O incursiune în universul publicității pe Snapchat
În ultima perioadă, Snapchat a implementat o serie de modificări care au generat discuții aprinse în rândul utilizatorilor. Această platformă, inițial cunoscută pentru caracterul său efemer, se transformă treptat într-un spațiu tot mai aglomerat de reclame. Deși Snapchat a fost mult timp considerat un refugiu pentru cei care preferă să împărtășească momentele vieții fără a fi invadați de publicitate, viitoarele sale actualizări indică o direcție clară: intensificarea oportunităților de advertising. Chiar și pentru cei care nu mai folosesc aplicația, fie din cauza numărului mare de reclame, fie pentru că au ales alte platforme, este crucial să înțelegem cum evoluează Snapchat și ce presupune acest lucru pentru viitorul său.
Puncte cheie de reținut
- Snapchat va introduce un număr sporit de reclame, inclusiv Povestiri Sponsorizate care vor apărea în inbox fără a notifica utilizatorii.
- Snapchat intenționează să transforme Povestirile Sponsorizate în interacțiuni dinamice, utilizând inteligența artificială pentru a facilita dialogul cu advertiserii.
- Funcționalitatea „Locuri Promovate” va extinde plasarea reclamelor și pe Harta Snap.
Recent, Snapchat a comunicat oficial că va integra mai multe opțiuni de publicitate în cadrul aplicației, chiar dacă aceasta este deja considerată de mulți ca fiind supraaglomerată de reclame. Personal, am renunțat la Snapchat în urmă cu câteva luni, iar această decizie se dovedește a fi din ce în ce mai justificată.
Concret, Snapchat va integra reclame prin intermediul Povestirilor Sponsorizate, care vor apărea direct în inbox, similare cu un Snap obișnuit. Utilizatorii nu vor fi notificați cu privire la aceste Povestiri Sponsorizate, dar ele vor ocupa un spațiu în lista de mesaje. Acest lucru seamănă cu modul în care funcționează chatul My AI, care apare deasupra conversațiilor personale.
Snapchat a explicat că dorește să dezvolte Povestirile Sponsorizate ca un canal de comunicare interactivă între utilizatori și branduri, folosind inteligența artificială generativă. Acest lucru ar putea semăna cu campaniile de pe Facebook Messenger, unde utilizatorii pot adresa întrebări chatbot-urilor despre diverse produse sau promoții.
În plus, Snapchat va lansa o nouă oportunitate de plasare a reclamelor, numită „Locuri Promovate”, prin care reclamele vor fi afișate pe Harta Snap. Această hartă arată poziția geografică a prietenilor tăi, cu condiția ca aceștia să fi activat opțiunea de urmărire a locației. Dacă ideea unor reclame suplimentare pe Snapchat nu te atrage, Locket este o alternativă interesantă pentru a continua să distribui fotografii cu prietenii.
Reclamele pe Snapchat au fost un subiect controversat de mai mult timp. Obisnuiam să parcurg diferite povești din domeniul frumuseții sau divertismentului pe fila Știri, dar reclamele de 5-10 secunde, care nu puteau fi omise, m-au determinat să renunț la aceste funcții. Snapchat oferă un abonament lunar de 3,99 USD pentru a elimina reclamele, însă nu am considerat niciodată că platforma merită o astfel de investiție.
Foloseam ocazional aplicația pentru a rămâne la curent cu activitatea prietenilor și familiei, dar adăugarea viitoare de reclame în inbox confirmă că decizia de a renunța la aplicație a fost corectă. Nu am mai utilizat Snapchat în mod regulat de mult timp, iar această ultimă decizie mă asigură că nu mă voi mai întoarce pe platformă. Există o mulțime de alte motive pentru a nu mai deschide Snapchat zilnic.
Anunțul recent al Snapchat de a extinde plasarea reclamelor în inbox-uri va aglomera și mai mult o aplicație deja plină de reclame. Povestirile Sponsorizate mă fac să fiu convins că am luat o decizie bună renunțând definitiv la Snapchat.
Rezumat
În concluzie, odată cu decizia Snapchat de a introduce un număr și mai mare de reclame în inbox-uri, viitorul aplicației pare să se îndrepte către o saturare din ce în ce mai mare de publicitate. Chiar și utilizatorii fideli, care au o rețea de prieteni și familie activă pe platformă, vor trebui să reevalueze folosirea aplicației din cauza acestei noi tendințe în publicitate. Deși Snapchat continuă să dezvolte funcționalități interesante, precum Povestirile Sponsorizate interactive, provocarea principală va fi găsirea unui echilibru între experiența utilizatorilor și un model de publicitate mai tolerabil.