store.
YouTube Shorts
Toate rețelele sociale, inclusiv Instagram, YouTube, Facebook, TikTok și altele, concurează în ceea ce privește popularitatea videoclipurilor scurte. Videoclipurile scurte atrag audiența mai ușor, deoarece au o durată redusă, iar majoritatea oamenilor sunt ocupați cu activitățile zilnice.
YouTube Shorts oferă creatorilor posibilitatea de a realiza videoclipuri scurte. Google a anunțat că YouTube Shorts a atins 50 de miliarde de vizualizări zilnice în 2023.
Vizualizări live YouTube
Durata medie de vizionare pentru transmisiunile live de pe YouTube variază în funcție de tipul de conținut și de canale. Cu toate acestea, datele recente arată că spectatorii petrec, în medie, între 10 și 15 minute pe stream-urile live de pe YouTube.
În 2020, YouTube a înregistrat o creștere de 45% în timpul mediu de vizionare, demonstrând o îmbunătățire semnificativă.
Cota din veniturile YouTube
YouTube oferă o platformă excelentă pentru a câștiga bani. Creatorii de conținut primesc 55% din veniturile generate de reclamele afișate pe canalele lor. Aceasta înseamnă că, pentru fiecare 100 USD plătiți de un advertiser, YouTube plătește 55 USD creatorului de conținut.
Câștiguri per vizualizare pentru un YouTuber
În medie, un creator de conținut YouTube poate câștiga aproximativ 0,018 USD pentru fiecare vizualizare, ceea ce echivalează cu 18 USD pentru fiecare 1.000 de vizualizări. Această sumă variază în funcție de durata, calitatea și conținutul videoclipului.
Compensații pentru creatorii de conținut YouTube din SUA
În 2022, creatorii de conținut YouTube din Statele Unite generează, în medie, 1.154 USD pe săptămână sau 4.616 USD pe lună. Prin urmare, YouTube poate fi considerată o oportunitate full-time sau part-time, în funcție de nevoile fiecăruia.
În 2021, MrBeast a devenit cel mai mare câștigător, cu 54 de milioane de dolari. Al doilea cel mai mare câștigător a fost Jake Paul, cu 45 de milioane de dolari, urmat de Markiplier, cu 38 de milioane de dolari.
Influența reclamelor de pe YouTube
Creatorii de conținut de pe YouTube își pot contacta audiența și o pot transforma în clienți. YouTube ajută la crearea legăturilor cu un public vast din întreaga lume. Reclamele de pe YouTube folosesc date în timp real de la Google pentru a asocia conținutul video cu utilizatorii interesați de acesta.
Telespectatorii sunt de două ori mai predispuși să cumpere un produs după ce l-au văzut în reclamă pe YouTube. În plus, 70% dintre telespectatori află despre branduri prin intermediul YouTube. Utilizatorii moderni folosesc YouTube de patru ori mai mult decât alte platforme pentru a căuta informații despre un anumit produs, serviciu sau brand.
Canal popular pentru companii
Sursa: Buffer
În cadrul unui sondaj din 2019, YouTube, cu un procent de 62%, se situează pe locul al doilea ca și canal popular pentru companii. Facebook ocupa prima poziție, cu 81%. Instagram era pe locul al treilea cu 57%. Lista continuă cu Twitter (45,6%), LinkedIn (32,6%) etc.
Popularitatea YouTube în rândul adolescenților
Lumea conținutului media se află într-o continuă evoluție, mai ales în rândul adolescenților cu vârste între 13 și 17 ani. În 2022, YouTube ocupă prima poziție, cu 95% dintre adolescenți folosind platforma pentru a se informa și pentru a asculta muzică, rime și multe altele.
TikTok se află pe locul al doilea, urmat de Facebook, Instagram și Snapchat.
Spectatori simultani pe YouTube Gaming Live
Transmisiunile live de jocuri video sunt extrem de populare, platforma fiind frecventată de utilizatori de toate vârstele. YouTube este cea mai importantă platformă pentru streamingul live de jocuri. În trimestrul al treilea din 2022, YouTube a înregistrat 544 de mii de spectatori simultan.
Pătrunderea YouTube
Sursa: Statista
Emiratele Arabe Unite au devenit țara cu cea mai mare penetrare YouTube la nivel mondial, cu un record de aproximativ 98% în iulie 2023. În clasament, urmează Olanda, cu 92,6%, și Regatul Unit, cu 91,8%.
Cele mai mari venituri pe YouTube în 2020
YouTuberii sunt frecvent întrebați cât de mult câștigă din publicarea de conținut video. Iată lista celor care au înregistrat cele mai mari venituri.
Conform datelor Statista, între iunie 2019 și iunie 2020, Ryan Kaji a fost cel mai mare câștigător, cu 29,5 milioane de dolari. La doar 9 ani, el a devenit faimos prezentând și evaluând jucării noi.
Al doilea cel mai mare câștigător a fost Mr. Beast, cu 24 de milioane de dolari, urmat de Dude Perfect cu 23 de milioane de dolari, Rhett și Link cu 20 de milioane de dolari și Markiplier cu